Убедительные рассылки, которые действительно привлекают внимание читателя и не вызывают желания нажать кнопку “Удалить», становятся все более важными. В эпоху, когда вы боретесь за внимание подписчиков и клиентов с историями Snapchat и видеороликами Instagram, для вас стало еще важнее внедрять в емейл-рассылки самый лучший опыт емейл-маркетинга.
Все мы знаем, как важно для роста вашего бизнеса создавать хорошие емейл-рассылки, поскольку 68% компаний расценивают емейл-маркетинг как ключевой бизнес-канал для генерирования продаж.
Возникает вопрос: что дает рассылкам открываемость? Привлекательные и впечатляющие тексты? Частота использования GIF-анимаций и интерактивных элементов в емейле? Способы, которыми некоторые бренды эффективно используют особые случаи, или трендовые темы, чтобы завладеть вниманием подписчика?
Мы думаем, что все вместе! При написании рассылки, будь то сфера B2C или B2B (или даже внутренняя рассылка для сотрудников), всегда следите за наличием четырех основных компонентов:
- Красивый и остроумный текст;
- Изюминки в дизайне;
- Адаптивность;
- Интерактивность и элементы взаимодействия, включая видео, GIF и многое другое!
Если вы “зависли” на том, как включить вышеуказанные элементы в свои емейл-рассылки, не бойтесь. Мы покажем вам восемь впечатляющих рассылок, созданных топ-брендами, которые дадут вам потрясающие идеи, как включить просто эпичный контент в ваши емейлы и чтобы ваши подписчики полюбили ваши электронные письма!
Восемь впечатляющих рассылок для вдохновения: как создать емейл-контент, который люди действительно будут читать
1. Делайте рассылку простой
В эпоху постоянной информационной перегрузки лучшим вариантом может стать упрощение вещей. General Assembly, организация, предлагающая профессиональное обучение в сферах технологий, дизайна, бизнеса и т.д., имеет на это право!
Их рассылка простая, но при этом яркая и необычная. Вместо того, чтобы бесконечно развертывать массив информации, они излагают все кратко, свежо и просто. Только самая важная информация простым языком.
Тем не менее она выделяется благодаря ярким цветам иллюстрации в верхней части емейла. Также они использовали формулу перевернутой пирамиды, доказывая, что могут создавать привлекательные емейлы. Цитата на лиловом фоне в конце емейла — тоже важный момент, так как придает визуальную привлекательность. Любой подписчик, читающий этот емейл, сразу получает всю важную информацию без утомительного скроллинга, который убивает интерес.
Иконки соцсетей в нижней части – стратегический шаг, чтобы побудить читателя взаимодействовать с Генеральной Ассамблеей в их аккаунтах. Отличный пример рассылки с минимальным контентом, который при этом полностью захватывает внимание подписчика!
2. Привлекайте читателей интригой продолжения
Иногда наилучший контент рассылок направлен на то, чтобы привлечь внимание читателя сочетанием ярких элементов и темных фото на темном фоне.
Эта эпичная рассылка House of Cards - наглядный тому пример. Использование анимированного изображения Фрэнка Андервуда довольно уместно. Если вы интересуетесь использованием GIF-анимации в своих рассылках, обязательно ознакомьтесь с этими замечательными примерами вставки GIF в емейлы.
Вы не ожидаете, что он вдруг повернется и посмотрит вам прямо в глаза. Даже анимированный текст в емейле неплохо затягивает читателя, придавая некоторую напряженность.
Замечательный пример того, как анимированное изображение в рассылке может использоваться для создания контента, который заставит получателя захотеть чего-то большего!
Здесь особо примечательно использование цветов. Все изображения черно-белые, что полностью соответствует ожиданиям и темному настроению шоу, а также эмоциям, которые вызывает рассылка.
Но всплеск красного в верхней части, а также красная кнопка призыва к действию ближе к концу, сразу же выделяются и заставляют читателя нажать кнопку, чтобы увидеть что-то большее.
Исключительный пример игры с темными изображениями и насыщенными цветами для нагнетания интриги и побуждения читателя кликнуть, чтобы пойти дальше!
3. Пусть слова соблазняют вашу аудиторию
Если мы собираемся рассказать об эпичном контенте рассылок, мы определенно не можем пропустить The Hustle.
Это яркий пример того, как вы можете просто положиться на силу написанного слова, чтобы завладеть вниманием подписчиков.
Рассылка хороша не только как источник вдохновения для маркетологов, но также как изумительный пример написания рассылок для специалистов по внутренней связи, желающих создавать эпичный контент, не полагаясь только на визуальные эффекты и дизайн.
Текст легко читается и делает даже самые обычные события в мире интересными.
Специалисты по внутренней связи, посмотрите на этот текст — вот так можно оживить новости компании, чтобы укрепить взаимодействие с сотрудниками.
Для тех же, кто работает с внешним маркетингом, это отличный справочник, как заставить клиентов полюбить вашу продукцию. У Hustle более 500000 подписчиков, значит они явно делают что-то правильно!
4. Свежо, увлекательно, весело!
Really Good Emails: весь их сайт – демонстрация лучших ресурсов емейл-дизайна с более чем 3300 собранными вручную коллекциями, в которых представлены лучшие примеры емейлов.
Поэтому неудивительно, что они – в нашем списке эпичных рассылок с убойным контентом, способных вдохновить вас на маркетинговое творчество.
Они используют меткие и остроумные текстовые формулировки, чтобы завлечь подписчиков, которые открыли емейл.
Они также делят свои обновления на разные разделы, чтобы читатель мог легко скрыть все ненужное, просто кликнув то, что считает интересным.
Привлекательные иллюстрации и простые иконки, стратегически размещенные по всему емейлу, также дают возможность продолжать скроллить вниз. Они всегда используют интригующий текст на всех своих кнопках CTA, чтобы побудить подписчика кликнуть по кнопке.
С точки зрения дизайна у них простой и минималистичный подход. Они не переусердствуют с визуальными эффектами или текстом, но придерживаются четкого баланса между ними. Это отличный ресурс как для специалистов по внутренним коммуникациям, так и для B2B, B2C маркетологов!
5. Привлекайте внимание живостью цветов
Если вы хотите создать рассылку со сногсшибательным контентом, стоит взглянуть на Litmus.
Litmus – это компания по тестированию емейлов, которая создает исключительно привлекательный контент для рассылок. Особенно интересен их дизайн.
Они используют разные цвета, чтобы отдельно подчеркнуть разные аспекты контента.
Кроме того, их яркие цвета эстетически приятны для глаз, вызывая желание скроллить вниз до конца.
Вы просто не сможете “пресытиться” Litmus. Они определенно знают толк в хороших текстах, безупречном дизайне и цветовых сочетаниях.
Особого внимания заслуживают их кнопки призыва к действию. “Давай, жми на газ!” и “Получай #NoFailMail” - явно нестандартно.
Используя в емейлах креативный текст и подобные кнопки призыва к действию, они способны по-настоящему разжечь любопытство, заставляя нажимать кнопки, чтобы узнать больше. Это то, что я называю идеальным контент-маркетингом!
6. Будьте игривы с вашими товарами
Если вы маркетолог в сфере моды, далеко ходить не надо. Когда речь идет о создании контента, который будет говорить в первую очередь через визуальные эффекты - то не дальше, чем Kate Spade с их особым креативным флером.
Используя креативные образы (например кошки, сидящие на чемоданах), их рассылка способна привлечь получателя своей искрометной диковинкой.
И, если честно, кто не любит кошек или собак? Они определенно стимулируют кликабельность.
Эта рассылка также способна сказать многое минимумом слов благодаря креативному использованию изображений, остроумного текста и пастельных тонов.
Разные аспекты бизнеса Кейт Спейд также подчеркиваются использованием блоков контента. Разбивка содержимого на блоки с разными цветами придает рассылке одновременно минималистичный и яркий вид. Отлично подходит для тех, кто увлекается дизайном и хочет сохранять текст четким и лаконичным.
7. Пусть ваши товары говорят сами за себя
Если вам интересно, как ресурсы бесплатного обмена стоковыми изображениями рекламируют свои картинки с помощью емейл-рассылок, последнее, что вы ожидаете увидеть — это минимализм в дизайне.
Тем не менее Unsplash делают именно это и при этом еще и умудряются как-то удивлять клиентов! Придерживаясь простого дизайна и контента, они акцентируют внимание на том, что действительно важно — на своих восхитительных фото.
Они дают своим изображениям говорить за себя. Нет нужды тратить время на разработку супер-контента или сосредотачиваться на божественном дизайне. Их фото — лучшая реклама.
Говорите о доверии к вашим товарам и услугам! Unsplash получает убедительную победу!
8. Презентуйте контент в виде визуальной карты
Visually - идеальный ресурс для всех маркетологов. Независимо от того, создаете ли вы внешние или внутренние маркетинговые коммуникации, это именно то, что вам нужно.
Они предлагают видео, инфографики, отчеты, презентации и многое другое. Это, по сути, визуальная сокровищница для всех создателей контента, а их рассылки действительно воплощают их видение в жизнь.
Эта анимированная рассылка, оформленная как своеобразная инфографика, является прекрасным примером современной захватывающей рассылки, которая идеально подходит для вдохновения получателя и получения его внимания.
Они не только создали блестящий ландшафт своих визуальных форм, но также разделили контент с умом, представляя его как интересную статистику, чтобы читатель смог освоить материал и воспринять все поэтапно.
А демонстрация всех лучших достижений конкретных годов в сезонных поздравлениях читателей – чудесный способ завлечь получателя, создать интригу, вдохновение и радость предвкушения.
Серьезно, просто не могу оторвать взгляд. Потрясающая рассылка для визуального дизайнера, который хочет усовершенствовать свои навыки, играя с разными интерактивными элементами емейл-рассылки.
Вы вдохновились приведенными выше примерами для написания емейлов с эпичным контентом и хотите вдохновлять читателей кликать по кнопкам призыва к действию в стремлении к большему? Используйте блестящие текстовые формулировки, привлекательный визуальный дизайн и интерактивные элементы — и у вас обязательно получится вдохновить читателей и построить отношения с ними, а это принесет вам прибыль от продаж.
Если вы беспокоитесь, где найти отличные адаптивные емейл-шаблоны для создания эпичных рассылок, далеко ходить не надо: есть Stripo.email.
И если вы специалист по внутренним коммуникациям, отправляющий рассылки сотрудникам, вы должны убедиться, что можете отслеживать и оптимизировать все открывания и клики по ссылкам. Вы сможете отправлять массовые рассылки и отслеживать каждый внутренний емейл, который отправили.
Независимо от того, специалист ли вы по внутренней коммуникации или маркетолог B2B или B2C, со Stripo вы теперь может создавать рассылки, которые понравятся вашей аудитории!
0 комментариев