Hoje, o conteúdo dinâmico é a ferramenta mais eficaz que um profissional de marketing por email pode usar para aumentar o engajamento e a eficácia de suas campanhas de email com a personalização de email.
Conteúdo de email dinâmico é um tipo de conteúdo que muda com base em quem recebe a mensagem. Isso permite que os profissionais de marketing enviem uma única mensagem personalizada para as necessidades e interesses de cada destinatário, em vez de enviar vários emails para cada destinatário separadamente.
Emails dinâmicos nos permitem:
- fornecer conteúdo em tempo real para manter os nossos destinatários atualizados. Usamos eles em resumos de email para enviar apenas postagens de blog novas; usamos eles em emails promocionais para notificar todos os destinatários quanto tempo a oferta expira; permitimos que os usuários reservem compromissos, etc.;
- personalizar o conteúdo para tornar as newsletters ainda mais relevantes. Usamos eles em emails promocionais para criar conteúdo dinâmico com base em preferências individuais, compras anteriores, localização do destinatário, sexo, etc., em emails como carrinhos abandonados, confirmação de pedidos, etc.
Nesta postagem especial do blog, mostraremos o que é conteúdo dinâmico de email e exemplos de uso para lhe dar alguma inspiração para criar tais emails. Vem comigo.
O que é conteúdo dinâmico de email?
Em primeiro lugar, vamos começar com algumas estatísticas sobre por que você deve personalizar suas campanhas de email marketing com conteúdo dinâmico:
- emails personalizados entregam seis vezes maiores taxas de transação;
- 50% das empresas acham que um aumento na personalização pode melhorar a interação por email entre os assinantes de email;
- marcas líderes que personalizam emails de marketing promocional ganham taxas de abertura 11% mais altas do que aquelas que não personalizam;
- 82% dos profissionais de marketing relataram um aumento nas taxas de abertura por meio de personalização de email;
- o conteúdo em tempo real aumenta a receita em pelo menos 9%;
- 69% dos clientes são mais propensos a comprar de marcas que usam técnicas de personalização.
Como você pode ver, o impacto do conteúdo dinâmico personalizado no engajamento e desempenho do email é realmente ótimo. No entanto, o que é esta varinha mágica que torna os emails tão eficazes?
Conteúdo de email dinâmico é um tipo de conteúdo que muda com base em quem e quando recebe a mensagem. Isso permite que os profissionais de marketing enviem uma única mensagem personalizada para as necessidades e interesses de cada destinatário, em vez de enviar vários emails para cada destinatário separadamente.
Então, que tipos de conteúdo dinâmico de email existem e como implementá-los em suas futuras campanhas de email? Cobriremos isso neste post.
A maioria dos tipos de conteúdo dinâmico fornecidos aqui podem ser construídos em menos de 10 minutos, e não é muito demorado.
1. Emails dinâmicos com personalização antiga por nome
Quando se trata de personalização por nome, você pode endereçar pelo nome em cópia de email ou linha de assunto.
Conteúdo dinâmico na cópia do email
Use-o para cumprimentar uma pessoa no seu email.
Não aborde o assunto pelo nome nos emails promocionais, a menos que a sua oferta também seja personalizada.
Estatísticas interessantes:
A cópia personalizada por si só não afeta seu CTOR. No entanto, saudar o cliente pelo nome é um gesto educado.
(Fonte: Email do G2)
Então, como incorporar esse tipo de conteúdo dinâmico em e-mails com o Stripo?
- coloque o ponteiro do mouse no e-mail exatamente onde deseja adicionar o nome do destinatário;
- no painel de configurações superior, encontre a guia Tags de mesclagem;
- no menu suspenso, selecione seu ESP;
- escolha a variável certa.
Se você fizer da maneira certa, seu e-mail ficará assim:
Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:
2 minutos.
Conteúdo dinâmico na linha de assunto
Tratar os clientes por nome nas linhas de assunto diferencia seu e-mail de centenas de outros e-mails nas caixas de entrada dos usuários.
Provavelmente, porque dá a impressão a um destinatário que a oferta também será personalizada.
Estatísticas interessantes:
Comprovado - linhas de assunto personalizadas aumentam o OU em 26%.
Você pode criar este tipo de conteúdo com seu ESP e Stripo.
Então, como incorporar esse tipo de conteúdo dinâmico em e-mails com o Stripo?
-
você precisa obter a tag de mesclagem que é usada por seu ESP - para fazer isso, basta copiar aquela que você aplicou na cópia do e-mail - consulte o parágrafo acima;
- abra as configurações acima do template;
- cole a tag de mesclagem copiada no campo “Assunto do e-mail” e digite o resto do texto da linha de assunto.
Informamos que cada ESP usa suas próprias tags de mesclagem. Elas não são universais e são específicas para cada ESP.
Para mais detalhes sobre o uso de tags de mesclagem em e-mails e como adicionar tags personalizadas, consulte nossa postagem do blog "Coisas que você não sabia que Stripo pode fazer".
Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:
2-3 minutos!
2. E-mails dinâmicos com uma oferta personalizada
Personalização por gênero, localização geográfica e preferências tornam seus e-mails relevantes para seus clientes. Por que não usá-los para obter o máximo de seus e-mails promocionais?
Estatísticas interessantes:
A personalização apenas por geolocalização aumenta o CTOR em 29%.
Então, como inserir esse conteúdo dinâmico em e-mails com o Stripo?
- adicione um número necessário de estruturas em uma faixa/linha;
- preencha essas estruturas com seu conteúdo;
- clique no ícone "Faixa" para abrir as configurações de faixa/linha inteira;
-
ative o botão "Aplicar Condições de exibição" na guia "Condições";
- agora dê um nome a esta "Condição";
- insira a parte inicial do código que seu ESP forneceu anteriormente em um campo respectivo;
-
insira a parte final deste código no próximo campo;
- agora selecione e ative uma estrutura necessária e defina uma respectiva condição para ela;
- dê um nome a ela, também;
Informamos que o preenchimento do campo "Código após o módulo" não é necessário para estruturas. Depende do código que seu ESP/CRM forneceu a você!
- tenha certeza de visualize seu e-mail;
- se tudo tiver sido feito certo, você vai poder visualizar seu e-mail através dos olhos de cada segmento / gênero / país / região do país, e também sem nenhuma condição.
Importante notar:
Todas as outras partes do seu e-mail serão exibidas para todos os segmentos, independentemente da condição.
Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:
8 minutos.
3. E-mails dinâmicos com imagens personalizadas
Como disse Dale Carnegie, não há nada mais agradável para uma pessoa do que seu próprio nome.
Detalhes Dados personalizados criam uma sensação de relações íntimas e confiáveis.
Estatísticas interessantes:
Tratar o cliente pelo nome em imagens não tem impacto direto em seu CTOR. Porém, ajuda a construir relações mais fortes com os clientes.
(Fonte: NfityImages )
Você pode criar este tipo de conteúdo com NiftyImages e adicioná-lo aos seus templates de Stripo.
Então, como incorporar esse conteúdo dinâmico nos e-mails?
NiftyImages oferece mais de 100 desses templates de e-mail dinâmicos.
- escolha aquele que melhor se adapta ao objetivo de sua campanha de e-mail;
- defina um valor padrão - caso o destinatário não compartilhe o seu nome;
- clique em “Salvar” e digite o nome do arquivo;
- visualize sua imagem. Aqui você precisa clicar no botão “Nome aleatório” ou informar o seu no campo apropriado;
(Fonte: NfityImages )
- se você gosta do que vê, clique na guia “Usando sua NiftyImage”;
- copie o código de incorporação;
(Fonte: NfityImages )
- abra seu template de e-mail no Stripo;
- arraste o bloco “HTML” básico para este template;
- clique duas vezes nele para abrir o editor de código;
- cole o código de incorporação;
-
pronto!
Importante notar:
Informamos que você terá que substituir a Tag de mesclagem existente na URL pela tag necessária (veja como obtê-la na Seção 1).
Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:
Menos de 10 minutos!
4. E-mails dinâmicos com cronômetros de contagem regressiva
Os cronômetros de contagem regressiva são amplamente usados em e-mails promocionais para informar os clientes sobre o fim de uma promoção ou em e-mails de lembrete de eventos - para informar aos participantes quando um determinado evento começará.
Estatísticas interessantes:
Cronômetros de contagem regressiva nos e-mails aumentam a receita em 9%.
(Fonte: Email da Banana Republic)
Então, como incorporar esse tipo de conteúdo dinâmico nos e-mails?
Você pode criar um conteúdo de e-mail dinâmico desse tipo com Stripo ou NiftyImages.
Para criar um cronômetro com Stripo, você precisa:
-
arrastar o “bloco de cronômetro” básico em seu template de e-mail;
- definir o fuso horário necessário;
- especificar o dia em que sua oferta expira;
- ajustar o design do cronômetro de contagem regressiva: definir as cores, as fontes, escolher os "separadores", etc.
Importante notar:
Cabe a você decidir o que seus assinantes verão quando a promoção terminar - se verão “zeros” ou uma imagem temática, como a abaixo, do McDonald's.
(Fonte: Email do McDonald's)
Você pode carregar qualquer imagem que desejar.
Para mais detalhes sobre como construir e projetar um cronômetro de contagem regressiva com Stripo, leia a postagem do blog fornecida abaixo. Lá você também encontrará os detalhes sobre como definir a imagem de “Cronômetro expirado”.
Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:
10 minutos!
Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:
7 minutos para projetar e 3 minutos para incorporar no Stripo.
5. E-mails dinâmicos com feeds RSS
Na verdade, RSS é uma tecnologia que permite fornecer aos usuários um conteúdo atualizado.
No marketing por e-mail, nós o usamos em newsletters de resumos ou séries de boas-vindas.
Estatísticas interessantes:
A tecnologia RSS economiza horas na produção de e-mails.
Você cria um e-mail apenas uma vez - e o usa em todos os newsletters de resumos.
Quando terminar de projetar seu e-mail RSS, basta salvá-lo em sua biblioteca de conteúdo pessoal com o Stripo. Ao iniciar uma nova campanha, basta atualizar o cabeçalho ou o banner do seu e-mail. E a parte do RSS permanece inalterada, pois seu conteúdo é atualizado toda vez que o conteúdo do seu site é atualizado.
(Fonte: Email da HubSpot)
Então, como incorporar esse tipo de conteúdo dinâmico nos e-mails?
Normalmente, os serviços de ESP/CRM permitem a construção de conteúdo baseado em RSS. Você só precisará trabalhar no seu design.
Se o seu ESP não tiver essa funcionalidade, consulte a seção 6, onde mostramos como criar e-mails com conteúdo AMP para atualização em tempo real.
Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:
Basta 5 a 10 minutos para habilitar este tipo de conteúdo, e algum tempo é necessário para trabalhar no seu design.
6. Conteúdo dinâmico/em tempo real em e-mails AMP
O AMP, assim como o RSS, permite que você sempre forneça conteúdo novo para seus clientes.
Dessa forma simples, você fornece a eles apenas novas postagens de blog, apenas os itens que estão disponíveis em seu site.
Na postagem abaixo, compartilhamos um guia passo a passo sobre como adicionar conteúdo com atualização em tempo real aos seus e-mails, como conectá-lo a fontes de dados, e definir cabeçalhos tipo CORS.
Por favor, esteja ciente de que:
Para poder enviar e-mails com conteúdo AMP, você precisará entrar na lista de permissões do Google. Mas isso é uma coisa fácil de fazer.
Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:
30 minutos para construí-lo pela primeira vez. Mas atualizar esses e-mails leva menos de 3 minutos por campanha.
7. Conteúdo dinâmico/em tempo real para gamificação
Na nossa "série Stripo AMP para Quiz", compartilhamos nossa experiência em experimentar a gamificação em e-mails com a ajuda de conteúdo AMP.
Você pode adicionar quizes, construir palavras cruzadas e até mesmo imitar chatbots direto nos e-mails.
Então, como incorporar esse tipo de conteúdo dinâmico nos e-mails?
Usando nossos módulos pré-construídos e seguindo as etapas descritas em nossa postagem "Criação de questionários AMP com Stripo”, você criará questionários para seus e-mails facilmente.
Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:
20 minutos, incluindo uma segunda opção.
Melhores ferramentas de terceiros para criar conteúdo dinâmico para campanhas de email
Além de criar conteúdo dinâmico para seus emails por si mesmo, você também pode usar diferentes ferramentas feitas para esse fim. Decidimos criar algumas soluções populares que o ajudarão a tornar o seu conteúdo de email mais dinâmico e envolvente.
Bluecore
Preço: Individual
O Bluecore é um sistema de acionamento de email que permite não apenas coletar vários dados de clientes e dados comportamentais, mas também usá-los de forma inteligente para criar ofertas personalizadas. Esta ferramenta é extremamente útil se você é um negócio de eCommerce e quer alcançar o máximo de personalização de suas ofertas.
Boomtrain
Preço: Começa em $1,000/mês
O Boomtrain é uma plataforma de notificação personalizada que permite que as empresas enviem notificações por email e push personalizadas para cada destinatário. O software deles garante que ele envie ao leitor o conteúdo mais envolvente possível por IA, analisando comportamentos, humor, conteúdo de tendências, metadados e semântica.
Powerinbox
Preço: Individual
O Powerinbox trabalha com seu ESP para oferecer uma solução de email com recursos em tempo real, animação dinâmica e segmentação geográfica e por dispositivo. Com a análise otimizada do Powerinbox, você pode enviar mensagens ao seu leitor com telas animadas de produtos, contagens regressivas em tempo real e muito mais para monetizar seu envio.
Considerações finais
O que é um email dinâmico? O melhor amigo de um profissional de marketing por email. Use conteúdo dinâmico para personalizar emails por geolocalização, para ser educado, abordando pelo nome, e para enviar ofertas com base nas preferências de cada usuário individual.
Tem um impacto positivo na conversão e no ROI geral.
A maioria deles são construídos facilmente em menos de 10 minutos.
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