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08 Dezember 2022

Wie Sie dynamische Inhalte in E-Mails zu Ihrem Vorteil nutzen können

Erstellen Sie professionelle E-Mails mit dynamischen Inhalten
Inhaltsverzeichnis
  1. Was sind dynamische E-Mail-Inhalte?
  2. 1. Dynamische E-Mails mit namentlicher Personalisierung nach alter Art
  3. 2. Dynamische E-Mails mit einem personalisierten Angebot
  4. 3. Dynamische E-Mails mit personalisierten Bildern
  5. 4. Dynamische E-Mails mit Countdown-Timern
  6. 5. Dynamische E-Mails mit RSS-Feeds
  7. 6. Dynamische/Echtzeit-Inhalte in AMP-E-Mails
  8. 7. Dynamischer/Echtzeit-Inhalt für Gamifizierung
  9. Die besten Tools von Drittanbietern zur Erstellung dynamischer Inhalte für E-Mail-Kampagnen
  10. Abschließende Gedanken
1.
Was sind dynamische E-Mail-Inhalte?

Heutzutage sind dynamische Inhalte das effektivste Werkzeug, das ein E-Mail-Vermarkter einsetzen kann, um das Engagement und die Effektivität seiner E-Mail-Kampagnen durch E-Mail-Personalisierung zu steigern.

Dynamischer E-Mail-Inhalt ist eine Form von Inhalt, der sich je nach Empfänger der Nachricht ändert. Dies ermöglicht es Marketingfachleuten, eine einzige, auf die Bedürfnisse und Interessen jedes Empfängers zugeschnittene Nachricht zu senden, anstatt mehrere E-Mails an jeden Empfänger einzeln zu versenden.

Dynamische E-Mails ermöglichen es uns:

  • Inhalte in Echtzeit zu liefern, um unsere Empfänger auf dem Laufenden zu halten. Wir verwenden es in E-Mail-Digests, um nur frische Blogbeiträge zu versenden; wir verwenden es in Werbe-E-Mails, um jeden Empfänger zu benachrichtigen, wie bald das Angebot abläuft; wir lassen die Nutzer Termine buchen, usw.;
  • Inhalte zu personalisieren, um die Relevanz von Newslettern zu erhöhen.  Wir verwenden es in Werbe-E-Mails, um dynamische Inhalte auf der Grundlage individueller Vorlieben, früherer Käufe, des Standorts des Empfängers, des Geschlechts usw. in E-Mails wie abgebrochenen Warenkörben, Bestellbestätigungen usw. zu erstellen.

In diesem speziellen Blogbeitrag zeigen wir Ihnen, was dynamische E-Mail-Inhalte sind, und geben Ihnen anhand von Beispielen einige Anregungen für die Erstellung solcher E-Mails. Lassen Sie uns gleich eintauchen.

Was sind dynamische E-Mail-Inhalte?

Zunächst einige statistische Daten, warum Sie Ihre E-Mail-Marketingkampagnen mit dynamischen Inhalten personalisieren sollten:

  • personalisierte E-Mails führen zu sechsmal höheren Transaktionsraten;
  • 50% der Unternehmen sind der Meinung, dass eine stärkere Personalisierung die Interaktion der E-Mail-Abonnenten verbessern kann;
  • führende Marken, die Werbe-E-Mails personalisieren, erzielen 11% höhere Öffnungsraten als diejenigen, die nicht personalisieren;
  • 82% der Vermarkter berichten von einer Steigerung der Öffnungsraten durch E-Mail-Personalisierung;
  • Echtzeit-Inhalte erhöhen den Umsatz um mindestens 9%;
  • 69% der Kunden kaufen eher bei Marken, die Personalisierungstechniken einsetzen.

Wie Sie sehen, ist der Einfluss von personalisierten dynamischen Inhalten auf das E-Mail-Engagement und die Leistung wirklich groß. Doch was ist dieser Zauberstab, der E-Mails so effektiv macht?

Dynamische E-Mail-Inhalte sind eine Art von Inhalten, die sich ändern, je nachdem, wann oder wer die Nachricht erhält. So können Marketingexperten eine einzige, auf die Bedürfnisse und Interessen des jeweiligen Empfängers zugeschnittene Nachricht versenden, anstatt mehrere E-Mails an jeden einzelnen Empfänger zu senden.

Welche Arten von dynamischen E-Mail-Inhalten gibt es also und wie können Sie sie in Ihre zukünftigen E-Mail-Kampagnen einbauen? Wir werden dies in diesem Beitrag behandeln.

Die meisten der hier vorgestellten Arten von dynamischen Inhalten können in weniger als 10 Minuten erstellt werden und sind nicht sehr zeitaufwändig.

1. Dynamische E-Mails mit namentlicher Personalisierung nach alter Art

Wenn es um die Personalisierung nach Namen geht, können Sie entweder im E-Mail-Text oder in der Betreffzeile nach Namen adressieren.

Dynamische Inhalte in E-Mail-Texten

Verwenden Sie es, um eine Person in Ihrer E-Mail zu begrüßen.

Sprechen Sie Personen in Werbe-E-Mails nicht mit ihrem Namen an, es sei denn, Ihr Angebot ist ebenfalls personalisiert.

Interessante Fakten:

Personalisierter Text alleine beeinflusst Ihre CTOR nicht. Die namentliche Ansprache ist jedoch an sich eine höfliche Geste. 

Dynamische E-Mail-Inhalte _ Adressierung nach Name _ G2

(Quelle: E-Mail von G2)

Wie also bettet man diese Art des dynamischen Inhalts in E-Mails ein?

  • Positionieren Sie den Mauszeiger in Ihrer E-Mail genau da, wo Sie den Namen eines Empfängers hinzufügen möchten;
  • Suchen Sie in der oberen Seitenleiste den Reiter “Tags zusammenführen“;
  • Wählen Sie im Drodown-Menü Ihren ESP;
  • Wählen Sie die richtige Variable.

Wenn Sie alles richtig gemacht haben, wird Ihre E-Mail folgendermaßen aussehen:

Dynamische E-Mails Hinzufügen von Merge-Tags zum Text

Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in Ihre E-Mails:

2 Minuten.

Das Adressieren mit Namen in E-Mails ist eine höfliche Geste.

Dynamischer Inhalt in der Betreffzeile

Die namentliche Anrede in der Betreffzeile hebt Ihre E-Mail von den zahlreichen anderen E-Mails in der Inbox des Empfängers ab.

Wahrscheinlich, weil es den Empfänger vermuten lässt, dass das Angebot ebenfalls personalisiert ist.

Interessante Fakten:

Es ist erwiesen — personalisierte Betreffzeilen erhöhen die OR um 26%

Dynamische E-Mail Beispiel Personalisierte Betreffzeilen

Sie können diesen Inhalt mit Ihrem ESP und Stripo erstellen.

Wie also bettet man mit Stripo diese Art des dynamischen Inhalts in E-Mails ein?

  • Sie benötigen den Zusammenführungstag, der von Ihrem ESP verwendet wird — verwenden Sie den, den Sie bei Ihrem E-Mail-Text angewendet haben — siehe Abschnitt oben;

Dynamische E-Mails Kopieren von Seriendruck-Tags

  • Öffnen Sie die Seitenleiste über der Vorlage;
  • Fügen Sie den kopierten Zusammenführungstag in das Feld „E-Mail-Betreff“ ein und ergänzen Sie den restlichen Betreff-Text.

Dynamische E-Mail - Hinzufügen von Merge-Tags zu Betreffzeilen

Bitte beachten Sie, dass jeder ESP eigene Zusammenführungstags benutzt. Sie sind nicht universell und gelten nur für einen bestimmten ESP.

Mehr Details über die Nutzung von Zusammenführungstags in E-Mails und die Erstellung benutzerdefinierter Zusammenführungstags finden Sie in unserem Blog-Artikel "Dinge, von denen Sie nicht wussten, dass sie im" Leistungsumfang von Stripo enthalten sind.

Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in Ihre E-Mails:

2 bis 3 Minuten!

2. Dynamische E-Mails mit einem personalisierten Angebot

Personalisierung nach Geschlecht, geografischem Standort und Vorlieben machen Ihre E-Mails für Ihre Kunden relevant. Setzen Sie sie ein, um Ihre Werbe-E-Mails optimal zu nutzen!

Interessante Fakten:

Personalisierung durch Geolokalisierung alleine erhöht die CTOR um 29%.

Wie also bettet man mit Stripo diese Art des dynamischen Inhalts in E-Mails ein?

  • Fügen Sie in einen Stripe/eine Reihe die erforderliche Anzahl Strukturen ein;
  • Füllen Sie diese Strukturen mit Ihren Inhalten;
  • Klicken Sie auf das Symbol “Stripe/Reihe”, um die Einstellungen für den gesamten Stripe/die gesamte Reihe zu öffnen;

Stripes for Emails Platform

  • Aktivieren Sie den Button "Anzeigebedingungen anwenden" im Reiter „Bedingungen“;

Die Schaltfläche Anzeigebedingungen anwenden zum Aktivieren dieser Funktion

  • Nun geben Sie dieser "Bedingung” einen Namen;
  • Geben Sie den Anfangsteil des Codes, den Sie zuvor von Ihrem ESP erhalten haben, in das entsprechende Feld ein;

Den Konditionen einen Namen geben

  • Im nächsten Feld geben Sie den letzten Teil dieses Codes ein;

Arbeiten am Code für die Anzeigebedingungen

  • Markieren und aktivieren Sie nun eine notwendige Struktur und legen Sie eine entsprechende Bedingung dafür fest;
  • Außerdem vergeben Sie auch einen Namen;

Arbeiten an allen Konditionen

Bitte beachten Sie, dass Sie das Feld „Code nach Modul“ für Strukturen nicht notwendigerweise ausfüllen müssen. Das hängt von dem Code ab, den Sie von Ihrem ESP/CRM erhalten haben!

  • Überprüfen Sie unbedingt Ihre E-Mail in der Voransicht;
  • Wenn alles richtig gemacht wurde, können Sie eine Vorschau Ihrer E-Mail für jedes Segment/Geschlecht/Land/Landesteil und auch ohne irgendwelche Bedingungen ansehen.

Bedingungen anzeigen Alle Konditionen im Vorschaumodus

Wichtiger Hinweis:

Alle anderen Teile Ihrer E-Mail werden in allen Segmenten angezeigt, unabhängig von der Bedingung.

So personalisieren Sie E-Mails mit Anzeigebedingungen in Stripo

Liefern Sie nur relevante Angebote, indem Sie E-Mails nach Geschlecht und Standort personalisieren

Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in Ihre E-Mails:

8 Minuten.

3. Dynamische E-Mails mit personalisierten Bildern

Wie Dale Carnegie sagte, es gibt nichts Schöneres für einen Menschen als seinen Namen.

Personalisierte Bilder erzeugen ein Gefühl enger und vertrauenswürdiger Beziehungen. 

Interessante Fakten:

Eine namentliche Ansprache in Bildern hat keine direkte Auswirkung auf Ihre CTOR. Sie hilft aber, engere Kundenbeziehungen aufzubauen.

Dynamische E-Mail Beispiel von NiftyImages

(Quelle: NiftyImages)

Sie können diese Art Inhalt mit NiftyImages erstellen und dann in Ihre Stripo-Vorlagen einfügen.

Wie also bettet man diesen dynamischen Inhalt in E-Mails ein?

NiftyImages bietet über 100 solcher dynamischer E-Mail-Vorlagen. 

  • Wählen Sie diejenige aus, die am besten zum Ziel Ihrer E-Mail-Kampagne passt;
  • Setzen Sie einen Standardwert — für den Fall, dass Ihr Empfänger seinen oder ihren Namen nicht angegeben hat;
  • Klicken Sie “Speichern” und geben Sie den Dateinamen ein; 
  • Betrachten Sie Ihr Bild in der Voransicht. Hier müssen Sie entweder den Button “Zufälliger Name” klicken oder Ihren in das entsprechende Feld eingeben;

Dynamische E-Mail-Inhalte Zufällige Namensvorschau

(Quelle: NiftyImages)

  • Wenn Sie mit dem, was sie sehen, zufrieden sind, klicken Sie auf den Reiter “Ihr NiftyImage verwenden”;
  • Kopieren Sie den eingebetteten Code;

Wie man mit NiftyImages eine E-Mail mit dynamischen Inhalten erstellt

(Quelle: NiftyImages)

  • Öffnen Sie Ihre E-Mail-Vorlage in Stripo;
  • Ziehen Sie den Basis- “HTML”-Block in diese Vorlage;

Dynamische E-Mails mit personalisierten Bildern

  • Machen Sie einen Doppelklick, um den Code-Editor zu öffnen;
  • Fügen Sie den Einbettungscode ein;

Erstellen Sie eine E-Mail mit dynamischem Inhalt mit Stripo und NiftyImages

  • Geschafft!

Wichtiger Hinweis:

Bitte beachten Sie, dass Sie den existierenden Zusammenführungstag in der URL durch den erforderlichen ersetzen müssen (In Abschnitt 1 erfahren Sie, wie Sie diesen erhalten).

Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in Ihre E-Mails:

Weniger als 10 Minuten!

4. Dynamische E-Mails mit Countdown-Timern

Countdown-Timer werden häufig in Werbe-E-Mails verwendet, um Kunden darüber zu informieren, wie bald eine bestimmte Verkaufsaktion enden wird und in Erinnerungs-E-Mails für Events — um die Teilnehmer darüber zu informieren, wie viele Stunden bis zum Eventbeginn verbleiben.

Interessante Fakten:

Countdown-Timer in E-Mails steigern den Umsatz um 9%.

(Quelle: E-Mail von Banana Republic)

Wie also bettet man diesen dynamischen Inhalt in E-Mails ein?

Sie können diese Art von dynamischem Inhalt entweder mit Stripo oder NiftyImages erstellen.

Um einen Timer mit Stripo zu erzeugen, müssen Sie:

  • Den Basis-“Timer“-Block in Ihre E-Mail-Vorlage ziehen;

Block Timer Dynamischer Inhalt

  • Dann stellen Sie die gewünschte Zeitzone ein;
  • Sie legen den Tag fest, an dem Ihr Angebot enden wird;
  • Optimieren Sie das Design des Countdown-Timers: Wählen Sie Farben, Schriftarten, setzen Sie „Trennzeichen“ usw. 

Wichtiger Hinweis:

Sie können selber entscheiden, was Ihre Abonnenten sehen werden, wenn der Sonderverkauf endet — „Nullen“ oder ein themenbezogenes Bild wie das untenstehende von McDonald's.

Countdown-Timer für dynamische Inhalte Abgelaufenes Timer-Bild

(Quelle: E-Mail von McDonald's)

Sie können jedes beliebige Bild hochladen. 

Mehr Details über die Erstellung und das Design eines Countdown-Timers finden Sie in unserem untenstehenden Blog-Artikel. Hier finden Sie auch Details zur Einrichtung eines Bildes für einen „abgelaufenen Timer“

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Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in Ihre E-Mails:

10 Minuten!

Erhöhen Sie Ihre Conversion mithilfe von Timern.

Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in Ihre E-Mails:

7 Minuten für das Design und 3 Minuten für die Einbettung in Stripo.

5. Dynamische E-Mails mit RSS-Feeds

Tatsächlich ist RSS eine Technologie, die es ermöglicht, Benutzern aktualisierte Inhalte zur Verfügung zu stellen.

Im E-Mail-Marketing nutzen wir sie in Digest-Newslettern oder Willkommensserien. 

Interessante Fakten:

Die RSS-Technologie erspart Ihnen viele Stunden bei der E-Mail-Erstellung.

Sie müssen eine E-Mail nur einmal erstellen — und können Sie in allen Digest-Newslettern verwenden.

Wenn Sie Ihre RSS-E-Mail fertig gestaltet haben, speichern Sie sie einfach in Ihrer persönlichen Inhaltsbibliothek bei Stripo. Wenn Sie eine neue Kampagne starten, dann aktualisieren Sie einfach den Header oder das Banner Ihrer E-Mail. Und der RSS-Teil bleibt unverändert, da sein Inhalt jedes Mal aktualisiert wird, wenn der Inhalt auf Ihrer Site aktualisiert wird.

E-Mail-Digest von HubSpot

(Quelle: E-Mail von HubSpot)

Wie also bettet man diesen dynamischen Inhalt in E-Mails ein?

Normalerweise ermöglichen ESPs/CRMs die Erstellung RSS-gesteuerter Inhalte. Sie müssen nur ihr Design bearbeiten.

Wenn Ihr ESP das nicht ermöglicht, lesen Sie bitte den Abschnitt 6, in dem wir Ihnen zeigen, wie Sie AMP-E-Mails mit Echtzeitinhalten erstellen können.

Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in Ihre E-Mails:

Nur 5 bis 10 Minuten, um diese Art von Inhalten zu aktivieren und eine gewisse Zeit, die Sie für die Arbeit am Design dieses Blocks benötigen.

6. Dynamische/Echtzeit-Inhalte in AMP-E-Mails

Mit AMP können Sie genau wie mit RSS Ihren Kunden jederzeit die neuesten Inhalte zur Verfügung stellen.

Auf diese einfache Art und Weise stellen Sie ihnen nur die neuesten Blog-Beiträge zur Verfügung, mit nur den Elementen, die auf Ihrer Site verfügbar sind.

Im untenstehenden Blog-Artikel geben wir Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie sie Echtzeit-Inhalte in Ihre E-Mails einfügen können, wie Sie diese mit Datenquellen verknüpfen, welche wir Ihnen zur Verfügung stellen und wir legen für Sie CORS-Header fest.

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Bitte beachten Sie:

Um AMP-E-Mails versenden zu dürfen, müssen Sie sich bei Google auf die Whitelist setzen lassen. Aber das ist ganz einfach.

Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in Ihre E-Mails:

30 Minuten, um sie das erste Mal zu erstellen. Aber für die Aktualisierung dieser E-Mails benötige ich nur 3 Minuten pro Kampagne.

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In unserer "Stripo-AMP-Quiz-Serie", haben wir unsere Erfahrungen beim Versuch geteilt, Gamifizierung in E-Mails mit Hilfe von AMP-Inhalten umzusetzen.

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Dies wirkt sich positiv auf die Konversion und den ROI aus.

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