In questo articolo approfondiremo le email di lancio del prodotto. Cosa sono, perché sono necessarie, quali tipi di email di lancio del prodotto puoi utilizzare, nonché i migliori esempi di email reali da cui trarre ispirazione.
Il lancio del tuo nuovo prodotto è sempre un evento emozionante. Hai il via libera per stuzzicare e presentare il tuo prodotto al pubblico, quindi puoi mettere la tua creatività al servizio dell’email marketing. Tuttavia, non è sempre facile avere l’ispirazione giusta e l'intero processo di creazione di email di lancio del prodotto è legato ad alcune sfumature che dovresti conoscere. Quindi abbiamo deciso di raccogliere tutto ciò che devi sapere sulle sequenze di email di lancio del prodotto, oltre ai migliori esempi di marchi noti in tutto il mondo che possono alimentare la tua fantasia.
(Fonte: Email da Nescafé)
Che cosa è un annuncio di lancio del prodotto?
L’annuncio di lancio del prodotto è un insieme di attività volte a promuovere un nuovo prodotto.
Siamo speranzosi che le funzionalità del proprio prodotto, nuovo o aggiornato, soddisfino le esigenze dei clienti e addirittura superino le loro aspettative.
Prima di promuovere e annunciare il tuo nuovo prodotto, provalo e definisci i suoi pro e contro. E sii onesto con il pubblico di riferimento durante l'intera campagna pubblicitaria.
(Fonte: Email da World of Tanks)
Perché le email di lancio del prodotto sono importanti
Se le e-mail di lancio del prodotto non fossero così utili, molte aziende non le utilizzerebbero, grandi o piccole che siano. È tempo di parlare del perché questo tipo di email è importante per qualsiasi azienda che fornisce servizi e sviluppa attivamente la propria gamma di prodotti.
Generare anticipazione ed entusiasmo
Il primo e più importante motivo per cui le email di lancio del prodotto vengono inviati è per generare fermento attorno all'evento. Qualcosa di nuovo sarà rilasciato da parte tua molto presto e la tua email mette enfasi su questo nuovo prodotto, accenna i vantaggi, annuncia i futuri eventi correlati a questo prodotto e così via. Le email sono uno strumento di comunicazione affidabile per aumentare la percezione generale sui prossimi lanci di prodotti.
Informare gli iscritti su una novità
Il compito successivo di tali email è di dire agli iscritti qualcosa di nuovo. Il tuo nuovo prodotto è in fase di sviluppo da molto tempo ed ora è il momento di presentare al tuo pubblico il suo aspetto, le sue caratteristiche e altri dettagli. Tali email sono una sorta di vetrina dedicata alla tua innovazione e ai motivi per cui il pubblico dovrebbe prestarvi attenzione.
Catturare l’opinione pubblica in anticipo
Il lancio di un prodotto può essere un grande evento, che coinvolge non solo l'intero reparto marketing per la promozione, ma anche il tuo pubblico. Se il tuo prodotto è in programma di essere disponibile in anteprima per alcune persone, questo ti consente di creare un’opinione pubblica, basata sul prodotto, creata direttamente dai tuoi clienti (recensioni di testo, recensioni video, test di prodotto, ecc.). Tale contenuto è un'eccellente base per l’email di lancio del prodotto e crea un’opinione pubblica positiva che influenzerà significativamente il futuro del tuo prodotto.
Generare traffico verso pagine dedicate
Infine, e ancora più importante, le email di lancio del prodotto possono indirizzare il traffico alle pagine necessarie. Inserire un link nell'email con un CTA accattivante può fare miracoli e in questo modo puoi indirizzare i destinatari a pagine fondamentali come acquisto, pre-ordine, registrazione per un evento live di lancio del prodotto, e altro ancora.
Tipi di email di lancio del prodotto
Il termine generico "email di lancio del prodotto" comprende diversi tipi di email che differiscono nel contenuto e nello scopo. Ogni tipologia merita di essere presa in considerazione.
Tipo n. 1. Email di anteprima
La prima email di cui parleremo è l'email di anteprima che ha lo scopo di informare i destinatari del lancio imminente del prodotto. In questo modo, crei aspettativa. Qui, puoi menzionare alcune caratteristiche uniche che il tuo prodotto possiede, o puoi semplicemente dire che sta arrivando qualcosa di enorme. Specificare la data di lancio è facoltativo in questa fase.
(Fonte: Email Love)
Tipo n. 2. Email di annuncio di lancio del prodotto
La seconda tipologia di email è pensata per aggiornare il tuo pubblico. Ricordagli le funzionalità che hai menzionato in una precedente email e aggiungine una nuova.
(Fonte: Email Love)
Tipo n. 3. Email di annuncio del prodotto insieme all'opzione di pre-ordine
La prossima mossa da fare con le email di lancio del prodotto è aggiungere l'opzione di pre-ordine. Una volta rivelate le funzionalità principali del prodotto, sarebbe saggio aggiungere delle foto e il pulsante "Pre-ordina". Proprio come fa sempre Apple nelle email di lancio dell'iPhone.
Molti fan sfegatati vogliono essere i primi a possedere il tuo prodotto.
(Fonte: Email Love)
Tipo n. 4. Annuncio del lancio del prodotto
Questo tipo di email di lancio del prodotto è necessario per informare i destinatari che il prodotto è stato rilasciato. Qui, spieghi ai clienti come possono acquistare questo prodotto.
(Fonte: Email da EverQuest)
Tipo n. 5. Email di follow-up
Non importa quanto ardentemente i tuoi clienti abbiano atteso il tuo prodotto, alcuni potrebbero comunque essersi persi l'email di lancio del nuovo prodotto. Ricorda loro che possono ancora acquistarlo.
(Fonte: Email da Adidas)
20 efficaci esempi di email di lancio del prodotto
Adesso è giunto il momento di vedere come i marchi famosi gestiscono le email di lancio dei loro prodotti: potrai prendere spunti preziosi per le tue campagne email.
Esempio 1. Mantenere i clienti incuriositi fino all'ultimo momento — Roli
Mantenere l'intrigo fino all'ultimo momento è un ottimo modo per generare il necessario entusiasmo. Questo famoso marchio di produzione di biciclette sa come mantenere l'interesse dei clienti senza dire una sola parola. Un esempio perfetto di email di anteprima che non mostra cosa sta per arrivare. Come saranno questi nuovi prodotti? Quanto costeranno? Quali novità porteranno? Non si saprà fino al loro lancio.
(Fonte: Email Love)
Esempio 2. Offrire ai fan del tuo marchio un accesso in anteprima ai nuovi prodotti — Three Ships
Permetti agli iscritti, tuoi clienti abituali, oppure a coloro che hanno scaricato la tua app l’acquisto in anteprima dei tuoi prodotti, proprio come ha fatto Three Ships.
(Fonte: Email Love)
Esempio 3. Fai in modo che i tuoi clienti più fidelizzati siano i primi a saperlo — Italic
In questa email, il famoso marchio di prodotti per la cura della pelle Italic promette di informare i clienti più fidelizzati del lancio del nuovo prodotto alcune ore prima di inviare l’e-mail di annuncio di lancio del prodotto all'intera base di contatti.
(Fonte: Email Love)
Esempio 4. Aggiungere un po' di mistero alle proprie email — Surreal
Non hai realmente bisogno di mostrare il prodotto che stai per lanciare in un’email di annuncio di lancio del prodotto. Mostra il suo prototipo o come potrebbe apparire. Dai un piccolo indizio in modo che il tuo pubblico possa restare col fiato sospeso fino al giorno del lancio.
(Fonte: Email Love)
Esempio 5. Aggiungere testi gustosi — Ben & Jerry's
È difficile mostrare quanto sia buono il tuo nuovo prodotto alimentare solo con le immagini. Quindi, è arrivato il momento di mettere in campo tutta la tua creatività e di dire ai tuoi iscritti perché dovrebbero assaggiare la tua nuova linea di prodotti, proprio come ha fatto Ben & Jerry's. Hanno aggiunto un intero paragrafo dedicato alla descrizione del loro nuovo gusto di gelato. Ed è davvero difficile da leggere. In senso buono, da far venire l'acquolina in bocca.
(Fonte: Email da Ben & Jerry's)
Esempio 6. Mostrare il prodotto da diverse angolazioni — Nissan
Ci sono casi in cui un'immagine vale più di mille parole, soprattutto quando si tratta di email di presentazione di prodotti. Nissan ha implementato un carosello interattivo nella sua email per mostrare gli interni della sua nuovissima auto e le sue funzionalità uniche.
(Fonte: Email Love)
Esempio 7. Aggiungere un po' di FOMO — ROKA
La FOMO (Fear Of Missing Out) è un ottimo approccio se si vuole dare un po' di pepe alla situazione. Anche un piccolo accenno al fatto che il nuovo prodotto non sarà disponibile per molto tempo può creare un senso di urgenza e spingere il pubblico a fare acquisti. ROKO ha spruzzato la sua FOMO in poche parole: “Non dureranno a lungo”, che è un approccio piuttosto chiaro.
(Fonte: Maillibr)
Esempio 8. Sii di supporto — Everlane
Lanci un prodotto nuovo e i potenziali clienti non sanno se si abbinerà al resto del loro guardaroba. Sii di supporto: fornisci loro consigli di moda su come indossare questo modello in cashmere con altri capi di abbigliamento del marchio. Everlane ha persino condiviso delle foto di come sarà.
Un bel trucco per aumentare le vendite, no?
(Fonte: Email da Everlane)
Esempio 9. Convincere ad acquistare da te/giocare sulla vanità delle persone — Maybelline
Quando si tratta di moda e tendenze, per un certo numero di iscritti, niente può essere più convincente del feedback di personaggi di spicco. L'Oprah Magazine ha premiato questo rossetto, giusto? — Allora sicuramente dovresti provarlo anche tu.
(Fonte: Email da Maybelline)
Esempio 10. Renderlo chiaro — Rivian
Certamente, devi essere misterioso e intrigante, ma non il giorno del lancio del prodotto. Una volta che il prodotto è disponibile per l'ordine o il pre-ordine, rendi la tua email diretta. Aggiungi foto o anche video del prodotto appena lanciato. Non ci devono essere malintesi. Impara dai migliori, come Rivian. La loro email di lancio della nuova auto è un perfetto esempio di email diretta che mira dritto al punto. Abbiamo lanciato un nuovo modello di auto, puoi acquistarlo oppure noleggiarlo, ecco il pulsante, buon divertimento. Perfettamente chiaro.
(Fonte: Email Love)
Esempio 11. Usare i video per evidenziare i prodotti — Rockstar Games
Non riesci a descrivere completamente il tuo nuovo prodotto con parole e foto? I video sono ciò di cui hai bisogno. Un video breve ma appariscente spiegherà il tutto molto meglio rispetto al testo e alle foto. Ad esempio, Rockstar Games ha inserito i trailer dei suoi nuovi aggiornamenti nelle sue email newsletter che evidenziano le nuove funzionalità introdotte e il divertimento che i giocatori possono avere con loro.
(Fonte: Email Love)
Esempio 12. Inviare un invito ad una presentazione live — Velotric
Se stai organizzando un intero evento in cui un relatore per conto del tuo team presenta un prodotto appena lanciato, assicurati di inviare l'email di annuncio dell'evento alla tua base di contatti, inclusi i clienti esistenti. Questo produttore di biciclette ha inserito nella sua email i link ai calendari di Google e Apple, in modo che il destinatario possa aggiungerli e non perdere l'evento del giorno del lancio.
(Fonte: Maillibr)
Esempio 13. Invogliare l'acquisto del tuo prodotto — Apple
Apple è probabilmente la migliore nel gestire le campagne di email di lancio del prodotto. Ogni parola, ogni carattere sono importanti.
Un'altra cosa che li rende unici: una volta che l'esatta data di lancio del prodotto è fissata, si affrettano a condividerla con i potenziali clienti!
(Fonte: Email Love)
Esempio 14. Sii accattivante — Ferrari
Questo è un annuncio perfetto per un prodotto che verrà rilasciato molto presto. Ferrari qui fa appello alla vanità :).
Perché chi non vorrebbe essere il primo a possedere qualcosa di lussuoso? E vincere...
Il pulsante "Pre-ordina" è utile: significa che non dovrai fare la fila, riceverai il tuo acquisto il giorno stesso dell'uscita e sarai davvero il primo a provarlo.
(Fonte: Email da Ferrari)
Esempio 15. Enfatizzare il sentimento di anticipazione — Grammarly
Funzionalità molto richiesta... bel trucchetto! Anche se ad alcuni dei tuoi potenziali clienti non interessava questa opzione, ora è probabile che la provino per scoprire perché era così attesa.
(Fonte: Email da Grammarly)
Esempio 16. Evidenziare le nuove funzionalità in dettaglio — Fae Beauty
Le innovazioni stimolano le vendite, quindi non dovresti trascurare di mostrarle nella tua email di lancio del prodotto. Questo marchio di bellezza ha realizzato un'email appariscente che presenta il suo nuovo rossetto con tutte le informazioni necessarie, come i colori, la migliore copertura, la formula a lunga tenuta e così via. Inoltre, l'hanno realizzata con stile, con immagini e layout audaci.
(Fonte: Email Love)
Esempio 17. Ricordare che molto presto verrà lanciato il prodotto — VIIA Hemp
Non importa quanto sia famoso il tuo prodotto, dovresti comunque farlo sapere al tuo pubblico il giorno del lancio. Proprio come VIIA, che ha incluso questo piccolo promemoria sul lancio della prossima settimana nel suo email banner.
(Fonte: Email Love)
Esempio 18. Costruire una sequenza di email di lancio del prodotto — Everlane
Everlane ha inviato una sequenza di 3 email.
Email 1
Ci hanno informato che ogni minuto vengono prodotte un milione di bottiglie di plastica. E hanno aggiunto che stanno per fare qualcosa al riguardo:
(Fonte: Email da Everlane)
Email 2
Ci hanno comunicato che elimineranno la plastica vergine producendo capi d'abbigliamento con essa:
Email 3
Alla fine hanno comunicato che la vendita del prodotto è iniziata e hanno aggiunto il pulsante CTA.
Semplice ma sorprendente!
Esempio 19. Far promuovere il lancio del prodotto dalle star — Beats
Se il lancio del prodotto prevede una collaborazione o se il tuo prodotto è legato a qualche influencer famoso, è un'ottima cosa da menzionare nella tua sequenza di email di lancio del prodotto. Il produttore di apparecchiature audio Beats ha creato delle casse in edizione limitata in collaborazione con Kim Kardashian, che ha pubblicizzato queste casse ed è diventata la “star di copertina” per l'email di lancio del prodotto.
(Fonte: Email da Beats)
Esempio 20. Collegare una nuova versione del prodotto con le versioni precedenti o con la cronologia del tuo marchio — Porsche
Lascia che i tuoi clienti acquistino non solo il tuo prodotto ma anche la tua storia. Le cose che hanno una storia normalmente costano di più e sono più apprezzate.
(Fonte: Email da Porsche)
Suggerimenti per creare un’efficace email di lancio del prodotto
Dopo aver visto questa ampia serie di esempi da cui puoi trarre ispirazione, è giunto il momento di creare la tua sequenza di email di lancio del prodotto. Per farlo in maniera impeccabile, ecco alcuni suggerimenti per le email di lancio del prodotto perfetti.
Scrivi un’oggetto accattivante
Un’oggetto che catturi l'attenzione è un must per ogni email, perché se la riga dell'oggetto non è accattivante, nessuno aprirà la tua email, quindi il contenuto sarà inutile. Abbiamo raccolto righe dell'oggetto per lanci di prodotti da marchi famosi, così puoi vedere dalla loro esperienza quali parole dovresti usare per ricevere quella “dolce apertura” dell’email.
Ecco 45 righe dell'oggetto di marchi noti in tutto il mondo e le loro sequenze di email per il lancio dei prodotti:
- Ti sei iscritto per l’uscita delle scarpe Alphaedge 4D — Adidas.
- Portiamo la nostra visione su strada: Mission E diventa Taycan — Porsche.
- Un GRANDE lancio! GRANDE NOVITÀ 🤩 — Function of beauty.
- Presentazione di Campaign Precheck — Email on Acid.
- Ti presentiamo la maglietta Train senza cuciture — Hill City.
- APPENA RILASCIATA: Una nuova collezione esotica! — Brighton.
- È arrivato il maglioncino cashmere — Everlane.
- Mancano 48 ore all'inizio della stagione⏰ — Velotric.
- Ti presentiamo le nuove tonalità del rossetto Shine Compulsion! — Maybelline New York.
- Aggiornamenti Tesla: Il modello 3 è disponibile per l'ordine — Tesla.
- Ti presentiamo The Growth Lab! — Appcues.
- Sta arrivando qualcosa di incredibile! — Nissan.
- Preparati: presentazione in diretta del Cybertruck! — Tesla.
- Le prime cuffie da gaming della Scuderia Ferrari: non lasciartele sfuggire! — Ferrari.
- Estensione Chrome di Grammarly + Google Docs, finalmente insieme! — Grammarly.
- È arrivato Nokia Steel HR — Nokia.
- Ispirazione dal futuro: VISION AVTR — Mercedes.
- Tra 7 giorni: ReNew — Everlane.
- 💥 NUOVO 💥 AVVISO 💥 DI LANCIO — Billie.
- [NUOVA STAGIONE] Unisciti agli EROI DELLA GUERRA! — World of Tanks.
- Tra 2 giorni: ReNew — Everlane.
- Guarda il debutto negli Stati Uniti della Macan completamente elettrica — Porsche
- L'attesa è finita: ReNew — Everlane.
- AlphaEdge 4D Reflective: in arrivo prossimamente — Adidas.
- Incontra il supereroe dei jeans — Athleta.
- Ti presentiamo la prima collezione Gap Home — Gap.
- Abbiamo chiesto, abbiamo ascoltato, abbiamo lanciato! — Monica Vinader.
- IL LANCIO DI YEEZY INIZIA TRA… — Adidas.
- In dettaglio: lancio di Enchanted Garden — Brighton.
- La nuova Taycan Cross Turismo. In arrivo presto. E velocemente — Porsche.
- Il nostro prossimo prodotto... 🤫 — Three Ships.
- Scopri R2 — Rivian.
- GTA Online: Agents of Sabotage è ora disponibile — Rockstar Games.
- Gioca subito a The Outer Brood! — EverQuest.
- Lancio ufficiale: ROKA LTD x CrossFit® — ROKA.
- 🎈Scopri il nostro ultimo lancio Debloat — Lemme.
- Lancio di nuovi waffle! — Brooklinen.
- LANCIO: Lo spazzolino elettrico Hismile — Hismile.
- Appena lanciato: una nuova prospettiva — 🚀tentree.
- 24 ORE AL LANCIO — THE WESN BARD — WESN.
- Appena lanciato: la collezione Hawaii — Dakine.
- Domani: Bellezza di Italic — Italic.
- Novità: RIMOWA Hammerschlag — RIMOWA.
- L'icona è arrivata — Nissan.
- Un'espressione audace della visione Porsche: la nuovissima Panamera. — Porsche.
Alcuni di questi esempi sono banali, altri sono in grassetto, altri hanno emoji, altri ancora hanno un approccio FOMO. Non ci sono linee guida migliori da seguire su come scrivere efficaci righe dell'oggetto per il lancio di un prodotto. C'è una sola regola: essere creativo e audace quando lavori su un oggetto per i tuoi messaggi di lancio del prodotto.
Tuttavia, se la fase di ideazione richiede più tempo del dovuto, è giunto il momento di utilizzare alcuni strumenti speciali per creare le tue preziose righe dell'oggetto dell'email. Ecco dove il nostro Generatore di righe dell'oggetto con IA entra in gioco.
È uno strumento gratuito che puoi usare per creare un intero pacchetto di righe dell'oggetto grazie alle capacità creative di GenAI. Oltre a ciò, è una soluzione facile da usare.
Inserisci la tua richiesta nel campo corrispondente, che definirà il percorso per la creatività di GenAl.
Dopodiché, scegli uno stile per la riga dell'oggetto tra una vasta gamma.
Una volta fatto questo, seleziona lo stile dei caratteri desiderato.
Ultimo ma non meno importante, scegli se utilizzare o meno gli emoji e la lingua preferita per l'oggetto.
Con un clic su un pulsante, riceverai un pacchetto di diverse righe dell'oggetto che puoi usare e da cui trarre ispirazione. Se i risultati non soddisfano ancora le tue esigenze, puoi apportare le modifiche necessarie e generare righe dell'oggetto partendo da zero.
Creare sequenze di email complete
Il lancio di prodotti raramente si limita ad una singola email. Spesso, il lancio di un prodotto è accompagnato da un'intera sequenza di email a tema, ciascuna leggermente diversa nel contenuto a seconda di quando viene inviata. Una tipica sequenza di email di lancio di un prodotto potrebbe apparire così. Questa sequenza non è obbligatoria, ma può essere un buon punto di riferimento su cosa dovresti trattare nelle tue email di lancio del prodotto e in quale fase della preparazione del lancio.
|
Numero in sequenza |
Quando |
Cosa è incluso/a cosa è destinato |
|
1 |
1 mese prima del lancio |
Fornisce un suggerimento o un'anteprima del tuo nuovo prodotto. |
|
2 |
2 settimane prima del lancio |
Mostra i dettagli della data di lancio e altri dettagli rilevanti, come la sede o l'ambito della presentazione. |
|
3 |
1 settimana prima del lancio |
Offre opzioni di accesso anticipato e offerte esclusive ai clienti più fidelizzati. |
|
4 |
Giorno del lancio del prodotto |
Il prodotto è attivo e disponibile per la vendita. L'obiettivo principale dell'email è aumentare le vendite e la partecipazione all'evento. |
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5 |
1 settimana dopo il lancio |
Follow-up per il pubblico che non ha ancora effettuato l'acquisto. |
Cattura l'attenzione del tuo pubblico
Non hai tempo da perdere, quindi catturare subito l'attenzione deve essere la tua priorità. Una volta che i destinatari aprono la tua email, la prima riga dovrebbe catturare la loro attenzione. Questo gancio stabilisce il tono per il resto dell'email e dovrebbe essere coerente con la riga dell'oggetto. Cattura il tuo pubblico con i vantaggi del prodotto, le statistiche o una storia correlata al prodotto. L'attenzione principale dovrebbe essere sui desideri o le sfide del pubblico e su come il prodotto li affronta.
Lavora sui tuoi elementi visivi
Le email di lancio del prodotto spesso hanno immagini gradevoli alla vista. E questo non sorprende perché il compito principale di tali email è quello di attirare l'attenzione. La tua email deve apparire luminosa e mostrare il prodotto da diverse angolazioni e in diversi stati. Grandi elementi CTA che attraggono l'attenzione e altri elementi che dicono "clicca su di me" non saranno mai superflui. Queste email sono anche una buona occasione per utilizzare GIF animate e video veri e propri. Per riassumere, possiamo dire che, in generale, l'email di lancio di un prodotto dovrebbe basarsi sul principio “visuals over text” (immagini piuttosto che testo).
Conclusioni
L'email è un canale potente. Abbiamo appena mostrato come inviare correttamente un'email a un cliente per il lancio di un nuovo prodotto.
Ma ti consigliamo di includere nella tua campagna di lancio anche annunci sui social media e annunci sui mass media, per rendere le tue campagne di lancio del prodotto ancora più efficaci.
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