Web Summit 2022. Доповіді, майстер-класи, питання і відповіді, та чого тут можна навчитися

Чого ви очікуєте від таких глобальних івентів, як Web Summit?

Думаю, що ви очікуєте почути деякі прогнози стосовно найближчих кількох років і побачити, куди рухається світ маркетингу та технологій. Що ж, так і є.

І знаєте що? Web Summit цього року перевершив усі мої очікування. 

Отже, яких тем торкнулися спікери? І що чекає на нас у майбутньому?

З радістю поділюся з вами.

Про що були всі теми?

Усі теми були присвячені різним речам. Але основних було п'ять.

1. Створення контенту

Так! Ви не помилилися. Контент рулить!

Чесно кажучи, я була здивована, що обговорення контент-маркетингу були настільки актуальними.

Слухачі сиділи на підлозі в проходах тільки тому, що всі місця були зайняті.

Усі вони говорили про ознаки хорошого контенту, способи зробити його більш захопливим тощо.

Доповіді, які вразили мене найбільше:

1. «Як створити жахливий брендований контент» Грема МакДоннелла, керівника напрямку Brand and Creative у TIME.

Що я зрозуміла з цієї доповіді:

• не варто навіть починати без сформульованих цілей;
• не варто ставитися до реклами як до реклами;
• якість важливіша за кількість;
• сторітелінг відіграє велику роль! Золоте правило говорить: «Story goes before telling». 

(Джерело: Web Summit)

2. «СторіСелінг: секрет, як укладати більше угод» Джонатана Фрідмана, співзасновника і генерального директора Demostack, і Ретта Пауера, автора публікацій у Forbes.

Що я зрозуміла з цієї доповіді:

• «продажі без легенди — як картина без рами: це просто річ»;
• найуспішніші компанії світу мають свої глибокі історії.

2. Тренди маркетингу

Найближчим часом ми присвятимо цьому цілу статтю в блозі. Ми проаналізуємо те, що було сказано на Web Summit та інших великих конференціях, щоб поділитися з вами всією отриманою інформацією.

Але все ж таки я хотіла б сказати кілька слів про це зараз.

Доповіді, які вразили мене найбільше:

1. «Маркетинг у 2023 році» сера Мартіна Соррелла, засновника і виконавчого голови S4 Capital, Сьюзан Лі, бізнес-кореспондента Fox Business, і Джулії Голдін, глобального директора з продуктів і маркетингу Lego Group.

Що я зрозуміла з цієї доповіді:

• «Попри все, батьки завжди робитимуть усе можливе для своїх дітей, включно зі святами та розвагами. Тому, якщо ви можете реорганізувати та адаптувати деякі гілки свого бізнесу на користь дітей, краще це зробити», — каже Джулія Голдін з Lego Group.

(Джерело: Web Summit)

3. Безпека даних

Google, AWS і багато інших великих компаній торкнулися цієї теми.

Незважаючи на те, що це далеко не нове питання, воно, як і раніше, хвилює більшість людей. Так і має бути.

Чи знаєте ви, що:

• 293 927 708 осіб постраждали від витоку даних у 2021 році;
• зростання кількості шахрайських операцій призвело до втрати $56 млрд тільки у 2021 році.

Маючи доступ до будь-яких даних, якими наші клієнти залюбки діляться, ми маємо справді дбати про їх збереження.

Доповіді, які вразили мене найбільше:

1. «Побудова світу без фроду» Тамаша Кадара, засновника і генерального директора компанії SEON.

Що я зрозуміла з цієї доповіді:

• разом з тим, як наше життя перетікає до інтернету, розвивається і злочинність там. І ми повинні навчитися поратися з цим.

(Джерело: Web Summit)

4. ШІ

П'ята частина всіх доповідей була присвячена ШІ та способам його використання.

Доповіді, які вразили мене найбільше:

1. «Як бренди можуть ініціювати змістовні розмови за допомогою ШІ» Скотта Ернста, генерального директора Drift, Сачіна Дев Дуггала, співзасновника і генерального директора Builder.ai.

Що я зрозуміла з цієї доповіді:

• «використання ШІ та прогресу машинного навчання для розробки сайтів, які взаємодіють з клієнтами та споживачами, більше не є необов'язковим для брендів — як і забезпечення діалогу, що дає змогу брендам будувати щирі відносини з клієнтами».

5. Web 3.0

Що це таке? Хто-небудь з вас знає, про що мова? Якщо так, то ви не такий як я 🙂. Я дізналася визначення Web 3.0 у Лісабоні за кілька хвилин до першої доповіді на цю тему.

Напевно, чверть доповідей присвячена цьому.

Тому я наважуся припустити, що майбутнє за Web 3.0. І нам потрібно навчитися жити з цим.

Доповіді, які вразили мене найбільше:

1. «Супергерої і майбутнє Web 3.0» Гареба Шамуса, співзасновника і генерального директора HeroMaker Studio, і Раяна Бродеріка, автора книги «Garbage Day».

Що я зрозуміла з цієї доповіді:

• «усе, що розробник здатний уявити, може стати реальністю»;
• «художники, які створюють супергероїв, — це майбутнє».

Цю думку було висловлено і доведено десятками інших ораторів.

Пітчі

У нашій попередній статті, присвяченій Web Summit, ми говорили про те, що готовність до пітчингу в будь-якому місці (навіть у довгих чергах) у будь-який час має вирішальне значення.

Коли ви відвідуєте будь-який стенд, то чуєте безліч коротких пітчів, і можете скласти свою думку про те, які з них працюють, а які ні. Я так і зробила.

Однак я хотіла подивитися, як інші люди реагують на різні пітчі. 

Саме тому я взяла участь у «конкурсі пітчів».

І задоволена, що зробила це.

(Нагадаю, що заявки на участь подали понад 1000 людей. У конкурсі було кілька турів. І тільки 105 людей були відібрані для участі у самому конкурсі. Таким чином, ми побачили тільки найкращих з найкращих).

Що нового я дізналася, беручи участь у цьому конкурсі:

• будьте захоплені своїм продуктом/рішенням;
• те, як ви виступите зі своїм пітчем, має велике значення — я б сказала, що від цього залежить 50% вашого успіху;
• слайди для пітчів мають бути лаконічними. Не більше трьох булітів на сторінку. Можете зробити ще менше? Робіть;
• візуальні елементи мають бути величезними і написані великими літерами;
• давайте короткі відповіді;
• пояснюйте своє рішення так, ніби ви говорите з 7-річною дитиною.

Всі конкурсанти були чудові. Але пітч переможця був просто бездоганним:

• зрозумілий;
• лаконічний;
• слайди були короткими та змістовними;
• і найголовніше — вона пристрасно закохана у свій продукт і не боїться показати це.

Мої головні висновки щодо заходу загалом:

• story goes before telling;
• усе, що розробник здатен уявити, може стати реальністю;
• художники, які створюють супергероїв, — це майбутнє;
• якість важливіша за кількість (у сенсі контенту);
• під час роботи над контентом ми маємо дотримуватися гайдлайнів доступності;
• світ перемістився до інтернету, і злочинність теж;
• інвестиції у свою автентичність сьогодні вкрай необхідні;
• щоб досягти успіху в цьому світі, потрібно залишатися собою.