Quando gli utenti aprono le caselle di posta elettronica trovano un elenco enorme di email diverse. Gli studi dimostrano che il 64% dei destinatari aprono le email in base all’ oggetto. Quindi, il tuo compito è catturare l'attenzione degli utenti con questo elemento.
A volte può essere difficile trovare le parole giuste per un oggetto accattivante. Questo processo richiede grande creatività ed esperienza. Abbiamo deciso di mettere insieme alcuni utili suggerimenti per aiutarti a creare degli ottimi oggetti per le tue newsletter.
Suggerimento 1. Non renderli lunghi
Tutto lo sforzo che fai per creare un oggetto di email sarà sprecato se quest'ultimo non rientra in una riga degli schermi dei dispositivi mobili. Perché? Poiché viviamo in un mondo moderno, la maggior parte delle email viene aperta sui dispositivi mobili. Ecco perché dovresti mantenere la lunghezza dell'oggetto tra cinque e sette parole. Tali oggetti mostrano il tasso di apertura più alto, che è del circa il 21%.
Postable, un'azienda specializzata nell'invio di biglietti di auguri, applica con successo questo consiglio.
Oggetto: Saldi di San Valentino! 💕
(Fonte: Really Good Emails)
Suggerimento 2. Evita le parole spam
Quando lavori su un oggetto per la tua newsletter, devi evitare frasi troppo vistose, molti punti esclamativi e tutte le lettere in maiuscolo. Inoltre, non fare spam con parole come Gratis, Acquista ora e così via.
Il sito web di notizie FlipBoard è molto attento a scrivere l’oggetto delle email. Ad esempio, nella loro newsletter di Capodanno, hanno indicato come il destinatario avrebbe tratto beneficio dalla lettura.
Oggetto: Idee natalizie per la tua lista di viaggi da non perdere.
(Fonte: Really Good Emails)
Suggerimento 3. Utilizza delle domande nelle righe dell'oggetto
A prima vista, può sembrare un consiglio piuttosto strano, ma non è assolutamente così. Le email con un oggetto che contiene una domanda hanno un tasso di apertura piuttosto elevato, a differenza di quelle normali (secondo Sì-ware il 48% contro il 39%). Con la domanda giusta, puoi facilmente infondere curiosità nella mente dei tuoi destinatari. Assicurati di dare una risposta nella tua email.
L'azienda cosmetica Haoma ha utilizzato perfettamente questo consiglio nella sua newsletter.
Oggetto: Cosa collega gli esseri umani e le piante?
-(1).webp "Suggerimenti per le righe dell'oggetto delle email")
(Fonte: Really Good Emails)
Per trovare ispirazione, è possibile rivolgersi a diversi generatori di email con oggetto. Non sai di cosa si tratta e quali sono le soluzioni più diffuse? Il nostro ospite esperto del settore ha affrontato tutto questo nell'articolo riportato di seguito.
Suggerimento 4. Stabilisci delle scadenze
Come scrivere delle buone righe dell'oggetto di un'email? Basta usare il tempo limitato a proprio vantaggio. Impostare delle scadenze nelle righe dell'oggetto dell'email consente di creare un senso di urgenza attorno alla newsletter. Che si tratti di un evento, di uno sconto o di un articolo in edizione limitata, sentiti libero di usare questa tattica.
Il noto produttore di action camera GoPro usa questa tattica piuttosto spesso nella sua newsletter. Ecco un esempio di tale approccio.
Oggetto: Restano meno di 24 ore per il tuo affare.
(Fonte: Really Good Emails)
Suggerimento 5. Utilizza CTA chiari nelle righe dell'oggetto
Considera questo suggerimento come l'aggiunta di un altro invito all'azione alla tua email. Funzionano all'interno dell'email, quindi perché non aggiungerli alle righe dell'oggetto? Secondo le statistiche, gli inviti all'azione diretti raddoppiano il tasso di apertura. Ecco perché non dovresti aver paura di aggiungere messaggi diretti quando crei righe dell'oggetto allettanti per la tua newsletter.
Hai mai ricevuto email di questo tipo? Webflow invia tramite email gli inviti alle sessioni di conversazione ed ecco uno dei loro oggetti.
Oggetto: Partecipa al nostro Coffee Talk: consigli per lavorare da remoto.
(Fonte: Really Good Emails)
Suggerimento 6. Dì ai destinatari di cosa tratta l’email
Un altro consiglio su come scrivere una buona riga dell'oggetto è condividere il contenuto dell'email. Deve essere qualcosa di prezioso e rilevante per i tuoi iscritti.
E assicurati di mantenere le tue promesse. Se stai dicendo ai destinatari che riceveranno una copia di un eBook o un sacco di suggerimenti nell'email, allora questo è esattamente ciò che devono trovare nell'email.
La piattaforma di self-publishing Blurb si impegna a supportare giovani autori e scrittori con una serie di utili suggerimenti e trucchetti. Nella riga dell'oggetto della loro email, sono piuttosto chiari di cosa si andrà a trovare all’interno dell’email.
Oggetto: 5 consigli per costruire una vita creativa.
(Fonte: Really Good Emails)
Suggerimento 7. Annuncia i video
Come scrivere le righe dell'oggetto se hai file multimediali nelle tue email? Mostrali semplicemente al tuo pubblico. Non stiamo dicendo che dovresti sempre inserire vari file video e audio nelle tue email. Tuttavia, se questo tipo di contenuto è attualmente presente nella tua newsletter, sentiti libero di farlo sapere nell’oggetto. In questo modo, susciterai anche l'interesse del destinatario e aumenterai le possibilità che apra l'email.
Lo studio di videogiochi Ubisoft è piuttosto creativo nelle sue newsletter e spesso include vari file multimediali. Questa volta hanno aggiunto un trailer video per il gioco in uscita e lo hanno indicato nell'oggetto.
Oggetto: Trailer in anteprima mondiale: Assassin's Creed Valhalla.
(Fonte: Really Good Emails)
Non trovi l’ispirazione giusta per l’oggetto della tua email? Dai un'occhiata alla nostra selezione delle 150 migliori righe dell'oggetto per le tue newsletter.
Suggerimento 8. Aggiungi numeri
I numeri attraggono sempre l'attenzione dei destinatari e sono qualcosa che puoi usare nella tue newsletter. Se le tue email soffrono di un basso tasso di apertura, puoi sperimentare con i numeri nelle righe dell'oggetto, poiché tali email hanno un tasso di apertura di circa il 53%. I numeri portano a risultati piuttosto buoni e non dovremmo trascurarli.
I marchi più famosi a livello mondiale usano spesso i numeri nelle loro newsletter, e sicuramente hai ricevuto email di questo tipo. Ad esempio, il marchio di camicie da uomo Eton ha utilizzato questo consiglio.
Oggetto: I saldi invernali iniziano ora | Sconti dal 30 al 50%.
(Fonte: Really Good Emails)
Suggerimento 9. Inserisci più personalizzazione
I clienti amano quando un'azienda li tratta in modo speciale e apprezzano l'approccio individuale, anche se questo approccio è espresso nell’oggetto dell'email. Secondo gli esperti di email marketing, le righe dell'oggetto dell'email personalizzate possono portare a tassi di apertura del 50%. La personalizzazione può essere espressa nel nome del destinatario, età, luogo di residenza e preferenze personali. Hai un campo enorme per gli esperimenti in cui sei libero di scegliere il tuo percorso.
Google ama questo approccio personalizzato. Il gigante della ricerca invia ad ogni utente un'email con una raccolta personale di recensioni su vari luoghi, e tutto questo è sottolineato da un piacevole ringraziamento per tutti.
Oggetto: Ti ringraziamo per i tuoi recenti contributi.
(Fonte: Really Good Emails)
Suggerimento 10. Inserisci emoji nelle righe dell'oggetto dell'email
Tutti noi amiamo utilizzare le emoji nelle chat perché ci permettono di esprimere certi sentimenti in un testo semplice. Rendono la comunicazione più informale e facile da capire. Tuttavia, cosa succederebbe se ti dicessimo che gli emoji sono utili anche per le tue righe dell'oggetto? Questo è assolutamente vero perché queste icone multicolori aumentano il tasso di apertura delle email del 4%. Un aumento piuttosto significativo che può dare una spinta alla tua campagna email.
Il marchio ecosostenibile Paravel utilizza spesso gli emoji nelle sue email e questo è solo uno dei tanti esempi.
Oggetto: Personalizzalo! Introduzione di monogrammi ed emoji💥
(Fonte: Really Good Emails)
Conclusione
Creare degli oggetti che possano catturare il pubblico della tua newsletter è un processo piuttosto complesso che richiede molta creatività da parte del reparto marketing. Ci auguriamo che i suggerimenti raccolti in questo articolo possano essere d'ispirazione e aiutarti a creare gli oggetti perfetti per il tuo email marketing.
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