Email-маркетинг для художников и для художественных галерей

Неважно, молодой ли вы онлайн-художник или у вас богатая художественная галерея, ожидающая посетителей — в любом случае вы хотите, чтобы о вас знали. Интернет-пространство — лучшее место для поиска известности, а email-маркетинг — отличный инструмент для создания аудитории. Но для того, чтобы сформировать аудиторию и конвертировать ее в успех, электронные письма художников должны быть особенными, с учетом определенных нюансов данной сферы. И как раз об этом мы поговорим в нашей статье.

Создавайте высокохудожественные рассылки проще и быстрее, используя наши бесплатные шаблоны

Начать

 

Этап подготовки

Перед запуском email-кампании следует определиться, кому вы собираетесь отправлять ваши электронные письма. Создание списка контактов — начальный процесс любой кампании, вот и вам тоже нужно начинать именно с него.

Основной источник email-адресов электронной почты для вашего списка контактов — это либо ваш личный сайт, либо сайт вашей художественной галереи. Вы можете собирать адреса электронной почты, используя разнообразные формы подписки.

(Источник: музей мадам Тюссо)

Кроме того, не стоит пренебрегать социальными сетями, которые тоже отлично подходят для заполнения вашего списка контактов и перенаправления трафика на ваш сайт (где аудитория будет делиться своими электронными адресами).

Типы писем для художественных галерей

Итак, вы собрали аудиторию утонченных эстетов, которым собираетесь отправлять свои рассылки. Теперь пришло время поговорить об основных типах писем, которые можно использовать в кампаниях по продвижению художественных и культурных заведений.

Тип 1. Письма-анонсы и приглашения

Письма, которыми вы информируете и приглашаете своих посетителей на предстоящие художественные выставки и конкурсы, показы и стенды художников, являются одними из основных способов конвертирвать вашу аудиторию в посетителей.

Укажите в письме место проведения мероприятия, добавьте краткий синопсис того, что смогут увидеть посетители. Если это какой-то художественный конкурс, упомяните приз, который получит победитель. Все это продемонстрирует вашей аудитории ценность мероприятия и скажет, почему его стоит посетить.

Отличный пример такого письма — приглашение на церемонию Премии Фотопортретов Тейлора Уэссинга от Национальной портретной галереи. В письме кратко описывается событие, сроки и главный приз для победителя.

(Источник: Email-competitors)

Тип 2. Письма с тематическими новостями

Всегда держите аудиторию в курсе как локальных, так и международных новостей из мира искусства. Это могут быть письма с новостями о различных предстоящих выставках, инсталляциях, местных событиях, премиальных или лимитированных выпусках и т. д. К примеру, галерея современного искусства Sadie Coles регулярно публикует в своих рассылках новости не только о своих предстоящих событиях, но и о разных показах и выставках в мире.

(Источник: Email-competitors)

Тип 3. Тизеры

Люди любят разные закулисные секреты, любят заглядывать в будущее. Так почему бы не использовать это в своих интересах? Отправляя письма-тизеры, вы легко заинтересуете людей и подготовите их к новым выставкам или картинам, которые собираетесь презентовать. Например, Художественный музей Далласа недавно опубликовал в своем списке email-адресов художников ссылку на подробные материалы о закулисных процессах создания картин и художественных инсталляциях.

(Источник: Email-competitors)

Тип 4. Образовательные письма

Один из ключевых моментов — помнить о начинающих художниках, которые ищут крупицы мудрости экспертов сферы искусства, чтобы улучшить свои собственные работы или вести бизнес эффективнее. Почему бы не раскрыть некоторые хитрости и лайфхаки, привлекая тем самым аудиторию? Вы можете использовать список рассылки, чтобы сообщить о предстоящем вебинаре или дать художникам полезные советы, рассказав о своем опыте или о деятельности вашей художественной галереи.

Например, студия Томаса Кинкейда, которая продает его картины, опубликовала в своем письме ссылку на его уроки рисования для начинающих.

(Источник: Email-competitors)

Тип 5. Промо-рассылки

Итак, вы оповестили аудиторию о своей деятельности, пригласили на ряд выставок и дали полезные рекомендации для творчества — пришло время предоставить в email-рассылке эксклюзивные предложения. Начните с раздачи промокодов или скидок. Предлагайте реферальные программы для посещения выставок и скидки на билеты в праздничные дни. Существует множество вариантов, и вы совершенно свободны в плане экспериментов.

Вышеупомянутый Томас Кинкейд часто проводит тематические распродажи своих картин, что отражено в его рассылке об искусстве.

(Источник: Email-competitors)

Обязательные элементы рассылки художника и многое другое

Итак, мы разобрались с основными типами писем для email-маркетинга арт-галерей и художников. Но при создании рассылки следует также придерживаться списка обязательных элементов и действий.

Прежде чем ваше письмо попадет в папку входящих клиента, вы должны убедиться в том, что:

• ваше письмо имеет безупречные визуальные эффекты, кнопки призыва к действию хорошо заметны, а шрифты разборчивы;

• письмо содержит контактную информацию (вашу, вашей галереи, службы поддержки и т. д.), такую как номер телефона и электронный адрес;

• вы вставили ссылки на свой сайт, страницы в соцсетях и проверили их актуальность;

• имеется такая дополнительная информация, как адрес галереи, время работы и т. д.;

• письмо соответствует требованиям GDPR и содержит такие элементы, как кнопка отписки, объяснение того, почему клиент получил письмо, и т. д.;

• вы протестировали письмо, отправив его себе и проверив код (если письмо содержит элементы AMP).

Процесс создания электронного письма может потребовать времени, потому что для каждого случая вам нужно создавать все письмо с нуля, добавлять информацию и многое другое. Но Stripo знает, как сэкономить ваше драгоценное время при помощи модулей.

Модуль — это автономный элемент email-шаблона электронной почты, который вы создаете, а затем сохраняете. Это может быть любая часть письма, и вы можете использовать ее столько раз, сколько угодно.

Подробнее о модулях Stripo и их преимуществах читайте в нашей статье.

Вам также может понравиться

Модули в Stripo: что это и для чего?

В завершение

Email-маркетинг для художественных галерей мало чем отличается от маркетинга для любой другой сферы. Вы собираете соответствующую аудиторию через имеющиеся у вас каналы и даете ей то, что нужно, в своих письмах. Это конвертирует абстрактные электронные письма вашему списку рассылки в реальных клиентов, которые приходят в ваши галереи, покупают картины и посещают ваши уроки рисования. А Stripo поможет вам создавать современные рассылки без навыков программирования.