Модульний email-дизайн: економимо час і підвищуємо ефективність завдяки грамотному дизайну

Робочий день маркетологів часто розписаний по хвилинах і насичений різними задачами. Створення листів — один із ключових обов'язків, який займає доволі багато часу. Тому фахівці з email-маркетингу шукають інструменти, що дають змогу створювати листи швидше і простіше.

Модульний email-дизайн, він же модулі, — один із таких інструментів, який дає змогу прискорити створення листів у п'ять разів. Ми детально розповімо про те, що це таке, чому модулі є ефективними і чому за ними майбутнє email-дизайну.

Еволюція процесу створення шаблонів листів

Електронну пошту в тому вигляді, в якому ми її сприймаємо сьогодні, було створено у 1971 році, і за ці 53 роки процес email-дизайну зазнав численних змін.

Спочатку всі листи були у формі звичайного тексту, який був настільки простою конструкцією, що в нього неможливо було вставити посилання, його доводилося залишати наприкінці тексту. Більшість сучасних персональних листів схожі на звичайні, з тією лише різницею, що сьогодні в них можна вставляти посилання безпосередньо в текст.

Наступним етапом еволюції електронної пошти стали HTML-листи, і створення їх було тісно пов'язане зі знанням розмітки HTML і програмування. Це вимагало від email-маркетологів технічних знань, і з часом процес потребував змін і спрощень.

Так з'явилися WYSIWYG-редактори, в яких зміни, внесені в листи, відображаються миттєво. Однак шлях до поліпшення email-дизайну на цьому не завершився.

Наступним етапом розвитку email-дизайну стали drag-n-drop редактори, які покликані позбавити маркетологів необхідності розбиратися в коді для створення листів. Достатньо перетягнути необхідні елементи листа в редактор і отримати лист, що відповідає всім вимогам.

На особливу увагу заслуговують шаблони, які використовуються як у WYSIWYG-редакторах, так і в drag-n-drop редакторах. Вони також покликані економити час маркетологів, оскільки пропонують готові листи на всі випадки життя.

Наступний етап еволюції email-дизайну — модулі, які вже стали великим трендом у розробці листів, і настав час поговорити про них детальніше.

Що таке модульний email-дизайн?

Модульний email-дизайн — це процес створення листів з безлічі готових елементів (хедерів, футерів, карток товарів, банерів, кнопок тощо). Подібно до того, як із будівельних блоків можна змонтувати будь-яку будівлю, за допомогою модулів можна зібрати будь-який необхідний лист.

Кожен модуль — це елемент, що налаштовується, його можна створити або відредагувати заздалегідь, а потім використовувати як завгодно і скільки завгодно. Крім того, можна підготувати цілий набір модулів для різних типів email-кампаній (рекламних, тригерних, реактиваційних тощо), щоб мати варіанти для всіх необхідних стратегій.

На відміну від готових шаблонів, які на перший погляд можуть здатися простішим рішенням для створення листів, модулі більш гнучкі як у частині контенту, так і в плані використання. Готовий шаблон уже створено для вас без урахування ваших побажань, актуальних потреб, коду дизайну тощо, тому доведеться витратити час на редагування. Створивши модулі один раз за власними правилами, ви завжди зможете використовувати їх і створювати листи, що відповідають запитам, за короткий час.

Переваги переходу на модульний email-дизайн 

Отже, ми знаємо, що таке модулі. Тепер давайте поговоримо про те, які переваги вони дають email-маркетологам і що може стимулювати їх почати використовувати модульний email-дизайн у своїх маркетингових процесах.

Економія часу на створення листів 

Як стверджує відоме прислів'я, «Час — гроші», і модулі тут виграють в обох випадках. Якщо бути точнішим, замість 16 годин роботи над листом можна витратити лише 1 годину, оскільки у вас уже є готові елементи листа, які потрібно просто скомпонувати, і лист повністю готовий до розсилки. Зекономлений час можна спрямувати на вирішення стратегічних задач email-маркетингу.

Простота забезпечення цілісності бренду

Цілісність бренду — неймовірно важливий компонент будь-якого бізнесу. Вона дає змогу бренду не лише мати власне впізнаване обличчя, а й безпосередньо впливає на прибутки бізнесу, оскільки компанії з цілісним брендом у середньому мають на 33% більше прибутків, ніж інші.

Модулі чудово виконують завдання з забезпечення цілісності бренду, адже можна створювати кастомні модулі згідно з брендбуком, таким чином формується бібліотека модулів, яка надалі допоможе зберігати цілісність бренду при створенні листів.

Економічно ефективні email-кампанії

Модулі можна використовувати необмежену кількість разів у різних email-кампаніях, що позбавляє необхідності купувати шаблони листів і кодувати їх з нуля (адже менше часу на створення = менше витрат). Такий підхід дає змогу спрямувати зекономлені ресурси на інші аспекти маркетингу та підтримку різних email-кампаній.

Легке внесення змін у шаблони листів на льоту

Хоч би як добре була спланована email-кампанія, завжди потрібно мати під рукою план «Б» і можливість швидко внести зміни. Наприклад, дата проведення вебінару може несподівано змінитися, або товар, що просувається, розкуплять швидше, ніж очікувалося. Всі ці коригування необхідно внести в email-розсилку, і модулі — чудовий інструмент для такої задачі. Модулі дають змогу легко налаштовувати дані, що містяться в них, а можна і взагалі замінити весь модуль на інший, що містить актуальну інформацію.

Якщо раніше доводилося переробляти весь лист, то тепер завдяки модулям для введення нових даних або внесення змін достатньо кількох хвилин, і оновлена версія готова до розсилки. Крім того, існують синхронізовані модулі, які виводять масові оновлення на абсолютно новий рівень (про синхронізовані модулі ми поговоримо трохи пізніше в цій статті).

Відсутність необхідності в технічних навичках для створення листів

Основна ідея модульного дизайну полягає в тому, щоб полегшити маркетологам процес створення листів. Більше немає необхідності знати HTML на рівні програміста з багаторічним досвідом, щоб створювати привабливі та функціональні листи.

Для створення власної бібліотеки користувацьких модулів достатньо один раз найняти дизайнера і програміста, які опрацюють усі модулі для всіх маркетингових випадків. Після цього у вас буде цілий арсенал модулів, які можна використовувати самостійно, не володіючи технічними навичками. Таким чином, виконання однієї з ключових задач email-маркетингу — створення листів — стає як ніколи простим і доступним.

Модулі контенту Stripo. На що вони здатні?

Ми вже згадували, що Stripo підтримує модулі. Настав час розповісти, а ще краще — показати, як саме функціонал модулів може допомогти у створенні листів.

Бібліотека багаторазових модулів

Якщо ви хочете випробувати модулі просто тут і зараз, у Stripo є своя велика бібліотека готових модулів, розділених на низку категорій і тегів зі зручним пошуком. Наприклад, тут ми шукали тільки модулі хедерів, тому вони є єдиними об'єктами в списку категорій, які були позначені.

Їх можна використовувати в листах, додаючи в шаблони і налаштовуючи модулі під свої потреби.

Усі готові модулі розділені на три великі розділи: «Мої модулі», «Модулі шаблонів» і «Загальні модулі».

• у розділі «Мої модулі» містяться всі створені та збережені користувачем модулі;
• у розділі «Модулі шаблонів» містяться різні елементи листа, створені нашими дизайнерами в їхньому унікальному стилі. Вони доступні тільки в наявному листі та створюються на основі базового або готового шаблону Stripo;
• у розділі «Загальні модулі» можна отримати компоненти з будь-якого листа. Наша бібліотека складається з великої кількості підготовлених модулів, які наші дизайнери спланували до найдрібніших деталей. Ці модулі виглядають вишукано і привабливо; деякі з них містять попередньо налаштовані smart-елементи або AMP-елементи.

Створення власних багаторазових модулів

Крім нашої бібліотеки модулів можна створити власну, оскільки будь-який елемент листа, як-от контейнер, блок, смуга і структура, створений у редакторі Stripo, можна зберегти як модуль і використовувати надалі. Для цього необхідно виконати такі прості дії:

1. Навести курсор на потрібний елемент і клікнути на кнопку «Зберегти як модуль».
   
   
2. На панелі налаштувань присвоїти модулю назву.
   
   
3. Додатково описати модуль для кращого розуміння його вмісту під час пошуку.
   
   
4. Вибрати категорію для зручного пошуку.
   
   
5. Ввести теги, щоб згрупувати збережені модулі за ними.
   
   
6. Клікнути «Зберегти», щоб зберегти модуль у розділі «Структури та модулі» на вкладці «Мої модулі».
   
   

Крім того, наші професійні дизайнери та програмісти можуть створити індивідуальні шаблони листів на основі вашого брендбуку, елементи якого будуть розташовані в модулях для подальшого використання в інших листах.

Що потрібно знати під час роботи з модулями Stripo

Як і будь-який інший функціонал, модулі Stripo мають свої нюанси роботи, про які варто знати.

Збереження елементів листа у вигляді модулів

Як ми показали вище, можна зберігати різні елементи листа, як-от контейнер, блок, смуга і структура, у вигляді модулів для подальшого використання. Зберігаючи ці елементи, не варто турбуватися про те, що щось буде втрачено. Модуль збереже все, що міститься в структурі, контейнері або смузі (фонові зображення, звичайні зображення, текст тощо).

Додавання модулів в інші листи з різними стилями

Ще одне питання, яке може виникнути у вас у голові, — який вигляд матиме модуль з одного листа з авторським стилем, якщо його додати в лист із зовсім іншим стилем.

Але й тут усе дуже просто. Модуль зберігає структуру модуля (кількість контейнерів або структур), контент і частково стилі. Під час перетягування модуля в інший лист він застосовує налаштування, визначені в розділі «Загальні стилі» цього листа. Це може бути розмір шрифту, розмір хедера або кнопки. Крім того, можуть бути прийняті стилі для мобільних пристроїв (розмір тексту на мобільних, розмір заголовків, кнопок і багато іншого). У результаті робота з модулями в численних і таких різних листах стає доволі простою, а вся магія стилів відбувається за лаштунками.

Додавання користувацьких стилів у модулі

Креативні імпульси не зупинити, і завжди виникає потреба у створенні модулів із власними користувацькими функціями. І це можна зробити в Stripo, але є невеличкий підводний камінь, про який потрібно знати.

Порада зі збереження дизайну модулів під час роботи з ними

Якщо потрібно зберегти дизайн модулів під час роботи з ними в інших листах, ми підготували кілька порад від нашого професійного email-дизайнера.

Синхронізовані модулі контенту для множинних дій і масового оновлення

Синхронізовані модулі — це поліпшена версія звичайних модулів, оскільки вони дають змогу оновлювати дані всередині модуля в усіх шаблонах листів, де використовується цей модуль. Щоб створити синхронізований модуль у Stripo, необхідно:

1. Вибрати потрібний елемент листа і клікнути на кнопку «Зберегти як модуль».
2. Присвоїти модулю назву, опис (не обов'язково) і теги (не обов'язково), а також вибрати категорію на панелі налаштувань.
3. Увімкнути контрол «Синхронізований».
   
   
4. Клікнути на кнопку «Зберегти».
5. Переходимо до наступної частини. Нам потрібно активувати опцію синхронізації. Під час додавання синхронізованого модуля в шаблон листа синхронізація за замовчуванням вимкнена.
   
   
6. Щоб магія спрацювала, просто клікніть на символ «Sync OFF», а потім на панелі налаштувань перемкніть контрол «Синхронізований модуль».
   
   
7. Після цього щоразу, коли потрібно буде щось змінити в цьому модулі, ви матимете вибір із трьох варіантів:
   • оновити всі шаблони з цим модулем за допомогою кнопки «Оновити модуль»;
   • відновити вигляд модуля за замовчуванням з вашої бібліотеки за допомогою кнопки «Відновити»;
   • оновити модуль лише в цьому шаблоні, розірвавши зв'язок з іншими шаблонами за допомогою кнопки «Зробити несинхронізованим».
     
     

Підхід Modules+

Modules+ — це не тільки новий етап в еволюції традиційних модулів, а й новий виток усієї філософії модульного дизайну. Під час цієї революції з'явилися нові можливості, які дають змогу зробити процес створення листів ще зручнішим, що є однією з місій Stripo. Наприклад, Modules+:

• дозволяє «зафіксувати» дизайн модуля і вносити зміни в дані модуля, не впливаючи на дизайн;
• smart-елементи можуть використовуватися для «фіксування» даних і довільної зміни дизайну модулів;
• є можливість використання AMP та інших інтерактивних елементів у модулі;
• можна генерувати повноцінні листи за допомогою GenAI.

Ми створили окрему статтю, в якій детальніше розповідаємо про суть Modules+ і підводні камені, на які варто звернути увагу.

На завершення

Модулі не дарма вважаються одним із провідних email-трендів 2024 року. Вони містять усе необхідне для побудови найплавнішого та найпростішого процесу email-дизайну. Вони дають змогу економити час і гроші на створення листів, зберігають цілісність бренду і не вимагають технічних навичок від маркетологів.

Крім того, ця тенденція не стоїть на місці й еволюціонує в Modules+, набуваючи нових можливостей, які ще вчора могли здатися лише концепцією далекого майбутнього. Спробуйте модулі в Stripo і переконайтеся в їхньому потенціалі вже сьогодні.