Дизайн Маркетинг
~ 10 мин читать
2161 просмотры
оценить
08 мая

Рассылки-2020: топ-11 идей и советов

Stripo / Blog / Рассылки-2020: топ-11 идей и советов

В нашей погоне за креативностью и уникальным дизайном вы должны помнить об основной миссии рекламных рассылок — то есть о повышении конверсии. Никакому бренду не нужны письма, которые только красиво смотрятся и больше ничего не делают.

Помня об этой простой истине, вы сможете создать нужный вам дизайн.

В этой статье мы расскажем о наилучших методах и дадим несколько советов по созданию привлекательных рассылок.

Что делает рассылку хорошей 

Окей, по порядку. В первую очередь вам понадобится подходящий инструмент для создания писем. Да, в онлайн-вселенной есть много редакторов шаблонов. Но поскольку вы находитесь в блоге Stripo, и наш сервис считается одним из лучших в мире, почему бы не попробовать? Кроме того, вы сможете оценить все наилучшие практики рассылок, о которых мы прямо сейчас расскажем в этой статье.

Присоединиться к Stripo

Теперь по существу.

  • Определитесь с основной целью вашей рассылки.

Вам нужно привлечь потенциальных клиентов? Или пополнить базу контактов новыми адресами? Когда вы определитесь с целью рассылки, то сразу же поймете, как лучше структурировать и оформить письмо.

  • Не перестарайтесь.

Первое правило email-дизайна гласит, что дизайн не должен отвлекать клиента от чтения, просмотра и кликов по элементам письма.

  • Помните об F-структуре.

Мы все видели горячую карту, которая показывает, что большинство людей просматривают страницу с текстом, как бы следуя силуэту буквы F. То же самое относится и к электронным письмам.

Поэтому размещайте нужную информацию в письмах в соответствующем порядке. Иначе вы рискуете извлечь маловато пользы, даже если примените самые лучшие методы создания рассылок. 

  • Делайте четкий акцент на ключевом моменте. 

Любое письмо должно состоять из трех основных частей:

  • заголовок — указывает на основное сообщение письма;

  • тело письма — раскрывает основную идею и поясняет, почему письмо стоит внимания;

  • CTA — побуждает к действию.

Вот почему так важно не спрятать эти три элемента в какой-то абсолютно не относящийся к делу фрагмент.

  • Проводите A/B-тесты, используя советы на практике.

А как еще узнать, какой вариант дизайна лучше? Что, если вы сможете повысить конверсию с 20% до 24%, всего лишь заменив цвета кнопок CTA? Это просто гипотетический пример.

  • Не забывайте об адаптивном дизайне.

Вы хотите, чтобы ваши подписчики получали четкие письма с правильным форматированием, какие бы устройства они не использовали в настоящий момент, верно? В таком случае прочитайте нашу статью об адаптивной верстке — и вы будете уверены, что ваша рассылка будет выглядеть идеально вне зависимости от модели гаджета получателя.

Практическая часть: лучшие советы для рассылок-2020

Мы подготовили 11 полезных примеров и советов, как заинтересовать получателей с первого взгляда на вашу рассылку. Итак, приступим.

1. Соблюдайте стиль бренда. Будьте уникальны.

Даже если вы используете разные платформы для общения с аудиторией, все равно лучше везде использовать фирменные шрифты, цвета и даже сленг (если у вас таковой есть). Только не пишите «Эй, девки, налетаем-покупаем!», да еще и стандартным шрифтом Arial. Один из основных советов для рассылок: привносите индивидуальность бренда в каждый элемент письма.

Email-Newsletters-Tips_Stay-Brand-Consistent

(Источник: рассылка от Brighton Charms)

Таким образом вы станете тем брендом, которому клиенты могут доверять.

Это важно:

Наша новая опция Brand Guidelines поможет вам в считанные минуты создать профессиональные гайдлайны по дизайну в стиле бренда. Они будут включать в себя список шрифтов, цветов, отступов и многое другое, рекомендованное для вашей компании, чтобы помочь вам создавать письма, идеально выдержанные в корпоративном стиле.

Присоединиться к Stripo

2. Используйте качественные изображения.

Слишком простая идея улучшения писем? Тем не менее, многие компании пренебрегают этим правилом. Вы можете с энтузиазмом подбирать цвета, красиво форматировать текст... но какой в ​​этом смысл, если у вашего лого или видео товара вырвиглазное качество?

Помните, что каждое ваше сообщение, каждый визуальный компонент должен передавать конкретную и важную мысль — и все, что связано с вашим брендом, должно быть первоклассным. Справятся ли с этой миссией некачественные фото? Нет. Захочет ли пользователь кликнуть кнопку «Купить», увидев размытое изображение? Вряд ли.

Tips-For-Email-Newsletters_High-Quality-Images

(Источник: рассылка от Ralph Lauren)

Разве это письмо от команды Ralph Lauren не великолепно? Только посмотрите на этих милых песиков и чистую до блеска машину. Конечно, я хочу одну из их сумок! Хотя пять минут назад я даже не знала, что у них такие сумки.

3. Не стоит недооценивать простые цвета.

Иногда у нас просто нет времени на профессиональные фотосессии, чтобы сделать крутые фото для рассылки. В этой ситуации отличное решение — просто придерживаться фирменной цветовой схемы.

Email-Newsletter-Template-Ideas_Brand-ColorsИспользовать этот шаблон

4. Сделайте кнопки CTA более привлекательными.

Не забудьте что-нибудь предложить подписчикам: например, посетить ваш магазин, прочитать статью, подписаться на вас в соцсетях и т. д. И сделайте это предложение красивым и заманчивым при помощи изображений, кнопок или даже текстовых строк.

В редакторе Stripo вы можете оживить свои CTA, сделать их привлекательными и получить больше кликов.

Stripo_Call-to-Action-Email-Examples_CSS-Animated-ButtonАнимируйте кнопки в 5 простых шагов:

5 steps

Присоединиться к Stripo

Больше идей для кнопок CTA и способов их создания в редакторе Stripo вы найдете в нашей статье.

5. Преклоните колени пред мощью GIF-анимаций!

Да, мы говорили многое о важности GIF-файлов — одной из лучших идей для дизайна рассылок. Но стоит напомнить, что вместо перегрузки писем несколькими изображениями, в которых меняются только цвета или мелкие детали, лучше объединить изображения в GIF-анимацию. Она поможет представить все преимущества вашего товара.

Stripo-GIFs-in-Outlook-Close-Up

[Источник: рассылка от Monica Vinader]

Здесь вы найдете короткий видеоурок о том, как добавлять в письма великолепные GIF:

Хотите попробовать?

Присоединиться к Stripo

6. Используйте компоненты AMP для общения с аудиторией.

Электронная почта не должна обеспечивать только односторонний диалог. Начните разговор, просто задав несколько вопросов или предложив оставить отзыв о товаре/услуге. С помощью AMP-опций вы можете добавить интерактивный блок для клиентских отзывов.

email-newsletter-design-ideasБлагодаря Stripo вы можете создать AMP-письмо самостоятельно или найти подходящий готовый шаблон в нашей коллекции. Например, можно выбрать и отредактировать тот, который в гифке выше — его легко настроить при необходимости. 

Редактировать шаблон

Чтобы правильно использовать это электронное письмо, вам нужно встроить в него endpoint, чтобы собирать отзывы всех пользователей.

Это важно:

В этом месяце мы выпускаем новый AMP-блок — он позволит вам создавать AMP-формы практически без навыков работы с HTML, без серверов на вашей стороне и без необходимости обращаться за помощью к вашим разработчикам. Ответы пользователей будут храниться на нашей стороне в вашем аккаунте Stripo.


7. Используйте интерактивность, чтобы показать товар в наилучшем виде.

Помимо коммуникативной функции, AMP-блоки — карусель и аккордеон — могут быть полезны, если у вас есть много важной информации для одного письма и вы не хотите, чтобы получателю надоело скроллить.

Preview-Images-in-CarouselИли, скажем, вы хотите разместить два фото товара, вид спереди и сзади. Для этого также доступны AMP-аккордеон и карусель.

Присоединиться к Stripo

8. Не бойтесь использовать простые иллюстрации. Будьте минималистом.

Иногда нет необходимости добавлять в письмо фейерверки или сумасшедшие анимации. Помните первое правило email-клуба: не говорите никому об email-клубе, просто идите к цели. Если вам нужно проинформировать получателя парой предложений, используйте простую иллюстрацию.

Tips-on-Designing-Email-Newsletters_Simplicity

(Источник: рассылка от Amazon)

9. Комбинируйте заголовки и эмодзи.

Вы думаете, что только письма должны быть красочными? А как насчет их заголовков? Например, можно добавить несколько подходящих смайликов, чтобы сделать рассылку заметной с первого взгляда. Кроме того, можно выбрать 3-4 смайла, которые будут как бы представлять ваш бренд (см. один из наших первых советов по дизайну рассылок).

Subject-Line-in-Emails_Best-Practices-for-Emails

(Источник: рассылка от Whole Life Challenge)

10. Попробуйте геймификацию.

Игры нравятся всем. Неважно, пять вам лет или сорок пять. Мы чувствуем радость и удовольствие, когда выигрываем, верно? Тогда почему бы не использовать такие элементы в ваших письмах? Может быть, вы хотите сделать викторину для постоянных клиентов?

Gamification-Ideas-for-Emails

(Источник: рассылка от HubSpot)

Думаете, это будет сложно реализовать?

Не беспокойтесь, с вами Stripo. Во-первых, прочитайте нашу подробную статью о геймификации — там вы найдете идеи и вдохновение для рассылок. Во-вторых, можно подобрать подходящий шаблон в нашей коллекции или создать новую игру с помощью Stripo.

Посмотреть шаблоны

11. Используйте видео

И последняя, но не менее важная идея, касающаяся контента рассылок. Добавьте немного веселья... и короткое видео, чтобы рассказать историю создания вашего продукта или приправить письмо волшебством.

 

Video-in-Email-Marketing_Embedded-Videos_Adidas

(Источник: рассылка от Adidas)

Используя лучшие методики создания рассылок из этой статьи, вы доставите получателям удовольствие, и они будут с нетерпением ждать каждого вашего письма.

В завершение

Закончить статью мы хотели бы чек-листом для шаблона, чтобы вы не пропустили что-то важное:

  1. Придерживайтесь стиля вашего бренда.
  2. Все визуальные компоненты должны иметь высокое качество и показывать уникальные особенности продукта.
  3. Ключевой посыл письма должен быть важным, четким и привлекательным.
  4. Добавляйте в рекламные и коммерческие письма викторины, тесты и другие виды геймификации.
  5. Используйте инновационные технологии, чтобы опередить конкурентов.
  6. Заголовки и смайлики убеждают пользователей открывать ваши письма.
  7. Реализуйте только одну идею за один раз.
  8. Ты отправляла тестовые письма, Дездемона? :)

Вас также может заинтересовать

← Предыдущие статьи Следующие статьи →
вчера · 11 мин читать
Как составить эффективное сообщение-напоминание о событии

Сегодня, когда покупатели привыкли ежедневно получать тонны рекламы, только искренняя забота и благодарность могут привлечь их внимание к маркетинговой кампании. И сообщение-напоминание — отличный способ это сделать. Как только ваш товар был приобретен, будь то билет на конференцию или видеоурок, вы можете решить, что на этом ваша миссия выполнена. Но люди могут быть очень заняты, поэтому они склонны забывать о событиях. И мы должны вежливо напомнить о необходимости посетить концерт или вебинар. Вы можете использовать наши шаблоны, чтобы создать эффективное...

Дизайн Маркетинг Шаблоны
banner9
7 дней назад · 15 мин читать
10 Лучших Бесплатных Редакторов Шаблонов Сообщений 2020

Все редакторы писем для вас на одно лицо? Вы не можете определиться, какой же из них выбрать для создания email-рассылок? Это неудивительно, ведь их так много. Мы хотим внимательно рассмотреть популярные редакторы, чтобы найти отличительные черты каждого. Для чистоты эксперимента я буду создавать в них шаблоны, используя один набор медиа файлов. Посмотрим, что из этого получится, и есть ли отличия между редакторами.  Для исследования мы выбрали Stripo, само собой разумеется, и его главных конкурентов: BEE Free, CampaignMonitor, EDM Designer, GetResponse, Mailchimp, MailStyler2,...

Дизайн Шаблоны How-to
Будьте всегда в курсе последних новостей в области email-маркетинга!