Мы с нетерпением ждали зимы, чтобы узнать, какими email-маркетинговыми кампаниями удивят нас бренды. Зимний сезон объединяет в себе максимум праздников и поводов обратиться к подписчикам со специальным предложением — Рождество, Новый год, День святого Валентина и даже Суперкубок. А это значит, что приходит время самой высокой конкуренции за внимание в папке входящих.
В этой статье приведены 10 примеров email-кампаний, которые помогли брендам выделиться на фоне конкурентов в этом зимнем сезоне и произвели ВАУ-эффект.
Персонализация — главная сила, и не только в письмах
Персонализация в email-маркетинге считается растущим трендом в 2024 году. Если вы внимательно посмотрите на приведенные ниже примеры, персонализация касается не только писем, но и товаров и услуг, которые бренды предлагают своим клиентам.
Тема письма: Закажите сегодня, чтобы доставить к Рождеству
Отправитель: BaubleBar
(Источник: письмо от BaubleBar)
В этом письме BaubleBar предлагает подписчикам подготовиться к Рождеству, заказав специальные персонализированные подарки с именами получателей. Визуал напоминает о Рождестве благодаря праздничной цветовой гамме (красный, синий, золотой) и праздничным символам со звездами и подарками.
Тема письма: Алина, поблагодарите маму персонализированным подарком
Отправитель: Pandora
(Источник: письмо от Pandora)
Еще одно письмо о подготовке к праздникам, на этот раз ко Дню матери. Pandora предлагает в своем письме начать готовиться ко Дню матери уже зимой и заказать индивидуальный подарок.
Pandora активно использует персонализацию в теме письма и в его тексте, создавая ощущение, что это сообщение написано специально для меня. Кроме того, бренд умело использует GIF-анимацию в своих письмах. Она привлекает внимание к товарам на главном баннере и наглядно демонстрирует процесс создания индивидуального подарка — от этого сложно оторвать взгляд.
Серия писем с общей идеей: читайте письма, словно смотрите сериал
Зимние праздники вдохновили бренды на создание email-кампаний, предполагающих последовательную отправку нескольких писем с одной идеей. Они напомнили мне захватывающее телешоу, где вы с нетерпением ждете каждого эпизода. Вот несколько увлекательных примеров.
Серия писем с адвент-календарем от Vans
Тема письма: 12 ДНЕЙ СКИДОК: ДЕНЬ 1!
Отправитель: Vans
(Источник: письмо от Vans)
Вот пример идеи для email-маркетинга на Рождество — адвент-календарь. Vans отправили это письмо 1 декабря. Бренд предлагал различные скидки на один товар каждый день. Нужно было следить за письмами, чтобы не пропустить товар, о котором вы давно мечтали.
Тема письма: ПОСЛЕДНИЙ ДЕНЬ СКИДОК!!!
Отправитель: Vans
(Источник: письмо от Vans)
Так выглядело последнее письмо из этой рождественской серии. Все подарки прибыли, и у подписчиков есть последний шанс воспользоваться специальными предложениями. Эта механика вовлекает читателей в игру, когда они ждут и открывают каждое новое письмо. И это помогает продавать — ведь на принятие решения дается всего один день.
Серия писем после Суперкубка от NYX
Это, пожалуй, самая провокационная серия писем, которую я получила этой зимой. Однако надо сказать, что письма от NYX — это именно тот пример, на который я обращаю внимание, когда ищу смелые подходы к рекламным кампаниям. Посмотрите сами, что они приготовили для большой игры.
Тема письма: НИХЧЕГО СЕБЕ! Cardi B присоединится к нам на Большой игре!
Отправитель: NYX
(Источник: письмо от NYX)
В этом письме провокация начинается с темы письма, которая намекает на товар и одновременно выражает эмоции. Затем провокация продолжается благодаря удачному использованию образа суперзвезды — Cardi B. Мне очень понравилась динамика GIF-анимации, когда изображение не просто мелькает, а притягивает вас.
Яркие цвета дополняют картину. И я не могу обойти вниманием рекламный призыв — NYX не пытаются продать товар, а призывают вас следить за их рекламой, которая будет появляться во время большой игры.
Последнее письмо из этой серии, выполненное в том же узнаваемом стиле, который подписчики получили в день Суперкубка, было таким:
Тема письма: Готовы к Cardi B на Большой Игре?
Отправитель: NYX
(Источник: письмо от NYX)
Создайте праздничное настроение любыми способами
В праздничных email-кампаниях я всегда обращаю особое внимание на то, какие инструменты используют бренды для создания праздничного настроения.
Можно использовать следующие подходы:
- специальные праздничные цвета;
- использование символов — рождественской елки и украшений, снежинок и звезд, сердечек на День святого Валентина и многого другого;
- идеи для особых праздничных писем — подарочные карты, гайды по подаркам и многое другое;
- специальные интерактивные и игровые механики.
Комбинирование нескольких подходов и их оригинальное применение — это особое мастерство, которое меня вдохновляет. Вот несколько ярких примеров из моей почты.
Тема письма: Ищете подарки? Наш гайд по подаркам к праздникам — это незабываемые впечатления
Отправитель: Decathlon
(Источник: письмо от Decathlon)
Decathlon подготовили для подписчиков интересный гайд по выбору подарков на разный вкус и бюджет. Главный баннер письма выполнен в виде привлекательной анимированной GIF-ки с кнопкой CTA, вызывающей желание кликнуть.
Тема письма: Время поджимает: СКИДКА 40% НА ВСЕ
Отправитель: VS PINK
(Источник: письмо от VS Pink)
Victoria's Secret искусно сочетает в себе все, что создает рождественское настроение и радость предстоящего праздника — насыщенный красный цвет, сверкающее золото, снежинки и смеющуюся девушку. И, разумеется, они не забыли о специальном предложении с промокодом.
Тема письма: Свежие поступления: НОВЫЕ корсетные топы
Отправитель: Victoria’s Secret
(Источник: письмо от Victoria’s Secret)
В День святого Валентина и в течение нескольких недель, предшествующих ему, наши входящие переполнены сердечками и купидонами. Поэтому было трудно выбрать одно письмо. В подборку вошел еще один пример рассылки от Victoria's Secret. Посмотрите, как удачно они совместили все, о чем мечтают девушки в этот день — полное любви сердце, шикарный букет роз, ярко-алый цвет, привлекающий внимание, и... корсет.
Еще один важный момент для создания настроения в праздничных письмах — не переборщить с цветами и символикой.
Расскажите мне праздничную историю
Сторителлинг — еще один актуальный тренд в email-маркетинге. В письмах сложно рассказывать большие истории, поэтому бренды часто подходят к этому креативно, намекая на интересную историю или показывая ее в картинках.
Вот интересные примеры зимних писем.
Тема письма: Магазин любви UO открыт ❤️
Отправитель: Urban Outfitters
(Источник: письмо от Urban Outfitters)
Urban Outfitters показали истории любви нескольких пар, согревающих и зовущих отправиться за подарками перед Днем святого Валентина. Пожалуй, я бы добавила немного больше текста к этим историям, но и так они выглядят весьма привлекательно.
Тема письма: «Я бы купил целый вагон этих вещей»
Отправитель: Harry's
(Источник: письмо от Harry's)
В этом письме представлены три короткие истории от реальных людей о... выборе дезодорантов в зависимости от типа свитера. Это сразу же включает подписчиков в игру и заставляет задуматься: «А какой у меня свитер?».
Я бы также добавила интерактивный блок, позволяющий читателю проголосовать за вопрос «Какой свитер на вас надет?», чтобы вовлечь его в процесс. Более того, сделать это с помощью интерактивных модулей в редакторе Stripo довольно просто.
Заставьте меня улыбнуться от забавной игры слов
В зимних рассылках много удачных примеров игры слов было в темах писем и слоганах. Пример ниже получил мою личную награду за удачное использование праздника Дня святого Валентина для рекламы неожиданных товаров.
Тема письма: Самый гладкий любовный роман
Отправитель: Harry's
(Источник: письмо от Harry's)
Слоган «Love is in the (h)air» определенно окажется в моем копирайтерском архиве за оригинальную игру слов. Если вы сможете заставить своих читателей улыбнуться, они уже запомнят вас и откроют следующее письмо.
10 зимних тем, которые заставят вас открыть письмо
В этом разделе собраны темы писем, содержащие все те приемы, о которых я писала выше: персонализация, настроение, игра слов, привлечение внимания и погружение в историю.
- Доступные подарки для всей семьи — Decathlon America.
- Нужен. Весь. Этот. Наряд. — Free People.
- «Идеальный подарок до $100» — BaubleBar.
- Любите прежде всего себя, Алина — Pandora.
- Время радоваться всему, что вы любите — Nike.
- С Днем святого Mac’а! — MacPaw.
- What’s your New Year's razor-lution? — Harry's.
- В вашем шкафу должны быть эти свитера за $15 + милейшие образы на День святого Валентина — Old Navy.
- Алина, проведи День святого Валентина так, как хочется — Pandora.
- Приближается распродажа к играм NFL Playoffs... — BaubleBar.
Кстати, в редакторе Stripo можно использовать ИИ для написания тем писем и прехедеров, что позволит черпать вдохновение и создавать самые броские варианты.
В завершение
Мы собрали все эти идеи зимних рассылок, чтобы вдохновить вас на поиск креативных идей для писем. Продолжайте удивлять своих подписчиков, привлекать их интерактивностью и, наконец, дарить им улыбки. Тогда ваша email-стратегия обязательно приведет к успеху.
Загляните в наш календарь email-маркетинга, где вы найдете список праздников в разных странах, подборку идей для email-кампаний и готовые шаблоны писем к каждому празднику.
0 комментариев