Tendencias de email marketing a seguir en 2023

El final del año está a la vuelta de la esquina, así que es el momento perfecto para dar un paso atrás y comprobar si tu estrategia de marketing por correo electrónico está actualizada con las tendencias más impactantes del sector. Para ayudarte a cosechar los beneficios del marketing por correo electrónico en 2023, te hablaremos de 10 tendencias que debes tener en cuenta para generar más ingresos y mantener el compromiso de tus suscriptores.
Apegarse a las tendencias a continuación te ayudará a ejecutar campañas exitosas.
Esta tendencia se ha vuelto más prominente durante los últimos años y se espera que crezca aún más en 2023. La personalización en los correos electrónicos es algo complejo y va mucho más allá de dirigirse por el nombre. En pocas palabras, incluye todos los datos que un suscriptor comparte contigo: nombre, sexo, edad, país de residencia, preferencias, etc.
Es una gran herramienta para hacer que tus suscriptores se sientan valorados y motivarlos a abrir sus correos más a menudo. Además, el 72% de los consumidores sólo interactúa con contenido personalizado. Cuando tu mensaje no parece lo suficientemente personalizado, es más probable que tus destinatarios lo marquen como spam, lo borren o incluso se den de baja de tus boletines.
(Fuente: Stripo template)
La personalización genera grandes resultados. Para implementar la primera, necesitamos datos, como la ubicación geográfica de los usuarios, sus preferencias, etc. Según estudios de Litmus, el, 73% de los usuarios están dispuestos a compartir algunos datos personales con nosotros, para que podamos ofrecerles mejores experiencias. Pero también necesitan que seamos cuidadosos con estos datos.
Hay montones de normativas sobre privacidad de datos, como GDPR, CCPA, etc. Y hemos aprendido a vivir con ellas. Pero en 2021, Apple lanzó su Mail Privacy Protection (MPP), y en la segunda mitad de 2024 Google eliminará gradualmente el soporte para cookies de terceros (lo pospusieron de enero de 2022 y luego de mediados de 2023).
Esto significa que debemos conocer y analizar los datos de los clientes de acuerdo con la ley.
Ya sabes que los correos electrónicos personalizados estarán de moda en 2023. Pues bien, la inteligencia artificial te permite hacer que tus mensajes sean aún más personalizados y relevantes recopilando y procesando datos sobre tu audiencia y optimizando el proceso de producción del correo electrónico.
Por ejemplo, Domino’s Pizza utilizó Phrasee, una plataforma de contenidos basada en IA, para aumentar la participación de los suscriptores y mantener la coherencia de la marca trabajando en las líneas de asunto de sus correos electrónicos y consultando los patrones de interacción de los usuarios. Como resultado, la empresa mejoró sus tasas de apertura en un 26% y los clics en un 57%.
(Fuente: Email from Spotify)
Para obtener más información sobre cómo utilizar la IA y las herramientas de IA en el marketing por correo electrónico, consulte nuestra publicación del blog “Mejora tu Marketing de Correo Electrónico con IA”.
Puedes aumentar la tasa de clics de tu correo electrónico en un 200% después de añadir elementos interactivos, por lo que no es de extrañar que esta tendencia no muestre signos de desaceleración. Te recomendamos que enriquezcas tus correos electrónicos con contenido interactivo como botones animados CSS, valoraciones con estrellas, cuestionarios incrustados, carruseles de imágenes, acordeones y vídeos para hacer que los suscriptores esperen tus mensajes. Estos elementos se reproducen bien en los clientes de correo electrónico más populares.
(Fuente: Stripo template)
Antes de enviar su correo electrónico o incluso de empezar a diseñarlo, piense que el 41% de los suscriptores lo abrirán en dispositivos móviles. Para ofrecer una experiencia móvil impecable, es imprescindible que el diseño de su correo electrónico sea responsivo.
El diseño de correo electrónico responsivo es una tendencia atemporal que ya se ha convertido en imprescindible para cualquier campaña. Te permite hacer que los boletines más largos parezcan más estructurados y legibles en teléfonos inteligentes o tabletas ocultando algunos elementos del correo electrónico para los usuarios móviles, eligiendo diferentes alineaciones y configurando diferentes estilos y tamaños de fuente.
(Fuente: Stripo template)
Una serie de procesos de marketing son casi imposibles de realizar manualmente. Como el envío de correos electrónicos de activación y transaccionales. Sin embargo, son totalmente útiles para su negocio. Aquí es cuando la automatización ayuda.
(Fuente: Email from Goodreads)
Los requisitos de accesibilidad del correo electrónico se desarrollaron para permitir a los profesionales del marketing crear correos electrónicos que puedan ser "leídos" por todas las personas. Estas normas hacen que los correos electrónicos sean legibles para quienes padecen dislexia y quienes no ven los colores.
(Fuente: Email from Benedict Evans)
Los que tienen la bendición de ver, oír y leer, deberían ocuparse de los que no pueden disfrutar de la lectura.
En nuestra entrada del blog “Accesibilidad del correo electrónico” compartimos todos los requisitos. Siguiéndolos, conseguirás que tus correos electrónicos sean totalmente accesibles.
La gamificación es crucial para el correo electrónico. No sólo ayuda a tu negocio se vuelva viral y aumente el compromiso de los usuarios, sino que también permite que tus clientes se relajen y se diviertan con TUS correos electrónicos, lo que es bueno para las relaciones a largo plazo.
En nuestro mundo altamente competitivo, todas las empresas tienen que ser "efectivamente creativas": hacer algo pegadizo y atractivo para aumentar las ventas.
Con la ayuda de la gamificación, puedes conseguirlo todo.
(Source: MAC Cosmetics)
Sabemos que crear correos electrónicos gamificados puede llevar mucho tiempo y ser costoso. Por eso, para optimizar estos costes para ti, hemos preparado una serie de mecánicas de juego listas para usar. Sólo tendrás que personalizarlas ligeramente para adaptarlas al estilo de su marca y a los objetivos de su campaña. Encuéntrelas junto con las mejores prácticas en nuestro eBook “Gamification de Correo Electrónico”.
Aunque el sistema modular no es nuevo, ahora está en auge. Algunos lo llaman “Arquitectura modular del correo electrónico”.
Entonces, ¿qué es?
Definamos los módulos.
Un módulo es un elemento del correo electrónico (algunos lo llaman "bloque") que está diseñado y probado previamente. Contiene sólo una pequeña parte de información/contenido. Puedes mezclar y combinar diferentes módulos para crear un nuevo correo electrónico.
Así pues, el diseño de correo electrónico modular es el nuevo enfoque para la creación de correos electrónicos. Te permite combinar correos electrónicos utilizando estos módulos de contenido. ¡Y ahorra tiempo!
Oracle midió: la arquitectura modular del correo electrónico reduce el tiempo de producción del correo electrónico en un 25%. Suena bastante impresionante, ¿verdad?
Entonces es hora de hacer cuentas.
Litmus afirma que un profesional del marketing por correo electrónico tarda 27 horas en crear un mensaje promocional. Esto significa que, cuando se utilizan módulos, ¡se ahorran casi 7 horas! ¡Es impresionante!
Algunos de ustedes saben que en 2021 y 2022 realizamos una serie de entrivistas con nuestros clientes. Todos ellos dijeron que los módulos son una de las mejores cosas que han probado en la construcción de correos electrónicos.
Stripo ofrece una amplia gama de diversos módulos de contenido construidos por nuestros diseñadores profesionales. Están divididos en categorías como cabeceras, pies de página, fichas de producto, encuestas, valoraciones, etc.
La gente confía en personas reales, por lo que no es de extrañar que el contenido generado por el usuario (UGC) influya en las decisiones de compra del 79% de los clientes. Cualquier contenido (texto, fotos, vídeos) creado por los usuarios finales actúa como prueba social y parece más auténtico y digno de confianza que los correos electrónicos promocionales tradicionales de las marcas. También es una solución rentable, ya que el contenido es creado por sus clientes, por lo que su tarea consiste en elegir los mejores ejemplos e implementarlos en su campaña de marketing por correo electrónico.
(Fuente: Really Good Emails)
Se espera que el próximo año gire en torno a la privacidad de los datos, los módulos de contenido, la gamificación, el contenido hiperpersonalizado y generado por el usuario, la automatización y la interactividad. Tanto si necesita ayuda con las nuevas tendencias como con los clásicos atemporales, Stripo siempre está aquí para mantener su estrategia de marketing por correo electrónico actualizada, de modo que pueda producir contenidos apasionantes y generar mayores ingresos.
¿Qué tal si te enviamos un recordatorio para que pruebes Stripo más tarde en tu ordenador?
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