Tendenze di e-mail marketing per il 2022

Le tecnologie sono in continua evoluzione e sviluppo. Tuttavia, le e-mail rimangono uno dei canali di marketing più potenti fino a questo momento. Per stare al passo con i tempi e coinvolgere i clienti, devi sapere cosa succede nel mondo delle e-mail e quali approcci sono di tendenza quest'anno.

Abbiamo diviso tutte le tendenze in due gruppi:

• tendenze di e-mail marketing;

• tendenze di design delle e-mail.

Tendenze di e-mail marketing del 2022

Attenersi alle seguenti tendenze ti aiuterà a svolgere delle campagne di successo.

1. Personalizzazione nelle e-mail

La personalizzazione nelle e-mail è una cosa complessa e va ben oltre rivolgersi all’utente per nome.

In parole povere, include tutti i dati che un iscritto condivide con te: nome, sesso, età, paese di residenza e preferenze.

Le offerte personalizzate rendono le tue e-mail rilevanti per ogni cliente, il che si traduce in:

Vantaggi della personalizzazione nelle e-mail:

• genera una conversione 2 volte superiore (NeverBounce);

• L'80% dei clienti ha maggiori probabilità di acquistare da un marchio che utilizza la personalizzazione (Litmus);

• 14% di aumento del CTR (WebFX);

• Aumento delle entrate del 760% (HubSpot).

2. Intelligenza artificiale nell'email marketing (AI)

Attraverso la raccolta, l'osservazione e l'analisi dei dati, l'intelligenza artificiale determina le soluzioni che garantiscono l'efficace interazione dell'azienda con i propri clienti. Essa aiuta i marchi a offrire esperienze migliori ai propri clienti.

Vantaggi dell'Al:

• ottimizzazione del tempo di invio;

• migliore segmentazione;

• consigli sui singoli prodotti;

• migliore personalizzazione.

Per ulteriori informazioni su come utilizzare l'intelligenza artificiale e gli strumenti di intelligenza artificiale nell'email marketing, fai riferimento al nostro post sul blog "Migliora l’ email marketing con l'intelligenza artificiale".

3. Automazione nell'email marketing

È quasi impossibile eseguire manualmente un certo numero di processi di marketing. Come l'invio di email trigger e transazionali. Tuttavia, sono assolutamente utili per il tuo business. In questo caso l'automazione aiuta.

L'automazione insieme all'intelligenza artificiale rende possibile ed efficace la personalizzazione.

Vantaggi dell'automazione:

• +320% di entrate dalle email di benvenuto (WordStream);

• +342% di entrate dalle email milestone (CampaignMonitor);

• 314 646 819$ ottenuti dai clienti di Mailchimp grazie alle e-mail di promemoria di prodotto abbandonato nel carrello solo nel 2020 (Mailchimp).

4. Interattività e AMP nelle e-mail

L’Interattività richiede delle azioni da parte di un cliente direttamente nelle e-mail.

Alcuni anni fa, l'interattività avrebbe dovuto intrattenere i destinatari. Ma oggi il suo obiettivo è rendere le e-mail più funzionali ed evitare ai clienti di compiere ulteriori passaggi per compiere determinate azioni, come la condivisione dei feedback.

AMP per e-mail permette di avere contenuti dinamici in tempo reale nelle e-mail.

Puoi utilizzare sia i contenuti interattivi che quelli AMP nell'email marketing per:

• fare indagini e sondaggi;

• raccogliere il feedback degli utenti;

• fornire agli utenti contenuti in tempo reale;

• utilizzare la gamification.

L'interattività apre nuove opportunità per gli e-mail marketer. Secondo Litmus, il 91% degli utenti si aspetta contenuti interattivi nelle e-mail, ma solo il 23% dei marketer hanno provato l'interattività. Cosa hanno ottenuto dai loro sforzi?

Vantaggi dell'interattività e AMP nelle e-mail:

• +520% di risposta al sondaggio (Stripo);

• +225% di coinvolgimento degli utenti (AWeber);

• +82% di conversione dei prodotti abbandonati nei carrelli (Ecwid).

5. Gamification nelle e-mail

La gamification è fondamentale nelle e-mail. Non solo aiuta il tuo business a diventare virale ma aumenta anche il coinvolgimento degli utenti e consente ai tuoi clienti di rilassarsi e divertirsi nelle TUE e-mail, il che è positivo per le relazioni a lungo termine.

In un mondo altamente competitivo, ogni azienda deve essere "efficacemente creativa" - fare qualcosa di accattivante e coinvolgente è fondamentale per aumentare le vendite.

Con l'aiuto della Gamification, puoi sicuramente riuscire a fare tutto ciò.

Vantaggi della gamification nell'email marketing:

• Conversioni 2 volte superiore (Stripo);

• +15% di ​​controllo medio (Inbox Marketing);

• aumento della viralità del marchio (Stripo);

• +300% di entrate (Promodo).

Sappiamo che la realizzazione della gamification nelle e-mail può richiedere molto tempo e denaro. Quindi, al fine di ottimizzare questi costi per te, abbiamo preparato una serie di meccaniche di gioco pronte all'uso. Dovrai solo personalizzarli leggermente. Li puoi trovare insieme alle linee guida nel nostro eBook “Gamification nelle e-mail”.

6. Privacy dei dati

La personalizzazione porta grandi risultati. Per implementarla, abbiamo bisogno di dati, come la posizione geografica degli utenti, le preferenze, ecc. E gli utenti sono disposti a condividerli con noi. Secondo gli studi Litmus, il 73% degli utenti sono pronti a condividere alcuni dati personali con noi in modo da poter avere esperienze migliori. Ma pretendono anche che li trattiamo con attenzione questi dati.

Ci sono molte normative sulla privacy dei dati, come il GDPR, CCPA, ecc. E abbiamo imparato a conviverci. Ma nel 2021, Apple ha rilasciato la sua Mail Protezione Privacy (MPP) e alla fine del 2023 Google eliminera gradualmente il supporto per i cookie di terze parti (posticipato a Gennaio 2022).

Tutto ciò significa che dobbiamo imparare e analizzare i dati dei clienti secondo la legge.

Quindi, di cosa sono più preoccupati i marketer in materia di privacy di dati?

• 63% Protezione Privacy di Apple (Litmus);

• 37% Cookie di terze parti di Google (Litmus).

7. Design modulare

Anche se il sistema modulare non è nuovo, ora è in aumento. Alcuni lo definiscono "Architettura di email modulare".

Quindi, che cos'è?

Definiamo cosa sono i moduli.

Un modulo è un elemento dell’email (alcuni lo chiamano "blocco") progettato, pre-testato. Contiene solo una piccola informazione/contenuto. E’ possibile combinare e abbinare diversi moduli per creare una nuova email.

Quindi il design modulare delle e-mail è il nuovo approccio alla realizzazione delle e-mail. Ti consente di combinare le e-mail utilizzando questi moduli di contenuto. E permette di risparmiare tempo!

Vantaggi del design modulare nelle e-mail:

• 25% di riduzione dei tempi di realizzazione (Oracle);

• realizzazione di e-mail senza linguaggio di programmazione — i designer realizzano l’email per te una volta e tu la riutilizzi per più campagne (Stripo);

• possibilità di modificare/aggiornare più di 100 e-mail contemporaneamente grazie alla sincronizzazione dei moduli (Stripo).

Oracle ha calcolato: l'architettura Modulare delle e-mail riduce i tempi di realizzazione delle e-mail del 25%. Non è impressionante?

Quindi è il momento di fare un po' di calcoli:

Litmus afferma che un e-mail marketer impiega 27 ore per realizzare un'e-mail promozionale. Ciò significa che, quando si usano i moduli, risparmi delle ore! Davvero sorprendente!

Alcuni di voi sanno che quest'estate abbiamo intervistato una serie di nostri clienti. Tutti hanno detto che i moduli sono una delle cose migliori che abbiano mai provato nella realizzazione delle e-mail.

Importante

Stripo offre un'ampia gamma di Moduli di Contenuto realizzati dai nostri designer professionisti. Sono divisi in categorie come intestazioni, piè di pagina, schede prodotto, sondaggi, valutazioni, ecc.

Tendenze di design delle email del 2022

Attieniti a queste tendenze di design delle e-mail per distinguerti nelle caselle di posta elettronica degli utenti.

8. Modalità Scura

La Modalità Scura, nota anche come tema scuro, è ora attiva non solo su desktop ma anche su dispositivi mobili. E i client di posta elettronica non fanno eccezione.

Pensi di non poter sapere quale modalità preferiscono i tuoi clienti. Beh, lo saprai se guardi le seguenti statistiche:

Statistiche su quante persone usano la modalità scura:

• L'81,9% delle persone utilizza la modalità scura su Android (Night Eye);

• Il 55-70% usa la modalità scura su iOS (Night Eye);

• Il 64,6% dei lettori si aspetta che la modalità scura sia presente in maniera automatica sulle pagine Web (Night Eye).

Tra gli utenti che preferiscono la modalità scura, il 74,6% la usa costantemente e il restante 25,4% passa da scura a chiara a seconda dell'ambiente. (Dev Channel on Medium).

Ciò significa che le tue e-mail devono avere un aspetto favoloso ed essere abbastanza leggibili sia in modalità scura che in quella chiara.

(Fonte: Outlook)

Nel post sul blog "Come ottimizzare le e-mail in modalità scura”, mostriamo quali passaggi sono necessari da eseguire per ottimizzare completamente le e-mail al tema scuro. Lo stesso vale per le e-mail in bianco e nero — devi lavorarci sopra in modo che rendano bene sui dispositivi sia in modalità scura che chiara.

E nel prossimo futuro, nella primavera del 2022, quando pubblicheremo la Nuova versione dell'editor Stripo, potrai visualizzare in anteprima le email con gli occhi di chi preferisce la Modalità Scura sui propri dispositivi direttamente nell'editor cambiando l’Anteprima di visualizzazione dalla Modalità Scura alla Modalità Chiara e viceversa. Quindi, senza la necessità di inviare molte e-mail di prova.

9. Accessibilità alle e-mail

I requisiti di accessibilità alle e-mail sono stati sviluppati per consentire ai professionisti del marketing di realizzare e-mail che possono essere "lette" da tutti.

Queste regole rendono le email leggibili per gli screen reader, per coloro che soffrono di dislessia e per i daltonici.

Perché preoccuparsi dell'accessibilità alle e-mail:

• 2,2 miliardi di persone hanno problemi visive (WHO);

• Il 15% della popolazione mondiale soffre di dislessia, cioè 1 persona su 7! (Dyslexia-Reading-Well.com);

• 300 milioni di persone sono daltoniche, ovvero 1 uomo su 12 e 1 donna su 200 (Colour Blind Awareness).

Coloro che hanno la fortuna di vedere, ascoltare, leggere, dovrebbero prendersi cura di coloro che non sono in grado di farlo.

Perché?

• le leggi lo richiedono;

• a volte tutti ascoltiamo e-mail/notizie/ecc. quando guidiamo, cuciniamo, ecc. Quindi abbiamo bisogno di quei screen readers per poter "leggere" anche le nostre e-mail ai clienti.

Nel nostro post sul blog "Accessibilità alle e-mail”, condividiamo tutti i requisiti. Seguendoli, renderai le tue email completamente accessibili a tutti.

10. GIF nelle e-mail

Utilizziamo i GIF per mostrare i nostri prodotti, attirare l'attenzione degli utenti su determinati elementi o semplicemente decorare leggermente l’ email.

Sapevi che i GIF hanno un impatto positivo sulla tua email?

Vantaggi dell'aggiunta di GIF alle e-mail:

• un aumento del 103% della conversione (Marketing Sherpa);

• i GIF attirano l'attenzione;

• servono come teaser;

• aumento del 109% delle entrate (Marketing Sherpa).

Nel nostro post sul blog "Esempi di GIF nelle e-mail”, abbiamo condiviso 16 ottimi esempi e semplici regole su come utilizzare i GIF nelle e-mail in modo da non causare crisi di epilessia fotosensibile tra gli iscritti.

11. L’Oggetto delle e-mail

Naturalmente, attenersi a tutte le tendenze di design delle e-mail che abbiamo menzionato sopra renderà le tue e-mail aggiornate. Ma come lo sanno i lettori? Beh, devi trovare un modo efficace.

Cosa rende un oggetto efficace?

• emoji nell’oggetto: aumento dell’OR del 4% (Stripo);

• personalizzazione (indicando per nome gli utenti o menzionando qualcosa che gli fa sapere che l'offerta è stata pensata appositamente per loro): aumento dell’OR del 29% (Experian);

• oggetto diretto: OR superiore di 2 volte (Stripo).

Cosa intendiamo per "Oggetto diretto"? Vai dritto al punto - nessun suggerimento, nessuna ipotesi, nessuna informazione generale - basta dire agli utenti di cosa tratta l'e-mail.

Confronta questi due oggetti:

1. Sei pronto per il Natale?

2. Webinar Stripo: Come realizzare e-mail di Natale.

E questi oggetti:

1. Stripo aggiornamento di Settembre.

2. Novità: come aggiornare le email realizzate su Stripo ed esportarle su Mailchimp, con 1 solo click.

Nel primo caso, l’oggetto numero 2 ha mostrato il doppio di aperture rispetto all’oggetto numero 1.

Nel secondo caso, l’oggetto numero 2 ha mostrato un tasso di apertura 3 volte superiore rispetto all’oggetto numero 1.

Nel nostro post sul blog "Oggetti efficaci”, condividiamo oltre 140 esempi di oggetti. Lasciati ispirare!

Conclusioni

Nell'era della tecnologia in rapido sviluppo, dobbiamo sempre essere sul pezzo e attenerci alle tendenze dell'email marketing introducendo le tendenze di design nelle e-mail il prima possibile.

Fortunatamente, Stripo ti consente di implementarli in pochissimo tempo.