Hoy en día, el contenido dinámico es la herramienta más eficaz que un comercializador de correo electrónico puede utilizar para impulsar el compromiso y aumentar la eficacia de tus campañas de correo electrónico con la personalización del correo electrónico.
El contenido dinámico del correo electrónico es un tipo de contenido que cambia en función de quién recibe el mensaje. Esto permite a los profesionales del marketing enviar un único mensaje adaptado a las necesidades e intereses de cada destinatario en lugar de enviar varios correos electrónicos a cada uno por separado.
Los correos electrónicos dinámicos nos permiten:
- entregar contenido en tiempo real para mantener a nuestros destinatarios actualizados. Lo utilizamos en los compendios de correos electrónicos para enviar sólo las publicaciones frescas del blog; lo utilizamos en los correos electrónicos de promoción para notificar a cada destinatario lo pronto que caduca la oferta; permitimos a los usuarios reservar citas, etc.;
- personalizar el contenido para que los boletines sean aún más relevantes. Lo utilizamos en los correos electrónicos promocionales para elaborar contenidos dinámicos basados en las preferencias individuales, las compras anteriores, la ubicación del destinatario, su sexo, etc., en correos electrónicos como los de carritos abandonados, confirmación de pedidos, etc.
En esta entrada especial del blog, te mostraremos qué es el contenido dinámico de los correos electrónicos y ejemplos de uso para que pueda inspirarse en la creación de dichos correos. Entremos de lleno.
¿Qué es el contenido dinámico del correo electrónico?
En primer lugar, empecemos con algunas estadísticas sobre por qué debería personalizar sus campañas de marketing por correo electrónico con contenido dinámico:
- los correos electrónicos personalizados ofrecen tasas de transacción seis veces más altas;
- 50% de las empresas piensa que un aumento de la personalización puede mejorar la interacción entre los suscriptores de correo electrónico;
- las marcas líderes que personalizan los correos electrónicos de marketing promocional obtienen tasas de apertura un 11% más altas que las que no personalizan;
- 82% de los profesionales del marketing han informado de un aumento de las tasas de apertura gracias a la personalización del correo electrónico;
- El contenido en tiempo real aumenta los ingresos en al menos un 9%;
- 69% de los clientes son más propensos a comprar a las marcas que utilizan técnicas de personalización.
Como puedes ver, el impacto del contenido dinámico personalizado en el compromiso y el rendimiento del correo electrónico es realmente grande. Sin embargo, ¿qué es esta varita mágica que hace que los correos electrónicos sean tan eficaces?
El contenido dinámico del correo electrónico es un tipo de contenido que cambia en función de cuándo o quién recibe el mensaje. Esto permite a los profesionales del marketing enviar un único mensaje adaptado a las necesidades e intereses de cada destinatario en lugar de enviar varios correos electrónicos a cada uno de ellos por separado.
Entonces, ¿qué tipos de contenido de correo electrónico dinámico existen y cómo implementarlos en sus futuras campañas de correo electrónico? Esto es lo que vamos a tratar en este artículo.
La mayoría de los tipos de contenido dinámico que se dan aquí se pueden construir en menos de 10 minutos, y no requiere mucho tiempo.
1. Correos electrónicos dinámicos con personalización por nombre de tipo antiguo
Cuando se trata de la personalización por nombre, puedes dirigirte por nombre ya sea en la copia del correo electrónico o en la línea de asunto.
Contenido dinámico en el texto del correo electrónico
Utilícelo para saludar a una persona en su correo electrónico.
No te dirijas por el nombre en los correos electrónicos de promoción a menos que tu oferta también esté personalizada.
Estadísticas de interés:
La copia personalizada por sí sola no afecta su CTOR. Sin embargo, dirigirse por el nombre es un gesto de cortesía en sí mismo.
(Fuente: Email from G2)
Entonces ¿cómo incrustar este tipo de contenido dinámico en correos electrónicos con Stripo?
- coloque la punta del mouse en su correo electrónico en el sitio exacto en donde desea agregar el nombre de un destinatario;
- en el panel de configuración superior, busque la pestaña Combinar etiquetas;
- en el menú desplegable, seleccione su ESP;
- elija la variable correcta.
Si lo hace correctamente, su correo electrónico se verá así:
Añadir este contenido dinámico en correos electrónicos le llevará aproximadamente:
2 minutos.
Contenido dinámico en la línea de asunto
La asignación de direcciones por nombre en la línea de asunto destaca su correo electrónico de un sinfín de otros correos electrónicos en la bandeja de entrada del usuario.
Por lo general, eso es así porque le indica al destinatario que la oferta también será personalizada.
Estadísticas de interés:
Está comprobado: las líneas de asunto personalizadas aumentan el OR en un 26%.
Puede crear este tipo de contenido con su ESP y con Stripo.
Entonces ¿cómo incrustar este tipo de contenido dinámico en correos electrónicos con Stripo?
-
necesita obtener la etiqueta de combinación que usa su ESP; para esto, no tiene más que copiar la que aplicó a la copia del correo electrónico. Consulte el párrafo anterior;
- abra la configuración sobre la plantilla;
- pegue la etiqueta de combinación copiada en el campo "Asunto del correo electrónico" e ingrese el resto del texto de su línea de asunto.
Tenga en cuenta que cada ESP utiliza sus propias etiquetas de combinación. No son universales y solo son aplicables a un ESP en particular.
Para encontrar más detalles sobre el uso de etiquetas de combinación en los correos electrónicos y cómo agregar etiquetas personalizadas, consulte nuestra publicación del blog "Cosas que no sabía que Stripo puede en realidad".
Añadir este contenido dinámico en correos electrónicos le llevará aproximadamente:
¡2 o 3 minutos!
2. Correos electrónicos dinámicos con una oferta personalizada
La personalización por género, ubicación geográfica, preferencias hace que sus correos electrónicos cobren relevancia para sus clientes. ¿Por qué no usarla para aprovechar al máximo sus correos electrónicos promocionales?
Estadísticas de interés:
La personalización por geolocalización solo aumenta el CTOR en un 29%.
Entonces ¿cómo incrustar este contenido dinámico en correos electrónicos con Stripo?
- añada una cantidad necesaria de estructuras en una franja/fila;
- complete estas estructuras con su contenido;
- haga clic en el icono "Raya" para abrir la configuración de toda la franja/fila;
-
alterne el botón "Aplicar condiciones de visualización" en la pestaña "Condiciones";
- ahora póngale un nombre a esta "Condición";
- ingrese la parte inicial del código que su ESP le ha dado previamente en un campo respectivo;
- ingrese la parte de cierre de este código en el siguiente campo;
-
ahora resalte y active una estructura necesaria y establezca una condición respectiva para ésta;
-
póngale un nombre a ésta también;
Tenga en cuenta que no es necesario completar el campo "Código después del módulo" para las estructuras. ¡Dependerá del código que le haya proporcionado su ESP/CRM!
- asegúrese de obtener una vista previa de su correo electrónico;
- si lo hace todo correctamente, podrá obtener una vista previa de su correo electrónico con los ojos de cada segmento/género/país/parte del país y, por añadidura, sin ninguna condición.
Importante de notar:
Todas las demás partes de su correo electrónico estarán expuestas en todos los segmentos sin importar la condición.
Añadir este contenido dinámico en correos electrónicos le llevará aproximadamente:
En 8 minutos.
3. Correos electrónicos dinámicos con imágenes personalizadas
Como dijo Dale Carnegie, no hay nada más agradable para una persona que su nombre.
Las imágenes personalizadas crean una sensación de vínculos cercanos y de confianza.
Estadísticas de interés:
El abordar por nombres en imágenes no tiene un impacto directo en su CTOR. Sin embargo, le ayuda a construir relaciones más sólidas con los clientes.
(Fuente: NfityImages)
Puede crear este tipo de contenido con NiftyImages y añadirlo a sus plantillas de Stripo.
Entonces ¿cómo incrustar este contenido dinámico en correos electrónicos?
NiftyImages ofrece más de 100 plantillas de correo electrónico dinámico.
- elija la que mejor se adapte al objetivo de su campaña de correo electrónico;
- establezca un valor predeterminado, en caso de que su destinatario no haya compartido su nombre;
- Haga clic en "Guardar" e ingrese el nombre del archivo;
- previsualizar su imagen. Aquí debe hacer clic en el botón "Nombre aleatorio" o bien ingresar el suyo en el campo correspondiente;
(Fuente: NfityImages)
- si lo que ve es de su agrado, haga clic en la pestaña "Usar su NiftyImage";
- copie el código de inserción;
(Fuente: NfityImages)
- abra su plantilla de correo electrónico en Stripo;
- arrastre el bloque "HTML" básico a esta plantilla;
- haga doble clic en éste para abrir el editor de código;
- pegue el código de inserción;
-
¡hecho!
Importante de notar:
Tenga en cuenta que tendrá que reemplazar la etiqueta de combinación existente en la URL por una necesaria (ver cómo obtenerla en la Sección 1).
Añadir este contenido dinámico en correos electrónicos le llevará aproximadamente:
¡Menos de 10 minutos!
4. Correos electrónicos dinámicos con temporizadores de cuenta regresiva
Los temporizadores de cuenta regresiva son ampliamente utilizados en los correos electrónicos de promoción para informar a los clientes sobre qué tan pronto terminará una determinada venta; en los correos electrónicos de recordatorio de eventos, para informar a los asistentes qué tan pronto comenzará un determinado evento.
Estadísticas de interés:
Los temporizadores de cuenta regresiva en el correo electrónico incrementan los ingresos en un 9%.
(Fuente: Correo electrónico de Banana Republic)
Entonces ¿cómo incrustar este tipo de contenido dinámico en correos electrónicos?
Puede crear un contenido de correo electrónico dinámico de este tipo con Stripo o con NiftyImages.
Para construir un temporizador con Stirpo necesita lo siguiente:
-
arrastrar el "bloque de temporizador" básico en su plantilla de correo electrónico;
- establecer un huso horario necesario;
- especificar el día en que expira su oferta;
- trabajar en el diseño del temporizador de cuenta regresiva: establecer colores, fuentes, elegir "separadores", etc.
Importante de notar:
La decisión sobre lo que verán sus suscriptores cuando finalice la venta -"ceros" o una imagen temática- como la que se muestra a continuación de McDonald's está en sus manos.
(Fuente: Correo electrónico de McDonald's)
Puede la imagen que Ud. quiera.
Para más información sobre cómo construir y diseñar una cuenta regresiva con Stripo, lea la publicación del blog que se proporciona a continuación. Allí también encontrará los detalles sobre cómo configurar la imagen del "Temporizador caducado".
Añadir este contenido dinámico en correos electrónicos le llevará aproximadamente:
¡10 minutos!
Añadir este contenido dinámico en correos electrónicos le llevará aproximadamente:
7 minutos para diseñar y 3 minutos para incrustar en Stripo.
5. Correos electrónicos dinámicos con feeds RSS
De hecho, RSS es una tecnología que permite brindarles contenido actualizado a los usuarios.
En el marketing por correo electrónico, lo usamos en los boletines de noticias o en las series de bienvenida.
Estadísticas de interés:
La tecnología RSS le ahorra horas de producción del correo electrónico.
Ud. crea un correo electrónico una sola vez y lo usa en todos los boletines de información.
Cuando haya terminado de diseñar su correo electrónico RSS, sencillamente guárdelo en su biblioteca de contenido personal con Stripo. Al iniciar una nueva campaña bastará con actualizar el encabezado o banner de su correo electrónico. Y la parte RSS no cambia, dado que su contenido se actualiza cada vez que se actualiza el contenido de su sitio.
(Fuente: Correo electrónico de HubSpot)
Entonces ¿cómo incrustar este tipo de contenido dinámico en correos electrónicos?
Normalmente, los ESP/CRM permiten crear contenido basado en RSS. Todo lo que tiene que hacer es trabajar en su diseño.
Si su ESP no lo hace, consulte la sección 6, en la cual le mostramos cómo crear correos electrónicos AMP con contenido en tiempo real.
Añadir este contenido dinámico en correos electrónicos le llevará aproximadamente:
5 o 10 minutos son suficientes para habilitar este tipo de contenido; necesitará la misma cantidad de tiempo para trabajar en el diseño de este bloque.
6. Contenido dinámico/en tiempo real en los correos electrónicos AMP
AMP, al igual que RSS, le permite proporcionar únicamente contenido nuevo a sus clientes.
Este sencillo procedimiento le permitirá proporcionarles publicaciones de blog nuevas, solamente con aquellos elementos que se encuentran disponibles en tu sitio.
En la publicación del blog que se proporciona a continuación, compartimos una guía paso a paso sobre cómo añadir contenido en tiempo real a sus correos electrónicos, cómo conectar este último a las fuentes de datos que le proporcionamos y establecemos encabezados CORS para Ud.
Por favor, tenga en cuenta que:
Para poder enviar correos electrónicos AMP, tendrá que figurar en la lista blanca de Google. Pero eso es fácil.
Añadir este contenido dinámico en correos electrónicos le llevará aproximadamente:
30 minutos para construirlo por primera vez. Pero actualizar estos correos electrónicos me lleva menos de 3 minutos por campaña.
7. Contenido dinámico/en tiempo real para gamificación
En nuestra "Serie de preguntas de Stripo AMP", compartimos nuestra experiencia de probar la gamificación en los correos electrónicos con la ayuda del contenido de AMP.
Puede añadir cuestionarios, crear crucigramas e incluso imitar chatbots directamente en los correos electrónicos.
Entonces ¿cómo incrustar este tipo de contenido dinámico en correos electrónicos?
Mediante el uso de nuestros módulos prediseñados y siguiendo los pasos descritos en nuestra publicación de blog "Creación de cuestionarios AMP con Stripo", creará cuestionarios para sus correos electrónicos fácilmente.
Añadir este contenido dinámico en correos electrónicos le llevará aproximadamente:
20 minutos, previendo un retroceso.
Las mejores herramientas de terceros para crear contenido dinámico para las campañas de correo electrónico
Además de crear contenido dinámico para tus correos electrónicos por ti mismo, también puedes utilizar diferentes herramientas hechas para este fin. Hemos decidido reunir algunas soluciones populares que te ayudarán a hacer que el contenido de tus correos electrónicos sea más dinámico y atractivo.
Bluecore
Precio: Individual
Bluecore es un sistema de activación de correos electrónicos que le permite no sólo recopilar diversos datos de clientes y datos de comportamiento, sino también utilizarlos de forma inteligente para crear ofertas personalizadas. Esta herramienta es extremadamente útil si eres un negocio de eCommerce y quieres conseguir la máxima personalización de tus ofertas.
Boomtrain
Precio: A partir de 1.000 dólares/mes
Boomtrain es una plataforma de notificaciones personalizadas que permite a las empresas enviar correos electrónicos y notificaciones push personalizadas para cada destinatario. Su software se asegura de enviar a tu lector el contenido más atractivo posible gracias a la IA que analiza los comportamientos, el estado de ánimo, el contenido de tendencia, los metadatos y la semántica.
Powerinbox
Precio: Individual
Powerinbox trabaja con su ESP para ofrecer una solución de correo electrónico con capacidades en tiempo real, animación dinámica y segmentación geográfica y por dispositivos. Con los análisis optimizados de Powerinbox, puede enviar mensajes a su lector con visualizaciones animadas de productos, cuentas atrás en tiempo real y mucho más para monetizar su envío.
Reflexiones finales
¿Qué es un correo electrónico dinámico? El mejor amigo de un comercializador de correo electrónico. Utiliza el contenido dinámico para personalizar los correos electrónicos por geolocalización, para ser cortés dirigiéndose por el nombre y para enviar ofertas basadas en las preferencias de cada usuario.
Tiene un impacto positivo en la conversión y el ROI general.
La mayoría se construye fácilmente en menos de 10 minutos.
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