В нашей погоне за креативностью и уникальным дизайном вы должны помнить об основной миссии рекламных рассылок — то есть о повышении конверсии. Никакому бренду не нужны письма, которые только красиво смотрятся и больше ничего не делают.
Помня об этой простой истине, вы сможете создать нужный вам дизайн.
В этой статье мы расскажем о наилучших методах и дадим несколько советов по созданию привлекательных рассылок.
Что делает рассылку хорошей
Окей, по порядку. В первую очередь вам понадобится подходящий инструмент для создания писем. Да, в онлайн-вселенной есть много редакторов шаблонов. Но поскольку вы находитесь в блоге Stripo, и наш сервис считается одним из лучших в мире, почему бы не попробовать? Кроме того, вы сможете оценить все наилучшие практики рассылок, о которых мы прямо сейчас расскажем в этой статье.
Теперь по существу.
-
Определитесь с основной целью вашей рассылки.
Вам нужно привлечь потенциальных клиентов? Или пополнить базу контактов новыми адресами? Когда вы определитесь с целью рассылки, то сразу же поймете, как лучше структурировать и оформить письмо.
-
Не перестарайтесь.
Первое правило email-дизайна гласит, что дизайн не должен отвлекать клиента от чтения, просмотра и кликов по элементам письма.
-
Помните об F-структуре.
Мы все видели горячую карту, которая показывает, что большинство людей просматривают страницу с текстом, как бы следуя силуэту буквы F. То же самое относится и к электронным письмам.
Поэтому размещайте нужную информацию в письмах в соответствующем порядке. Иначе вы рискуете извлечь маловато пользы, даже если примените самые лучшие методы создания рассылок.
-
Делайте четкий акцент на ключевом моменте.
Любое письмо должно состоять из трех основных частей:
-
заголовок — указывает на основное сообщение письма;
-
тело письма — раскрывает основную идею и поясняет, почему письмо стоит внимания;
-
CTA — побуждает к действию.
Вот почему так важно не спрятать эти три элемента в какой-то абсолютно не относящийся к делу фрагмент.
-
Проводите A/B-тесты, используя советы на практике.
А как еще узнать, какой вариант дизайна лучше? Что, если вы сможете повысить конверсию с 20% до 24%, всего лишь заменив цвета кнопок CTA? Это просто гипотетический пример.
-
Не забывайте об адаптивном дизайне.
Вы хотите, чтобы ваши подписчики получали четкие письма с правильным форматированием, какие бы устройства они не использовали в настоящий момент, верно? В таком случае прочитайте нашу статью об адаптивной верстке — и вы будете уверены, что ваша рассылка будет выглядеть идеально вне зависимости от модели гаджета получателя.
Практическая часть: лучшие советы для рассылок-2020
Мы подготовили 11 полезных примеров и советов, как заинтересовать получателей с первого взгляда на вашу рассылку. Итак, приступим.
1. Соблюдайте стиль бренда. Будьте уникальны.
Даже если вы используете разные платформы для общения с аудиторией, все равно лучше везде использовать фирменные шрифты, цвета и даже сленг (если у вас таковой есть). Только не пишите «Эй, девки, налетаем-покупаем!», да еще и стандартным шрифтом Arial. Один из основных советов для рассылок: привносите индивидуальность бренда в каждый элемент письма.
(Источник: рассылка от Brighton Charms)
Таким образом вы станете тем брендом, которому клиенты могут доверять.
Это важно:
Наша новая опция Brand Guidelines поможет вам в считанные минуты создать профессиональные гайдлайны по дизайну в стиле бренда. Они будут включать в себя список шрифтов, цветов, отступов и многое другое, рекомендованное для вашей компании, чтобы помочь вам создавать письма, идеально выдержанные в корпоративном стиле.
2. Используйте качественные изображения.
Слишком простая идея улучшения писем? Тем не менее, многие компании пренебрегают этим правилом. Вы можете с энтузиазмом подбирать цвета, красиво форматировать текст... но какой в этом смысл, если у вашего лого или видео товара вырвиглазное качество?
Помните, что каждое ваше сообщение, каждый визуальный компонент должен передавать конкретную и важную мысль — и все, что связано с вашим брендом, должно быть первоклассным. Справятся ли с этой миссией некачественные фото? Нет. Захочет ли пользователь кликнуть кнопку «Купить», увидев размытое изображение? Вряд ли.
(Источник: рассылка от Ralph Lauren)
Разве это письмо от команды Ralph Lauren не великолепно? Только посмотрите на этих милых песиков и чистую до блеска машину. Конечно, я хочу одну из их сумок! Хотя пять минут назад я даже не знала, что у них такие сумки.
3. Не стоит недооценивать простые цвета.
Иногда у нас просто нет времени на профессиональные фотосессии, чтобы сделать крутые фото для рассылки. В этой ситуации отличное решение — просто придерживаться фирменной цветовой схемы.
4. Сделайте кнопки CTA более привлекательными.
Не забудьте что-нибудь предложить подписчикам: например, посетить ваш магазин, прочитать статью, подписаться на вас в соцсетях и т. д. И сделайте это предложение красивым и заманчивым при помощи изображений, кнопок или даже текстовых строк.
В редакторе Stripo вы можете оживить свои CTA, сделать их привлекательными и получить больше кликов.
Анимируйте кнопки в 5 простых шагов:
Больше идей для кнопок CTA и способов их создания в редакторе Stripo вы найдете в нашей статье.
5. Преклоните колени пред мощью GIF-анимаций!
Да, мы говорили многое о важности GIF-файлов — одной из лучших идей для дизайна рассылок. Но стоит напомнить, что вместо перегрузки писем несколькими изображениями, в которых меняются только цвета или мелкие детали, лучше объединить изображения в GIF-анимацию. Она поможет представить все преимущества вашего товара.
[Источник: рассылка от Monica Vinader]
Здесь вы найдете короткий видеоурок о том, как добавлять в письма великолепные GIF:
Хотите попробовать?
6. Используйте компоненты AMP для общения с аудиторией.
Электронная почта не должна обеспечивать только односторонний диалог. Начните разговор, просто задав несколько вопросов или предложив оставить отзыв о товаре/услуге. С помощью AMP-опций вы можете добавить интерактивный блок для клиентских отзывов.
Благодаря Stripo вы можете создать AMP-письмо самостоятельно или найти подходящий готовый шаблон в нашей коллекции. Например, можно выбрать и отредактировать тот, который в гифке выше — его легко настроить при необходимости.
Чтобы правильно использовать это электронное письмо, вам нужно встроить в него endpoint, чтобы собирать отзывы всех пользователей.
Это важно:
В этом месяце мы выпускаем новый AMP-блок — он позволит вам создавать AMP-формы практически без навыков работы с HTML, без серверов на вашей стороне и без необходимости обращаться за помощью к вашим разработчикам. Ответы пользователей будут храниться на нашей стороне в вашем аккаунте Stripo.
7. Используйте интерактивность, чтобы показать товар в наилучшем виде.
Помимо коммуникативной функции, AMP-блоки — карусель и аккордеон — могут быть полезны, если у вас есть много важной информации для одного письма и вы не хотите, чтобы получателю надоело скроллить.
Или, скажем, вы хотите разместить два фото товара, вид спереди и сзади. Для этого также доступны AMP-аккордеон и карусель.
8. Не бойтесь использовать простые иллюстрации. Будьте минималистом.
Иногда нет необходимости добавлять в письмо фейерверки или сумасшедшие анимации. Помните первое правило email-клуба: не говорите никому об email-клубе, просто идите к цели. Если вам нужно проинформировать получателя парой предложений, используйте простую иллюстрацию.
(Источник: рассылка от Amazon)
9. Комбинируйте заголовки и эмодзи.
Вы думаете, что только письма должны быть красочными? А как насчет их заголовков? Например, можно добавить несколько подходящих смайликов, чтобы сделать рассылку заметной с первого взгляда. Кроме того, можно выбрать 3-4 смайла, которые будут как бы представлять ваш бренд (см. один из наших первых советов по дизайну рассылок).
(Источник: рассылка от Whole Life Challenge)
10. Попробуйте геймификацию.
Игры нравятся всем. Неважно, пять вам лет или сорок пять. Мы чувствуем радость и удовольствие, когда выигрываем, верно? Тогда почему бы не использовать такие элементы в ваших письмах? Может быть, вы хотите сделать викторину для постоянных клиентов?
(Источник: рассылка от HubSpot)
Думаете, это будет сложно реализовать?
Не беспокойтесь, с вами Stripo. Во-первых, прочитайте нашу подробную статью о геймификации — там вы найдете идеи и вдохновение для рассылок. Во-вторых, можно подобрать подходящий шаблон в нашей коллекции или создать новую игру с помощью Stripo.
11. Используйте видео
И последняя, но не менее важная идея, касающаяся контента рассылок. Добавьте немного веселья... и короткое видео, чтобы рассказать историю создания вашего продукта или приправить письмо волшебством.
(Источник: рассылка от Adidas)
Используя лучшие методики создания рассылок из этой статьи, вы доставите получателям удовольствие, и они будут с нетерпением ждать каждого вашего письма.
В завершение
Закончить статью мы хотели бы чек-листом для шаблона, чтобы вы не пропустили что-то важное:
- Придерживайтесь стиля вашего бренда.
- Все визуальные компоненты должны иметь высокое качество и показывать уникальные особенности продукта.
- Ключевой посыл письма должен быть важным, четким и привлекательным.
- Добавляйте в рекламные и коммерческие письма викторины, тесты и другие виды геймификации.
- Используйте инновационные технологии, чтобы опередить конкурентов.
- Заголовки и смайлики убеждают пользователей открывать ваши письма.
- Реализуйте только одну идею за один раз.
- Ты отправляла тестовые письма, Дездемона?
0 комментариев