Вибір Stripo: 10 весняних ідей для листів, щоб вразити підписників і збільшити відкриваність

Email-маркетологи постійно перебувають у пошуках нових ідей, щоб заволодіти увагою читачів і збільшити кількість відкривань листів. І це не дивно. 

За даними Hubspot, ROI email-кампаній становить 3 800%. Це означає, що вони генерують $38 на кожен витрачений $1 і посідають перше місце за ефективністю серед різних каналів digital-маркетингу. Проте, оскільки кількість листів в електронній поштовій скриньці кожного читача зростає, а показники відкриваності знижуються в різних сферах, ваші email-кампанії можуть бути ефективними тільки доти, доки їх відкривають.

Ми зібрали для вас найяскравіші та найзахопливіші приклади листів, що потрапили до наших вхідних цієї весни. Нові підходи і тренди в листах обов'язково зроблять ваші розсилки привабливими і різноманітними.

1. Ефективний промо-лист із відео та GIF-кою

Тема листа: Презентуємо НОВИЙ намет 2-Second Easy для 3 осіб

Відправник: Decathlon

(Джерело: лист від Decathlon)

Цей промо-лист одразу привертає увагу своєю темою, в якій названо продукт і зображено його ключову перевагу. Лист підсилює «вау»-ефект завдяки 2-секундному відеоролику на банері, що показує, як встановити намет, і GIF-ці, що демонструє виріб з усіх ракурсів.

2. Використання головного весняного тренду — анотацій до листів у промо-вкладках Gmail

Бренди, для яких основними email-кампаніями є листи з картками товарів, активно використовують анотації для вкладок «Промоакції» в Gmail, функціональність яких Google активно оновлює у 2023 році. Найяскравіші приклади — це карусель товарів, яку підписник бачить, коли заходить до своєї електронної скриньки, і може ознайомитися з цікавим товаром на сайті одразу ж, навіть не відкриваючи листа.

Нам сподобалося, як Pandora і Nike використали цей весняний тренд.

(Джерело: лист від Pandora)

(Джерело: лист від Nike)

3. Ефектний сезонний лист до Дня матері

Тема листа: Розпродаж до Дня матері розпочинається зараз

Відправник: Nike

(Джерело: лист від Nike)

День матері вже незабаром, і бренди щосили починають розпродажі. Нам сподобався приклад розсилки Nike, де вони оголосили про 20% знижку і зробили персоналізовану пропозицію для членів клубу. Завжди приємно відчувати себе особливим і купувати подарунки.

До речі, у нашому блозі є стаття, в якій ми зібрали безліч ідей для листів до Дня матері.

4. Великий яскравий банер з посиланнями на категорії

Тема листа: Подвойте задоволення

Відправник: AppSumo

(Джерело: лист від AppSumo)

Лист від AppSumo привернув увагу тим, що вони не тільки додали яскравий банер у лист, а й зробили його корисним (містить етапи воронки продажів), реально великим і таким, що запам'ятовується, а також додали одразу всі посилання — на підбірки продуктів на сайті та загальний CTA. 

Банер — це найважливіший елемент листа, який може відразу ж забезпечити перехід на сайт. Щоб зекономити час на його створення, ви можете використовувати Stripo і наші поради зі створення різних типів банерів.

5. Весняний привід нагадати про свій сервіс за допомогою GIF-анімації та мультяшного стилю

Тема листа: Час провести весняну чистку вашого Mac`а

Відправник: MacPaw

(Джерело: лист від MacPaw)

MacPaw використовує початок весни як спосіб нагадати підписникам про свій сервіс і запропонувати чудову знижку. Візуально вони супроводжують цю пропозицію весняною кольоровою гамою і милим зображенням Mac`а.

Згідно з даними Litmus 2020 State of Email, 51,28% маркетологів зазначили, що іноді використовують анімовані GIF-ки у своїх маркетингових листах. GIF-анімація — це ще один спосіб привернути увагу, який працює тут на 100%.

6. Великодня AMP-гра 

Тема листа: Великодній офісний квест: пошук золотої писанки

Відправник: Stripo

Команда Stripo запросила своїх підписників зробити 5-хвилинну перерву і виконати захопливий квест, мета якого — відшукати Золоту писанку. Завдяки захопливому формату у вигляді AMP-гри, в яку можна грати прямо в листі, вся великодня символіка, навіть у невеликих елементах дизайну і тексту, відмінно працює на результат у цій розсилці.

Перейдіть за посиланням, якщо бажаєте пройти гру і відшукати писанку.

Як гейміфікація допомагає поліпшити результати email-маркетингових кампаній, наприклад, збільшити CR у 4 рази, ми демонструємо на прикладі використання AMP-ігор до Дня святого Валентина.

7. Яскраві весняні кольори та кастомний шрифт банера

Тема листа: Понад 16 мільйонів людей довіряють нам переказ своїх коштів

Відправник: Wise

(Джерело: лист від Wise)

Бренд Wise обрав для свого листа світлий шаблон з класичними кольорами та спеціальним шрифтом на банері, який привертає увагу. Ми додали цього листа до нашої добірки за вдалу комбінацію легкого дизайну і контенту, що продає. Сильна пропозиція, відгуки та блоки відповідей на питання зміцнюють довіру і покращують комунікацію з брендом.

8. Інтрига, гейміфікація і просування — 3 в 1. 

Тема листа: Квітнева безплатна роздача вже тут 

Відправник: Placeit від Envato

(Джерело: лист від Placeit від Envato)

У цій email-розсилці Placeit від Envato створили інтригу, яку хочеться розкрити, перейшовши на сайт. Яскравий привабливий дизайн листа підкреслює ідею і нікого не залишає байдужим. Це ще цікавіше, адже рішення обіцяє безплатний доступ до деяких розділів продуктів, що завжди приваблює читачів.

До речі, у нашому кейсі компанія Placeit від Envato розповіла про те, як їм вдалося досягти показника клікабельності 85% у своїх листах.

9. Оцініть новинку в неочікуваному дизайні

Тема листа: Товари, які ви полюбите

Відправник: Nike

(Джерело: лист від Nike)

Листи Nike завжди містять добре опрацьовані та інформативні картки товарів, а схема кольорів шаблону найчастіше нейтральна або в пастельних тонах. Тому, коли для своєї новинки весняного сезону вони вибрали градації жовтого кольору для товару й основного банера, це, безумовно, привернуло увагу й вирізнило листа з-поміж інших.

Енергійний текст під банером тільки підсилює бажання володіти такою парою.

10. Виберіть і презентуйте продукт місяця

Тема листа: Годинник місяця — квітень

Відправник: Thomas Earnshaw

(Джерело: лист від Thomas Earnshaw)

Цей приклад ілюструє чудову стратегію для продажу чогось коштовного в категорії люкс. Додайте великий банер і презентуйте товар у всій красі. Додайте ексклюзиву, щоб привернути увагу до виробу, та зменшіть термін дії акції. Цього достатньо, щоб викликати бажання детальніше вивчити пропозицію на сайті.

ТОП-10 незабутніх весняних тем листів

Теми листів є одним з найважливіших чинників, що впливають на відсоток відкриваності розсилок. Ви знайдете безліч порад і найкращих практик, які допоможуть вам написати теми листів, що запам'ятовуються. Зазвичай рекомендації стосуються кількості слів, персоналізації, додавання емодзі та слів-тригерів.

Ось кілька прикладів тем листів, які зачепили нас цієї весни:

1. Spring Has Sprung (or Is It Sprang?) — гра слів від Marvin | LanguageTool.

2. Годинник місяця — Квітень — Thomas Earnshaw.

3. Великоднє частування! Зекономте 20% на наступному браслеті — Pandora.

4. Квітнева Розсилка — Brava.

5. Незабаром: тримісячний розпродаж Nestlé — Nestlé S.A.

6. Готові до сезону кемпінгів? — Decathlon America.

7. Куди б ви не вирушили цієї весни, ми подбаємо про вас — Decathlon America.

8. Квітнева безплатна роздача вже тут — Placeit by Envato.

9. Весна в умовах суперсвіжої економії — Harry’s.

10. Easter campaign: only egg-cellent examples inside — гра слів від MailCharts.

На завершення

Весна все ще надворі, тому ви можете використати деякі ідеї з цієї добірки у своїх наступних email-розсилках. Нехай вашим підписникам завжди буде цікаво залишатися з вами. Проявіть креативність і думайте як маркетологи — як здивувати і зачепити своїх читачів у кожному новому листі. 

Чим бренди здивують нас влітку? Слідкуйте за літньою добіркою найкращих листів з наших вхідних.