Oggi, il contenuto dinamico è lo strumento più efficace che un esperto di email marketing può utilizzare per aumentare il coinvolgimento e l'efficacia delle campagne email grazie alla personalizzazione delle email.
Il contenuto dinamico delle email è un tipo di contenuto che cambia in base a chi la riceve. Ciò consente agli esperti di marketing di inviare una singola email personalizzata in base alle esigenze e agli interessi di ciascun destinatario anziché inviare più email a ciascun destinatario separatamente.
Le email dinamiche ci consentono di:
- fornire contenuti in tempo reale per mantenere aggiornati i nostri destinatari. Le usiamo nelle email digest per inviare solo post sui blog nuovi; nelle email promozionali per notificare ad ogni destinatario la scadenza di un’offerta; consentiamo agli utenti di prenotare appuntamenti, ecc.;
- personalizzare i contenuti per rendere le newsletter ancora più rilevanti. Le usiamo nelle email promozionali per creare contenuti dinamici basati su preferenze individuali, acquisti precedenti, località del destinatario, sesso, ecc., in email come carrelli abbandonati, conferma dell’ordine, ecc.
In questo speciale post sul blog, ti spiegheremo cos'è il contenuto dinamico delle email ed alcuni esempi del suo utilizzo per darti l'ispirazione per la creazione di tali email. Iniziamo subito.
Che cos'è il contenuto dinamico delle email?
Prima di tutto, iniziamo con alcune statistiche sul perché dovresti personalizzare le tue campagne di email marketing con contenuti dinamici:
- le email personalizzate rendono il tasso di transazione sei volte superiore;
- il 50% delle aziende ritiene che un aumento della personalizzazione possa migliorare l'interazione con le email tra gli iscritti alle newsletter;
- i principali marchi che personalizzano le email di marketing promozionale ottengono l’11% di tasso di apertura superiore rispetto a quelli che non usano la personalizzazione;
- L’82% degli esperti di marketing ha segnalato un aumento dei tassi di apertura attraverso la personalizzazione delle email;
- i contenuti in tempo reale aumentano le entrate di almeno il 9%;
- il 69% dei clienti sono più propensi ad acquistare da marchi che utilizzano tecniche di personalizzazione.
Come puoi vedere, l'impatto dei contenuti dinamici personalizzati sul coinvolgimento e sulle prestazioni delle email è davvero eccezionale. Ma cos'è questa bacchetta magica che rende le email così efficaci?
Il contenuto dinamico delle email è un tipo di contenuto che cambia in base a quando o a chi riceve l’email. Ciò consente agli esperti di marketing di inviare un singolo messaggio personalizzato in base alle esigenze e agli interessi di ciascun destinatario anziché inviare più email a ciascun destinatario separatamente.
Quindi, quali tipi di contenuti dinamici per le email esistono e come implementarli nelle tue future campagne email? Ne parleremo in questo post.
La maggior parte dei tipi di contenuti dinamici forniti qui può essere creata in meno di 10 minuti o comunque richiede poco tempo.
1. Email dinamiche con personalizzazione per nome
Quando si tratta di personalizzazione per nome, puoi indicare per nome sia nel corpo dell’email che nell’oggetto.
Contenuto dinamico nel corpo dell’email
Usalo per salutare una persona nella tua email.
Non rivolgerti per nome nelle email promozionali a meno che anche la tua offerta non sia personalizzata.
Statistiche interessanti:
La copia personalizzata di per sé non influisce sul tuo CTOR. Tuttavia, indirizzare in base al nome è ben visto.
(Fonte: Email da G2)
Quindi, come incorporare questo tipo di contenuto dinamico alle e-mail con Stripo?
- Metti il puntatore del mouse nella tua email esattamente dove vuoi aggiungere il nome del destinatario;
- nel pannello Impostazioni in alto, Trova la scheda Unisci tag;
- nel menu a discesa seleziona il tuo ESP;
- scegli la variabile giusta.
Se fatto bene, la tua email sarà simile a questa:
L'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle e-mail ti richiederà approssimativamente:
2 minuti.
Contenuto dinamico nella riga dell'oggetto
L'indirizzamento in base al nome nelle righe dell'oggetto distingue la tua email da tantissime altre email nelle caselle di posta degli utenti.
Probabilmente, perché suggerisce a un destinatario che anche l'offerta sarà personalizzata.
Statistiche interessanti:
Comprovato: gli oggetti personalizzati aumentano l'OR del 26%.
Puoi creare questo tipo di contenuto con ESP e Stripo.
Quindi, come incorporare questo tipo di contenuto dinamico alle e-mail con Stripo?
-
Devi avere un tag di unione utilizzato dal tuo ESP - per fare ciò, copia semplicemente quello che hai applicato alla copia e-mail - vedi paragrafo sopra;
- apri le impostazioni sopra il modello;
- incolla il tag di unione copiato nel campo ”Oggetto e-mail" e inserisci il resto del testo della riga dell'oggetto.
Ricorda che ogni ESP utilizza i propri tag di unione. Non sono universali e sono applicabili solo a un particolare ESP.
Per trovare maggiori dettagli sull'uso dei tag di unione nelle e-mail e su come aggiungerne di personalizzati, fai riferimento al nostro post sul blog "Cose che non sapevi che Stripo può effettivamente fare".
L'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle e-mail ti richiederà approssimativamente:
2-3 minuti!
2. Email dinamiche con un'offerta personalizzata
La personalizzazione per genere, posizione geografica, preferenze rende le email rilevanti per i tuoi clienti. Perché non usarlo per ottenere il massimo delle tue email promozionali?
Statistiche interessanti:
La sola personalizzazione tramite geolocalizzazione aumenta il CTOR del 29%.
Quindi, come incorporare questo tipo di contenuto dinamico alle e-mail con Stripo?
- aggiungi un numero necessario di strutture in una striscia/riga;
- compila queste strutture con i tuoi contenuti;
- clicca sull'icona "Stripe" per aprire le impostazioni per l'intera striscia/riga;
-
attiva il pulsante "Applica condizioni di visualizzazione" nella scheda "Condizioni";
- ora dai un nome a questa "Condizione";
- inserisci la parte di apertura del codice che il tuo ESP ti ha precedentemente fornito in un rispettivo campo;
-
inserisci la parte di chiusura di questo codice nel campo successivo;
- ora evidenzia e attiva una struttura necessaria e imposta una rispettiva condizione per essa;
- dagli un nome;
Ricorda che la compilazione del campo "Codice dopo modulo" non è necessaria per le strutture. Dipende dal codice che il tuo ESP/CRM ti ha fornito!
- Assicurati di visualizzare in anteprima la tua email;
- se hai fatto tutto bene, vedrai in anteprima ogni segmento/genere/paese/parte del paese, senza condizioni.
Importante da ricordare:
Tutte le altre parti della tua e-mail verranno visualizzate su tutti i segmenti, indipendentemente dalle condizioni.
L'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle e-mail ti richiederà approssimativamente:
8 minuti.
3. Email dinamiche con immagini personalizzate
Come ha detto Dale Carnegie, non c'è niente di più piacevole per una persona del suo nome.
Le immagini personalizzate creano un senso di relazioni strette e affidabili.
Statistiche interessanti:
L'indirizzamento per nomi nelle immagini non ha alcun impatto diretto sul tuo CTOR. Tuttavia, ti aiuta a costruire relazioni più forti con i clienti.
(Fonte: NfityImages )
Puoi creare questo tipo di contenuto con NiftyImages e aggiungerlo ai tuoi modelli Stripo.
Quindi, come incorporare questo tipo di contenuto dinamico alle e-mail?
NiftyImages offre oltre 100 modelli di email dinamici.
- Scegli quello che si adatta meglio all'obiettivo della tua campagna email;
- imposta un valore predefinito - nel caso in cui il destinatario non abbia condiviso il proprio nome;
- fai clic su "Salva" e inserisci il nome del file;
- visualizza in anteprima l'immagine. Qui è necessario fare clic sul pulsante "nome casuale" o inserire il proprio nel campo appropriato;
(Fonte: NfityImages )
-
se ti piace quello che vedi, fai clic sulla scheda "Usa NiftyImage";
-
copia il codice di incorporamento;
(Fonte: NfityImages )
- apri il tuo modello di email in Stripo;
- trascina il blocco "HTML" di base in questo modello;
- fai doppio clic per aprire l'editor di codice;
- copia il codice di incorporamento;
-
fatto!
Importante da ricordare:
Tieni presente che dovrai sostituire il tag Merge esistente nell'URL con uno necessario (vedi come ottenerlo nella Sezione 1).
L'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle e-mail ti richiederà approssimativamente:
Meno di 10 minuti!
4. Email dinamiche con timer per il conto alla rovescia
I timer per il conto alla rovescia sono ampiamente utilizzati nelle e-mail promozionali per informare i clienti su quanto presto finirà una determinata vendita, nelle e-mail di promemoria dell'evento - per informare i partecipanti quanto presto inizierà un determinato evento.
Statistiche interessanti:
I timer per il conto alla rovescia nell'email aumentano le entrate del 9%.
(email della Banana Republic)
Quindi, come incorporare questo tipo di contenuto dinamico alle e-mail?
Puoi creare un contenuto di posta elettronica dinamico di questo tipo con Stripo o NiftyImages.
Per costruire un timer con Stirpo, è necessario:
-
trascinare il “blocco timer " di base nel modello di posta elettronica;
- impostare un fuso orario necessario;
- specificare il giorno in cui scade l'offerta;
- lavorare al design del timer del conto alla rovescia: impostare colori, caratteri, scegliere “separatori”, ecc.
Importante da ricordare:
Spetta a te decidere cosa vedranno i tuoi abbonati al termine della vendita: "zeri" o un'immagine tematica, come quella di McDonald's qui sotto.
(Fonte: Email da McDonald's)
Puoi caricare qualsiasi immagine che ti piace.
Per maggiori dettagli su come costruire e progettare un conto alla rovescia con Stripo, leggi il post del blog indicato di seguito. Lì troverai anche i dettagli su come impostare l'immagine “Timer scaduto”.
L'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle e-mail ti richiederà approssimativamente:
10 minuti!
L'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle e-mail ti richiederà approssimativamente:
7 minuti per progettare e 3 minuti per incorporare in Stripo.
5. Email dinamiche con feed RSS
L'RSS è una tecnologia che consente di fornire agli utenti contenuti aggiornati.
Nell'email marketing, lo usiamo nelle newsletter riassuntive o nelle serie di benvenuto.
Statistiche interessanti:
La tecnologia RSS consente di risparmiare ore sulla produzione di e-mail.
Crei un'email solo una volta e la utilizzi in tutte le newsletter riassuntive.
Quando hai finito di progettare la tua email RSS, basta salvarla nella tua libreria di contenuti personali con Stripo. Quando inizi una nuova campagna, aggiorni semplicemente l'intestazione o il banner della tua email. La parte RSS rimane invariata, poiché il suo contenuto viene aggiornato ogni volta che il contenuto del tuo sito viene aggiornato.
(Fonte: Email da HubSpot)
Quindi, come incorporare questo tipo di contenuto dinamico alle e-mail?
Normalmente, gli ESP / CRM consentono di creare contenuti basati su RSS. Dovrai solo lavorare sul loro design.
Se il tuo ESP non lo fa, fai riferimento alla sezione 6 in cui mostriamo come creare email AMP con contenuti in tempo reale.
L'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle e-mail ti richiederà approssimativamente:
Solo 5-10 minuti per abilitare questo tipo di contenuto e una quantità di tempo necessaria per lavorare sulla progettazione di questo blocco.
6. Contenuto dinamico/in tempo reale nelle e-mail AMP
L'AMP, proprio come l'RSS, ti consente di fornire sempre solo nuovi contenuti ai tuoi clienti.
In questo modo, fornisci loro nuovi post sul blog, con solo quegli elementi che sono disponibili sul tuo sito.
Nel post del blog riportato di seguito, condividiamo una guida passo passo su come aggiungere contenuti in tempo reale alle tue e-mail, su come connettere queste ultime alle origini dati, che ti forniamo, e impostiamo le intestazioni CORS per te.
Si prega di notare che:
Per poter inviare email AMP, dovrai essere autorizzato da Google. Nessun problema, è facile.
L'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle e-mail ti richiederà approssimativamente:
30 minuti per costruirlo per la prima volta. L'aggiornamento di queste e-mail richiede meno di 3 minuti per campagna.
7. Contenuto dinamico/in tempo reale per la ludicizzazione
Nella nostra "Stripo AMP Quiz Series", abbiamo condiviso la nostra esperienza nel provare la ludicizzazione nelle e-mail con l'aiuto del contenuto AMP.
Puoi aggiungere quiz, creare cruciverba e persino imitare i chatbot direttamente nelle e-mail.
Quindi, come incorporare questo tipo di contenuto dinamico alle e-mail?
Utilizzando i nostri moduli predefiniti e seguendo i passaggi descritti nel nostro post del blog "Creazione di questionari AMP con Stripo", creerai facilmente quiz per le tue email.
L'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle e-mail ti richiederà approssimativamente:
20 minuti compreso un fallback.
I migliori strumenti di terze parti per la realizzazione di contenuti dinamici per le campagne email
Oltre a realizzare contenuti dinamici per le tue email in prima persona, puoi anche utilizzare diversi strumenti creati per questo scopo. Abbiamo deciso di mettere insieme alcune delle soluzioni più famosi che ti aiuteranno a rendere i tuoi contenuti email più dinamici e coinvolgenti.
Bluecore
Prezzo: Individuale
Bluecore è un sistema trigger delle email che consente non solo di raccogliere vari dati sui clienti e dati comportamentali, ma anche di utilizzarli in modo intelligente per creare offerte personalizzate. Questo strumento è estremamente utile se gestisci un’azienda di e-commerce e desideri ottenere la massima personalizzazione delle tue offerte.
Boomtrain
Prezzo: A partire da 1.000$ al mese
Boomtrain è una piattaforma di notifiche personalizzate che consente alle aziende di inviare email e notifiche push personalizzate per ciascun destinatario. Il loro software assicura che invii ai tuoi iscritti il contenuto più coinvolgente possibile analizzando i loro comportamenti, l'umore, i contenuti di tendenza, i metadati e la semantica, il tutto tramite intelligenza artificiale.
Powerinbox
Prezzo: Individuale
Powerinbox collabora con il tuo ESP per offrire una soluzione di posta elettronica con funzionalità in tempo reale, animazioni dinamiche e targeting geografico e per dispositivo. Grazie alle analisi ottimizzate di Powerinbox, è possibile inviare messaggi ai propri utenti con visualizzazioni animate dei prodotti, conti alla rovescia in tempo reale e molto altro ancora per monetizzare le email.
Conclusioni
Che cos'è un'email dinamica? La migliore amica di un esperto di email marketing. Utilizza contenuti dinamici per personalizzare le email in base alla geolocalizzazione, sii educato rivolgendoti per nome agli utenti e invia offerte in base alle preferenze di ogni singolo utente.
Esse hanno un impatto positivo sulla conversione e sul ROI complessivo.
La maggior parte di esse viene realizzata facilmente in meno di 10 minuti.
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