tips-for-creating-a-powerful-branding-awareness-campaign-new
01 травня 2023

8 рекомендацій для створення ефективної кампанії з підвищення впізнаваності бренду

Підвищити впізнаваність бренду за допомогою email-маркетингу
Зміст
  1. 1. Розуміння цільової аудиторії
  2. 2. Створення легенди бренду
  3. 3. Вибір правильних каналів
  4. 4. Використання реферального маркетингу
  5. 5. Створення захопливого візуалу
  6. 6. Робота з інфлюенсерами
  7. 7. Підвищення впізнаваності бренду за допомогою контенту
  8. 8. Вимірювання успішності кампанії
  9. На завершення
1.
1. Розуміння цільової аудиторії

На сьогоднішньому конкурентному ринку створення ефективної кампанії з підвищення впізнаваності бренду має велике значення для компаній, оскільки дає їм змогу виділитися та залучити цільову аудиторію. Згідно з недавнім дослідженням, 81% споживачів повинні довіряти бренду, щоб зважитися на покупку. Кампанія з підвищення впізнаваності бренду — це стратегічні маркетингові заходи, спрямовані на забезпечення обізнаності щодо бренду, товару або послуги. Вона відіграє важливу роль у створенні капіталу бренду і зміцненні довгострокових взаємин з клієнтами.

Отже, якщо ви хочете розпочати кампанію з підвищення впізнаваності, то в цій статті знайдете вісім комплексних порад з приводу того, як зробити це ефективно й успішно.

1. Розуміння цільової аудиторії

Найважливішим першим кроком у створенні ефективної кампанії з підвищення впізнаваності бренду є вивчення цільової аудиторії. Проведення маркетингових досліджень дасть вам змогу отримати уявлення про демографічні дані, вподобання та моделі поведінки вашої аудиторії. Створення портрету ідеального покупця допоможе вам розробити індивідуальні маркетингові повідомлення, які знайдуть відгук у цільової аудиторії. Аналіз поведінки аудиторії, наприклад, звичок інтернет-серфінгу та активності в соцмережах, допоможе вам виявити тренди та вподобання, які ляжуть в основу стратегії брендингової кампанії.

Аби краще пізнати свою цільову аудиторію, проведіть дослідження ринку за допомогою email-розсилок з опитуваннями, інтерв'ю та фокус-груп. Проаналізуйте своїх конкурентів і їхню цільову аудиторію, щоб виявити недоліки та можливості. Потім скористайтеся інструментами аналітики сайту, як-от Google Analytics, для збору демографічних даних і моделей поведінки користувачів.

Підвищуйте впізнаваність бренду через знання цільової аудиторії

(Джерело: Renderforest)

Аби створити портрет покупця, зберіть ці дані в єдиний профіль, що містить демографічні дані, вподобання та больові точки. Також можна використовувати інструменти моніторингу соцмереж, як-от Hootsuite і Mention, щоб відстежувати обговорення і тренди, пов'язані з вашим брендом та індустрією. Використовуючи ці практичні поради, ви зможете отримати глибше уявлення про свою цільову аудиторію і створити більш ефективну кампанію з підвищення впізнаваності бренду.

2. Створення легенди бренду

Захоплива легенда бренду — це фундамент успішної кампанії. Історія бренду має транслювати місію, бачення та унікальну ціннісну пропозицію вашої компанії, створюючи емоційний зв'язок з аудиторією. Аби скласти захопливу легенду бренду, зверніть увагу на такі компоненти:

1. Легенда вашої компанії

Заглибтеся у витоки і важливі віхи розвитку вашої організації. Діліться цими фактами, щоб надати бренду людського обрису і дати аудиторії можливість співвіднести його з вашим пройденим шляхом, формуючи почуття спорідненості та довіри.

2. Формулювання місії

Чітко сформулюйте мету та задачі вашої компанії. Якісно складене формулювання місії демонструє ваше прагнення задовольнити потреби клієнтів і позитивно вплинути на їхнє життя. У наведеному нижче прикладі компанія Atlas Obscura ділиться своїм описом місії прямо в листі.

Формування впізнаваності бренду за допомогою формулювання місії

(Джерело: лист від Atlas Obscura)

3. Ключові цінності

Визначте керівні принципи, які характеризують культуру вашої компанії та порядок прийняття рішень. Демонструючи свої головні цінності, ви показуєте, що саме вирізняє ваш бренд з-поміж конкурентів, і демонструєте етичні стандарти, якими ви керуєтеся у своїй діяльності.

4. Відгуки клієнтів

Додайте справжні відгуки задоволених клієнтів, щоб продемонструвати реальні переваги та позитивний досвід, отриманий від ваших товарів або послуг. Ви можете використовувати ці відгуки як користувацький контент для своїх email-кампаній — вони слугуватимуть вагомим соціальним доказом, сприяючи зміцненню довіри й авторитету серед потенційних клієнтів.

Відгуки клієнтів для підвищення впізнаваності бренду

(Джерело: шаблон Stripo)

Розповідаючи історію свого бренду за допомогою захопливого контенту, як-от розсилки, пости в блогах, відео та новини в соцмережах, ви також допоможете сформувати сталу ідентичність бренду і посилити лояльність клієнтів. Щоб вибрати відповідні канали для кампанії з підвищення впізнаваності бренду, оцініть бажані платформи і звички медіаспоживання вашої цільової аудиторії. Використовуйте інструменти аналітики сайту і соцмереж, щоб визначити, які канали забезпечують найбільшу залученість і конверсію.

Чудовим прикладом впізнаваності бренду, в якому акцент робиться на впізнаваних елементах дизайну і палітрі кольорів, є McDonald's. Жовто-червона схема кольорів і стилізована літера "M" у логотипі говорять самі за себе — ви не сплутаєте листи від цього бренду з його конкурентами.

Підвищуйте впізнаваність бренду за допомогою впізнаваного дизайну

(Джерело: Really Good Emails)

3. Вибір правильних каналів

Вибір відповідних каналів для брендингу має велике значення для ефективного охоплення цільової аудиторії. Платформи соцмереж надають можливість взаємодіяти з аудиторією і ділитися історією бренду шляхом візуального і письмового контенту.

Традиційні рекламні канали, зокрема друковані оголошення, білборди і телереклама, також можуть сформувати впізнаваність бренду, залежно від звичок медіаспоживання цільової аудиторії.

Виявіть платформи та медіазвички, яким вони надають перевагу, щоб гарантувати, що брендинг вашої кампанії досягне потрібної аудиторії.

Email-маркетинг — це високоефективний канал для формування та підвищення впізнаваності бренду, оскільки він дає змогу компаніям налагодити зв'язок зі своєю аудиторією на персональному рівні. Регулярне надсилання таргетованих листів підписникам дозволяє бізнесу не давати забувати про свій бренд і вибудовувати міцні взаємини з клієнтами, забезпечуючи при цьому цілісність бренду.

Працюйте над впізнаваністю бренду за допомогою програм лояльності

(Джерело: шаблон від H&M)

Чудовим прикладом успішної email-маркетингової кампанії з підвищення впізнаваності бренду є модний бренд H&M і його розсилка "H&M Club". Вони регулярно надсилають листи з порадами стосовно стилю, ексклюзивними знижками і новими товарами. Підписники компанії також можуть накопичувати бали за покупки, отримувати бонусні ваучери та сюрпризи до Дня народження. Постійно надаючи цінність своїм підписникам, компанія H&M змогла створити стійку ідентичність бренду та підвищити лояльність клієнтів.

Відстежуйте ефективність кожного каналу і регулярно аналізуйте свою маркетингову стратегію для досягнення оптимальних результатів.

Деякі способи зробити це:

  • використання інструментів аналітики для відстеження ключових показників ефективності (KPI, key performance indicators), як-от коефіцієнт конверсії, клікабельність і показники залученості;
  • виконання А/Б-тестування для порівняння ефективності різних форматів реклами або контенту та відповідного доопрацювання свого підходу;
  • регулярне коригування маркетингового бюджету, що дає змогу ефективно розподіляти ресурси і максимізувати ROI;
  • проведення опитувань клієнтів або фокус-груп для отримання відгуків про вашу кампанію з підвищення впізнаваності бренду і виявлення зон для поліпшення;
  • моніторинг трендів у галузі та коригування стратегії з урахуванням змін у поведінці споживачів або найкращих практик маркетингу;
  • взаємодія з іншими відділами або членами команди для збору інформації та оцінки ваших маркетингових активностей.

4. Використання реферального маркетингу

Реферальний маркетинг — це маркетингова стратегія, орієнтована на ефективність, згідно з якою компанія винагороджує партнерів за кожного клієнта, приведеного їхніми зусиллями. Такий підхід може бути дуже корисним для реклами, націленої на підвищення впізнаваності бренду, оскільки він допомагає охопити нову аудиторію і зміцнити довіру до бренду за рахунок надійних партнерів.

Реферальні програми _ Процес побудови бренду

(Джерело: реферальна програма Stripo)

Для використання реферального маркетингу виберіть партнерів, які поділяють ваші цінності та інтереси аудиторії, створіть привабливу реферальну програму і надайте ефективні маркетингові матеріали, які партнери зможуть використовувати для просування вашого бренду. Крім цього, ви можете використовувати ПЗ для реферального маркетингу для оцінки успішності реферальних кампаній, визначення їхньої результативності та ефективного управління майбутніми маркетинговими заходами.

Ось кілька практичних порад з правильної організації реферальної кампанії з фокусом на ваш бренд:

  • розпочніть кампанію з підвищення впізнаваності бренду, визначивши потенційних партнерів, які поділяють цінності бренду і працюють зі схожою цільовою аудиторією;
  • розробіть привабливу реферальну програму, що пропонує конкурентоспроможну комісію і заохочувальні бонуси;
  • забезпечте своїх партнерів необхідними маркетинговими матеріалами, зокрема банерами, рекламним контентом та інформацією про товари, для ефективного просування вашого бренду;
  • відстежуйте ефективність роботи своїх партнерів з використанням інструментів аналітики і регулярно забезпечуйте зворотний зв'язок і надавайте підтримку, аби допомогти їм оптимізувати свої маркетингові заходи;
  • постійно аналізуйте та вдосконалюйте свою реферальну програму на основі результатів роботи та відгуків партнерів.

5. Створення захопливого візуалу

Візуальна складова відіграє важливу роль у брендингу, оскільки вона допомагає передати індивідуальність бренду та справити незабутнє враження на аудиторію. Вибір кольорів і шрифтів, розробка логотипу та створення brand guidelines забезпечать цілісність усіх ваших брендингових матеріалів. Використання візуалу в маркетинговій стратегії підвищення впізнаваності бренду дасть вам змогу привернути увагу аудиторії та зміцнити ідентичність бренду.

Для створення захопливих візуальних елементів для кампанії з підвищення впізнаваності бренду:

  • почніть з розробки візуальної айдентики, яка відображає індивідуальність і цінності вашого бренду;
  • використовуйте інструменти онлайн-дизайну, як-от Canva або Adobe Creative Cloud, для створення привабливих графічних зображень і відео;
  • виберіть кольори та шрифти, які викликають бажані емоції та асоціації з вашим брендом. 

Розробіть незабутній логотип відповідно до вашого фірмового стилю. Послідовно інтегруйте свій візуал в усі маркетингові матеріали та платформи, включно з сайтом, профілями в соцмережах, шаблонами листів і друкованими матеріалами. Регулярно оновлюйте та освіжайте візуальні образи для підтримання зацікавленості аудиторії та актуальності іміджу вашого бренду.

У наведеному нижче прикладі видно, як ColourPop Cosmetics використовує анімовані GIF-ки у своїх листах для демонстрації товару.

Кампанія з підвищення впізнаваності бренду націлена на підвищення популярності бренду

(Джерело: лист від ColourPop Cosmetics)

6. Робота з інфлюенсерами

Коли йдеться про запуск реклами для підвищення впізнаваності бренду, інфлюенсери можуть зіграти важливу роль у формуванні довіри та підвищенні обізнаності вашої цільової аудиторії. Для максимальної ефективності такого маркетингового підходу важливо вибрати правильних партнерів, які поділяють цінності ваших бренду та аудиторії.

Influence-маркетинг для ефективної кампанії з підвищення впізнаваності бренду

(Джерело: Kobe)

Для успішної побудови кампанії вкрай важлива комплексна стратегія роботи з інфлюенсерами, що описує ваші цілі та очікування. Вимірювання успішності таких кампаній допоможе оптимізувати підхід і досягти максимальних результатів. Крім того, influence-маркетинг здатний принести більше користі, ніж ви очікуєте.

Погляньте на наведеного нижче листа. Компанія Eight Sleep запросила трьох спортсменів поділитися своєю думкою щодо використання продукції бренду (фото та оцінки додаються).

Чому важлива впізнаваність бренду _ Influence-маркетинг

(Джерело: Really Good Emails)

Ефективне використання інфлюенсерів у кампанії з підвищення впізнаваності бренду:

  • вивчіть потенційних інфлюенсерів, які мають відношення до вашої індустрії і привабливі для вашої цільової аудиторії. Оцініть їхній контент, рівень залученості та демографічні дані підписників, щоб визначити їхню відповідність вимогам вашого бренду; 
  • зверніться до потенційних інфлюенсерів із персональною пропозицією, у якій викладіть цілі вашої кампанії, очікування та потенційні плюси для інфлюенсера;
  • розробіть стратегію спільної роботи з інфлюенсерами, яка передбачає рекомендації щодо контенту, котрі забезпечують цілісність повідомлень і стилю, строки просування, що синхронізують діяльність інфлюенсерів з вашими маркетинговими зусиллями загалом, та відстеження ефективності, яке дасть змогу оцінити успішність кампанії та ухвалити рішення, що ґрунтуються на даних, для оптимізації результатів;
  • оцініть результати кампаній за участю інфлюенсерів за допомогою таких показників, як залученість, охоплення і конверсії, та скоригуйте свою стратегію на основі отриманих результатів.

7. Підвищення впізнаваності бренду за допомогою контенту

Контент відіграє важливу роль у формуванні стратегії підвищення впізнаваності бренду, даючи змогу показати індивідуальність, досвід і цінності вашого бренду. Створення стратегії контенту, включно з визначенням цілей, цільової аудиторії та каналів дистрибуції, допоможе вам створювати цінний, привабливий контент, що охоплює email-кампанії, публікації у блогах, відео, інфографіку та пости у соцмережах, які резонуватимуть із вашою аудиторією.

Дистрибуція контенту різними каналами, як-от email-маркетинг і гостьовий постинг, збільшить його видимість і охоплення.

8. Вимірювання успішності кампанії

Важливість уважного моніторингу ефективності кампаній з підвищення впізнаваності бренду неможливо переоцінити, оскільки це ключ до досягнення максимальної ефективності ваших дій і, зрештою, до досягнення бажаних цілей. Пильно вивчаючи дані, зібрані під час кампанії, ви зможете отримати цінну інформацію стосовно того, що працює, а що потребує оптимізації. Це дасть вам змогу скоригувати свій підхід, що призведе до більш таргетованої та ефективної кампанії з підвищення впізнаваності бренду, забезпечуючи кращі результати.

Аби виміряти впізнаваність бренду, переконайтеся, що:

  • визначено чіткі цілі та ключові показники ефективності (KPI) зі старту;
  • є показники впізнаваності бренду, як-от запам'ятовуваність, розпізнавання та пошуковий обсяг, за допомогою таких інструментів, як Google Trends і BrandMentions;
  • є показники email-маркетингу (відкриваність, клікабельність, коефіцієнти конверсії, відмов і відписок);
  • налаштовані інструменти аналітики соцмереж і сайту для вимірювання показників залученості, як-от лайки, шерінг, коментарі та час, проведений з вашим контентом;
  • чіткі дані про популярність вашої кампанії для виявлення трендів, зон поліпшення і можливостей оптимізації.

Регулярне коригування стратегії кампанії з підвищення впізнаваності бренду на основі аналізу даних має ключове значення для покращення результатів. Цей ітеративний процес допоможе вам розпізнати успішні тактики та усунути слабкі місця, забезпечуючи тим самим безперервне зростання. Прийняття такого проактивного підходу гарантує, що ваш бренд залишиться конкурентоспроможним на постійно мінливому ринку.

На завершення

Підбиваючи підсумок, можна сказати, що створення ефективної кампанії з підвищення впізнаваності бренду — це багатостороння робота, що вимагає ретельного планування, реалізації та контролю. Розуміючи свою цільову аудиторію і створюючи захопливу легенду бренду, ви зможете ефективно впливати на потенційних клієнтів. Не забувайте вибирати доцільні канали та вигадувати цікаві візуальні елементи, аби привернути увагу вашої аудиторії.

І насамкінець, вимірювання успіху вашої кампанії допоможе оптимізувати роботу і переконатися в тому, що ваша кампанія з підвищення впізнаваності бренду принесе бажані результати. Дотримуючись цих 8 порад, ви зможете створити яскраву та ефективну кампанію з підвищення впізнаваності бренду, яка допоможе вашому бренду досягти нових висот на конкурентному ринку.

Приєднуйтесь до Stripo, аби підвищити впізнаваність бренду завдяки email-маркетингу
Чи була ця стаття корисна?
Tell us your thoughts
Дякуємо за ваш відгук!
0 коментарів
Тип
Індустрія
Сезони
Інтеграції
Редактор Stripo
Спростіть процес створення листів.
Плагін Stripo
Інтегруйте Drag-n-Drop редактор Stripo у свій веб-додаток.
Замовити власний шаблон
Наша команда може розробити і зверстати його для вас. Просто заповніть бриф, і ми зв'яжемося з вами найближчим часом.

Редактор Stripo

For email marketing teams and solo email creators.

Плагін Stripo

For products that could benefit from an integrated white-label email builder.