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17 agosto 2020

Criação rápida de e-mails dinâmicos

Stripo / Blog / Criação rápida de e-mails dinâmicos

Hoje, o conteúdo dinâmico é a ferramenta mais eficaz que um criador de e-mails pode usar. 

E-mails dinâmicos nos permitem:

  • entregar conteúdo em tempo real para manter nossos destinatários atualizados. Nós o usamos em e-mails de compilação para enviar apenas novas postagens de blog; nós o usamos em e-mails promocionais para notificar todos os destinatários quando a oferta expira, permitimos que os usuários façam marcações, etc.

  • personalize o conteúdo para tornar os newsletters ainda mais relevantes.  Nós o usamos em e-mails promocionais para criar ofertas com base nas preferências individuais, em compras anteriores, em geolocalização, gênero, etc., em e-mails como carrinhos abandonados, confirmação de pedido, etc. 

É impossível fazer do marketing por e-mail um canal lucrativo sem o uso de conteúdo dinâmico.

Você sabia que 69% dos clientes são mais propensos a comprar de marcas que usam técnicas de personalização? 

E o conteúdo em tempo real aumenta a receita em pelo menos 9%.

Então, quais são os tipos de conteúdo de e-mail dinâmico e como implementá-los em suas campanhas futuras?

A maioria dos tipos de conteúdo dinâmico fornecidos aqui podem ser construídos em menos de 10 minutos.

1. E-mails dinâmicos com o tipo antigo de personalização por nome

Quando se trata de personalização por nome, você pode endereçar por nome na cópia do e-mail ou na linha de assunto.

Conteúdo dinâmico na cópia de e-mail

Use-o para saudar uma pessoa por e-mail, especialmente quando você estiver prestes a pedir algo.

Não o use em e-mails promocionais, a menos que sua oferta também seja personalizada.

Estatísticas interessantes:

A cópia personalizada por si só não afeta seu CTOR. No entanto, saudar o cliente pelo nome é um gesto educado. 

Endereçamento de conteúdo de e-mail dinâmico por nome_G2

(e-mail da G2)

Então, como incorporar esse tipo de conteúdo dinâmico em e-mails com o Stripo?

  • coloque o ponteiro do mouse no e-mail exatamente onde deseja adicionar o nome do destinatário;

  • no painel de configurações superior, encontre a guia Tags de mesclagem;

  • no menu suspenso, selecione seu ESP;

  • escolha a variável certa.

Se você fizer da maneira certa, seu e-mail ficará assim:

Tags de mesclagem

Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:

2 minutos.

Tratar as pessoas pelo nome nos e-mails é um gesto educado.

 

Conteúdo dinâmico na linha de assunto

Tratar os clientes por nome nas linhas de assunto diferencia seu e-mail de centenas de outros e-mails nas caixas de entrada dos usuários.

Provavelmente, porque dá a impressão a um destinatário que a oferta também será personalizada.

Estatísticas interessantes:

Comprovado - linhas de assunto personalizadas aumentam o OU em 26%

Linhas de assunto personalizadas de exemplo de email dinâmico

Você pode criar este tipo de conteúdo com seu ESP e Stripo.

Então, como incorporar esse tipo de conteúdo dinâmico em e-mails com o Stripo?

  • você precisa obter a tag de mesclagem que é usada por seu ESP - para fazer isso, basta copiar aquela que você aplicou na cópia do e-mail - consulte o parágrafo acima;

COPIA-Tags de mesclagem

  • abra as configurações acima do template;

  • cole a tag de mesclagem copiada no campo “Assunto do e-mail” e digite o resto do texto da linha de assunto.

Assunto

Informamos que cada ESP usa suas próprias tags de mesclagem. Elas não são universais e são específicas para cada ESP.

Para mais detalhes sobre o uso de tags de mesclagem em e-mails e como adicionar tags personalizadas, consulte nossa postagem do blog "Coisas que você não sabia que Stripo pode fazer".

Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:

2-3 minutos!

2. E-mails dinâmicos com uma oferta personalizada

Personalização por gênero, localização geográfica e preferências tornam seus e-mails relevantes para seus clientes. Por que não usá-los para obter o máximo de seus e-mails promocionais?

Estatísticas interessantes:

A personalização apenas por geolocalização aumenta o CTOR em 29%.

Então, como inserir esse conteúdo dinâmico em e-mails com o Stripo?

  • adicione um número necessário de estruturas em uma faixa/linha;

  • preencha essas estruturas com seu conteúdo;

  • clique no ícone "Faixa" para abrir as configurações de faixa/linha inteira;

Listra - Conteudo

  • ative o botão "Aplicar Condições de exibição" na guia "Condições";

Conditions-Tab

  • agora dê um nome a esta "Condição";

  • insira a parte inicial do código que seu ESP forneceu anteriormente em um campo respectivo;

Giving-Names-to-Conditions

  • insira a parte final deste código no próximo campo;

Trabalhando com o código para as condições de exibição

  • agora selecione e ative uma estrutura necessária e defina uma respectiva condição para ela;

  • dê um nome a ela, também;

Condições de trabalho em todas as condições

Informamos que o preenchimento do campo "Código após o módulo" não é necessário para estruturas. Depende do código que seu ESP/CRM forneceu a você!

  • tenha certeza de visualize seu e-mail;

  • se tudo tiver sido feito certo, você vai poder visualizar seu e-mail através dos olhos de cada segmento / gênero / país / região do país, e também sem nenhuma condição.

Display Conditions_All Conditions in the Preview Mode

Importante notar:

Todas as outras partes do seu e-mail serão exibidas para todos os segmentos, independentemente da condição.

Entregue apenas ofertas relevantes, personalizando os e-mails por gênero e localização

 

Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:

8 minutos.

3. E-mails dinâmicos com imagens personalizadas

Como disse Dale Carnegie, não há nada mais agradável para uma pessoa do que seu próprio nome.

Detalhes Dados personalizados criam uma sensação de relações íntimas e confiáveis. 

Estatísticas interessantes:

Tratar o cliente pelo nome em imagens não tem impacto direto em seu CTOR. Porém, ajuda a construir relações mais fortes com os clientes.

Exemplo de e-mail dinâmico por NiftyImages

(NiftyImages)

Você pode criar este tipo de conteúdo com NiftyImages e adicioná-lo aos seus templates de Stripo.

Então, como incorporar esse conteúdo dinâmico nos e-mails?

NiftyImages oferece mais de 100 desses templates de e-mail dinâmicos. 

  • escolha aquele que melhor se adapta ao objetivo de sua campanha de e-mail;

  • defina um valor padrão - caso o destinatário não compartilhe o seu nome;

  • clique em “Salvar” e digite o nome do arquivo; 

  • visualize sua imagem. Aqui você precisa clicar no botão “Nome aleatório” ou informar o seu no campo apropriado;

Visualização de nomes aleatórios de conteúdo de e-mail dinâmico.

(NiftyImages)

  • se você gosta do que vê, clique na guia “Usando sua NiftyImage”;

  • copie o código de incorporação;

Como criar um e-mail de conteúdo dinâmico com NiftyImages

(NiftyImages)

  • abra seu template de e-mail no Stripo;

  • arraste o bloco “HTML” básico para este template;

Blocos HTML

  • clique duas vezes nele para abrir o editor de código;

  • cole o código de incorporação;

Crie um e-mail de conteúdo dinâmico com Stripoand NiftyImages

  • pronto!

Importante notar:

Informamos que você terá que substituir a Tag de mesclagem existente na URL pela tag necessária (veja como obtê-la na Seção 1).

Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:

Menos de 10 minutos!

4. E-mails dinâmicos com cronômetros de contagem regressiva

Os cronômetros de contagem regressiva são amplamente usados em e-mails promocionais para informar os clientes sobre o fim de uma promoção ou em e-mails de lembrete de eventos - para informar aos participantes quando um determinado evento começará.

Estatísticas interessantes:

Cronômetros de contagem regressiva nos e-mails aumentam a receita em 9%.

(e-mail da Banana Republic)

Então, como incorporar esse tipo de conteúdo dinâmico nos e-mails?

Você pode criar um conteúdo de e-mail dinâmico desse tipo com Stripo ou NiftyImages.

Para criar um cronômetro com Stripo, você precisa:

  • arrastar o “bloco de cronômetro” básico em seu template de e-mail;

bloco de cronômetro

  • definir o fuso horário necessário;

  • especificar o dia em que sua oferta expira;

  • ajustar o design do cronômetro de contagem regressiva: definir as cores, as fontes, escolher os "separadores", etc. 

Importante notar:

Cabe a você decidir o que seus assinantes verão quando a promoção terminar - se verão “zeros” ou uma imagem temática, como a abaixo, do McDonald's.

Imagem do cronômetro expirado do cronômetro de contagem regressiva de conteúdo dinâmico

(e-mail da McDonald's)

Você pode carregar qualquer imagem que desejar. 

Para mais detalhes sobre como construir e projetar um cronômetro de contagem regressiva com Stripo, leia a postagem do blog fornecida abaixo. Lá você também encontrará os detalhes sobre como definir a imagem de “Cronômetro expirado”.

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Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:

10 minutos!

Aumente sua conversão usando cronômetros

 

Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:

7 minutos para projetar e 3 minutos para incorporar no Stripo.

5. E-mails dinâmicos com feeds RSS

Na verdade, RSS é uma tecnologia que permite fornecer aos usuários um conteúdo atualizado.

No marketing por e-mail, nós o usamos em newsletters de resumos ou séries de boas-vindas. 

Estatísticas interessantes:

A tecnologia RSS economiza horas na produção de e-mails.

Você cria um e-mail apenas uma vez - e o usa em todos os newsletters de resumos.

Quando terminar de projetar seu e-mail RSS, basta salvá-lo em sua biblioteca de conteúdo pessoal com o Stripo. Ao iniciar uma nova campanha, basta atualizar o cabeçalho ou o banner do seu e-mail. E a parte do RSS permanece inalterada, pois seu conteúdo é atualizado toda vez que o conteúdo do seu site é atualizado.

Email Digest from HubSpot

(e-mail da HubSpot)

Então, como incorporar esse tipo de conteúdo dinâmico nos e-mails?

Normalmente, os serviços de ESP/CRM permitem a construção de conteúdo baseado em RSS. Você só precisará trabalhar no seu design.

Se o seu ESP não tiver essa funcionalidade, consulte a seção 6, onde mostramos como criar e-mails com conteúdo AMP para atualização em tempo real.

Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:

Basta 5 a 10 minutos para habilitar este tipo de conteúdo, e algum tempo é necessário para trabalhar no seu design.

6. Conteúdo dinâmico/em tempo real em e-mails AMP

O AMP, assim como o RSS, permite que você sempre forneça conteúdo novo para seus clientes.

Dessa forma simples, você fornece a eles apenas novas postagens de blog, apenas os itens que estão disponíveis em seu site.

Na postagem abaixo, compartilhamos um guia passo a passo sobre como adicionar conteúdo com atualização em tempo real aos seus e-mails, como conectá-lo a fontes de dados, e definir cabeçalhos tipo CORS.

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Por favor, esteja ciente de que:

Para poder enviar e-mails com conteúdo AMP, você precisará entrar na lista de permissões do Google. Mas isso é uma coisa fácil de fazer.

Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:

30 minutos para construí-lo pela primeira vez. Mas atualizar esses e-mails leva menos de 3 minutos por campanha.

7. Conteúdo dinâmico/em tempo real para gamificação

Na nossa "série Stripo AMP para Quiz", compartilhamos nossa experiência em experimentar a gamificação em e-mails com a ajuda de conteúdo AMP.

Você pode adicionar quizes, construir palavras cruzadas e até mesmo imitar chatbots direto nos e-mails.

Então, como incorporar esse tipo de conteúdo dinâmico nos e-mails?

Usando nossos módulos pré-construídos e seguindo as etapas descritas em nossa postagem "Criação de questionários AMP com Stripo”, você criará questionários para seus e-mails facilmente.

Adicionar este conteúdo dinâmico em e-mails levará você aproximadamente:

20 minutos, incluindo uma segunda opção.

Experimente conteúdo AMP para aumentar o engajamento dos usuários

 

Conclusão

O que é um e-mail dinâmico? O melhor amigo de um criador de e-mails. Use conteúdo dinâmico para personalizar e-mails por geolocalização, ser educado ao tratar os clientes pelo nome, enviar ofertas com base nas preferências específicas de cada usuário.

Ele tem um impacto positivo na conversão e no ROI geral.

A maioria deles é construída facilmente em menos de 10 minutos.

Impulsione o seu marketing por e-mail com conteúdo dinâmico

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