E-Mail-Banner: Arten, Größen und wie man sie in wenigen Minuten erstellt

Ein moderner Werbe-Newsletter ist ohne ein gutes Banner kaum vorstellbar. Wenn Sie dieses Element vernachlässigen oder schlecht gestalten, kann dies dazu führen, dass der eigentliche Text Ihrer E-Mail ignoriert wird. Und im E-Mail-Marketing haben Sie sicherlich schon Tausende von E-Mails mit guten und schlechten Bannern gesehen.

Das Banner ist das erste Element, das Ihre Empfänger sehen. Daher sollte es auffällig, ansprechend und emotional sein. Die richtige Größe für Ihr Banner zu wählen, ist entscheidend, damit es sich gut in Ihr E-Mail-Design einfügt.

Wir werden einige der beliebtesten Bannertypen vorstellen, die besten Design-Praktiken besprechen und zeigen, wie Sie Ihre Ideen mit Stripo ganz einfach umsetzen können.

Wichtige Erkenntnisse

1. Die ideale Bannergröße liegt für Desktop-Geräte in der Regel bei einer Breite von 650–700 Pixeln und einer Höhe von 90–200 Pixeln, während sie für Mobilgeräte 350 Pixel breit und bis zu 100 Pixel hoch sein sollte.
2. Der Dunkelmodus stellt bei E-Mail-Bannern eine Herausforderung dar, da er die Text- und Hintergrundfarben sowie transparente Bannerelemente verändern kann. Banner, die als einzelnes Bild erstellt wurden, bleiben hingegen in der Regel unverändert.
3. Die Erstellung von E-Mail-Bannern für Outlook ist in der Regel schwieriger, da eine sorgfältige Programmierung erforderlich ist, um ein ansprechendes Erscheinungsbild zu gewährleisten, insbesondere im Hinblick auf responsives Verhalten, Live-Text über Bannern und Banner mit Hintergrundbildern im Allgemeinen.

Was ist ein E-Mail-Banner?

Ein E-Mail-Banner ist ein spezielles Newsletter-Element, das in der Regel am Anfang der E-Mail, direkt nach der Kopfzeile, platziert wird. In den meisten Fällen erstreckt es sich über die gesamte Breite der E-Mail und besteht aus Bildern und begleitenden Texten.

Der Hauptzweck eines E-Mail-Banners besteht darin, Aufmerksamkeit zu erregen und wichtige Informationen mithilfe von Bildmaterial und aussagekräftigen Texten schnell zu vermitteln. Es erzählt eine Geschichte, bewirbt Produkte, gibt einen Vorgeschmack auf Veranstaltungen, enthält verschiedene Warnhinweise und ist eine gelungene Ergänzung für jedes E-Mail-Design.

(Quelle: Email Love)

Header-Banner gegenüber Signatur-Banner

Normale Banner sind ziemlich unkompliziert, doch darüber hinaus gibt es auch Header-Banner und Signatur-Banner. Auch wenn sie sich vielleicht ähnlich anhören, unterscheiden sie sich doch ein wenig in ihrem Gesamterscheinungsbild und ihrer Platzierung.

Header-Banner sind, wie der Name schon sagt, das Erste, was Empfänger sehen, und ersetzen in der Regel den oberen Kopfbereich durch ein vollwertiges Banner. Keine Menüschaltflächen, keine speziell für Logos gestalteten Streifen und so weiter. Nur das Banner von Anfang an. Es enthält alles, was Sie benötigen, wie Ihr Markenlogo, einen wirkungsvollen Text, aufmerksamkeitsstarke Bilder und einen CTA-Button, damit es nicht nur schön aussieht, sondern auch in Bezug auf Klicks nützlich ist.

(Quelle: Email Love)

Das Signatur-Banner hingegen wird in der Nähe Ihrer E-Mail-Signatur platziert (in der Regel direkt darunter). Sein Hauptzweck besteht darin, in regulären E-Mails (aufgrund seiner insgesamt kompakten Größe) auf subtile Weise für etwas zu werben und eine kontinuierliche Markenpräsenz zu gewährleisten.

(Quelle: Mysignature.io)

Warum E-Mail-Banner wichtig sind

E-Mail-Banner mögen zwar eine einfache Struktur haben, doch ihre Bedeutung und ihr Nutzen für das E-Mail-Marketing sind unbestreitbar. Banner bewerben Ihre Produkte und Veranstaltungen, informieren die Empfänger über verschiedene Neuigkeiten und wichtige Aspekte Ihres Unternehmens, präsentieren Ihre Erfolge und Fallstudien, steigern den Umsatz und die Sichtbarkeit Ihrer Marke und vieles mehr. Nur drei Elemente (Bild, Text und CTA), doch die Gestaltungs- und Anpassungsmöglichkeiten für jede Situation und jedes Unternehmen sind grenzenlos.

Arten von E-Mail-Bannern nach Zweck

E-Mail-Banner mögen wie ein einfaches Element erscheinen, das lediglich dazu dient, Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre E-Mail ansprechend zu gestalten. Banner erfüllen jedoch mehrere Zwecke, die Sie mit der Gestaltung eines Banners für Ihren Newsletter abdecken können.

Werbebanner

Werbebanner sind die häufigste Form von Bannern, die man in vielen E-Mails sieht. Der übliche Aufbau besteht aus einem Produktbild, einem kurzen Text, der ein herausragendes Merkmal, eine Beschreibung oder einen Vorteil hervorhebt, sowie einem CTA-Button, der die Empfänger zum Kauf animieren soll. Das Gute an dieser Art von Banner ist, dass man damit für alles werben kann, was man möchte.

(Quelle: Email Love)

Saisonale und festliche Banner

Verschiedene Feiertage und saisonale Ereignisse sind eine wahre Fundgrube für jeden Marketingfachmann, und Banner sind Ihre wichtigsten Werkzeuge, um die Aufmerksamkeit auf das Ereignis zu lenken. Banner dieser Art weisen in der Regel ein festliches Design mit Elementen auf, die zum jeweiligen Anlass passen. 

Ein typisches Banner zum Thema Weihnachten enthält beispielsweise Designelemente wie Schneeflocken, Fotos verschiedener Geschenke und einen speziellen Text, der die Aufmerksamkeit auf den Gesamtinhalt Ihrer E-Mail lenkt oder einfach frohe Feiertage wünscht. Bei diesen Bannern geht es in erster Linie darum, die Aufmerksamkeit auf das Ereignis zu lenken, aber nichts hindert Sie daran, verschiedene Handlungsaufforderungen (CTAs) hinzuzufügen oder Produkte und Dienstleistungen mit Feiertagsbezug zu bewerben.

(Quelle: Email Love)

Stellenanzeigen-Banner

Diese Banner haben einen recht begrenzten Anwendungsbereich, da ihr Hauptzweck darin besteht, den Empfänger über potenzielle Stellenangebote zu informieren. Der Hauptzweck besteht darin, die wichtigsten Details des Stellenangebots zu vermitteln, nicht mehr und nicht weniger.

(Quelle: Stripo-Vorlage)

Social-Proof-Banner

Statistisch gesehen werden 97 % aller Kaufentscheidungen unter dem Einfluss von Kundenbewertungen getroffen. Sie können Social Proof in das Design Ihrer E-Mail-Banner integrieren, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen noch attraktiver zu gestalten. Sie können beispielsweise ein ausführliches Anwendungsvideo eines Kunden einbinden oder Screenshots von Bewertungen zu Ihrem Produkt hinzufügen.

(Quelle: Email Love)

Banner mit Markenlogo

Bei diesen Bannern geht es vor allem darum, Ihre Marke und ihre Besonderheiten hervorzuheben. Verwenden Sie Ihre Markenfarben, Schriftarten, Slogans und Bilder, die mit Ihrer Marke in Verbindung stehen, um sie besser sichtbar und einprägsam zu machen.

(Quelle: Email Love)

Ideale Größen für E-Mail-Banner

Kommen wir nun zu den Bannergrößen, da diese einen ziemlich großen Teil Ihres E-Mail-Designs einnehmen, aber Sie sollten wissen, in welchem Umfang:

• eine Desktop-Bannergröße mit einer Breite von 650–700 Pixeln und einer Höhe von 90–200 Pixeln ist ideal;
• ein Banner für Mobilgeräte mit einer Breite von 350 Pixeln und einer Höhe von bis zu 100 Pixeln eignet sich hervorragend für Smartphone-Bildschirme;
• ein Signatur-Banner mit einer Breite von 600 Pixeln und einer Höhe von 150 Pixeln macht sich gut in Ihrer Fußzeile;
• die Gesamtdateigröße sollte im PNG-Format bei etwa 40 KB liegen.

Bewährte Methoden für das Design von E-Mail-Bannern

Um Ihr Banner optisch ansprechend und wirkungsvoll zu gestalten, können Sie verschiedene Designansätze anwenden, auf die wir im Folgenden eingehen werden.

Halten Sie sich an die Markenrichtlinien

Es ist eigentlich ganz einfach, Ihr E-Mail-Banner markengerecht zu gestalten. Zunächst sollten Sie die Markenfarben verwenden, die mit Ihrem Unternehmen assoziiert werden. Sie können diese als Schriftfarben, Hintergrundfarben oder in verschiedenen Designelementen einbinden. Der zweite Punkt betrifft die Schriftart(en), die Sie verwenden möchten. 

Die meisten Unternehmen haben Schriftarten, die mit ihnen assoziiert werden. Die Gestaltung eines E-Mail-Banners mit diesen Schriftarten ist daher ein sicherer Weg, um ein markengerechtes E-Mail-Banner zu erstellen. Vergessen Sie darüber hinaus nicht Ihr Logo und zugehörige Designelemente (wie es PlayStation mit den Symbolen der Gamepad-Tasten getan hat).

(Quelle: Email Love)

Farbe, Kontrast und Lesbarkeit

Bei der Farbwahl für ein Banner geht es nicht nur um die optische Wirkung, sondern auch um die Lesbarkeit. Sie können leuchtende Farben verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen, doch diese Aufmerksamkeit ist verschwendet, wenn die gesamte Grafik des Banners zu einem unübersichtlichen Durcheinander verschmilzt, das schwer zu lesen ist.

Die Lesbarkeit wird durch die Hintergrundfarben, deren Kontrast, ihre Anordnung zueinander, die Schriftarten, deren Größe und Farbe sowie die Gesamtanordnung der Bannerelemente beeinflusst. Um sicherzustellen, dass Ihre Banner nicht nur gut lesbar, sondern auch barrierefrei sind, empfehlen wir die Verwendung von Kontrastprüfprogrammen, mit denen Sie jede Farbe überprüfen und sehen können, wie sie mit anderen Farben harmoniert, um ein wirklich übersichtliches und gut lesbares Banner zu erstellen.

Wir empfehlen außerdem die Nutzung unseres Barrierefreiheits-Checkers, mit dem Sie alle Mängel in der Barrierefreiheit erkennen und Lösungsvorschläge erhalten, um die Lesbarkeit Ihrer Banner und E-Mails zu maximieren.

(Quelle: Email Love)

Typografie, die jeden Posteingang übersteht

Fangen wir ganz von vorne an und stellen fest, dass es nicht immer eine gute Idee ist, Text auf Banner zu setzen. Je nach den von Ihnen gewählten Schriftarten kann dieser Text Probleme verursachen, da die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass Ihre benutzerdefinierten Banner-Schriftarten von E-Mail-Clients nicht unterstützt werden. Infolgedessen wird er durch standardmäßig unterstützte Schriftarten wie Arial, Helvetica und andere ersetzt.

Um solche Probleme zu vermeiden und Ihre Designvorstellung für das Banner unverändert beizubehalten, fügen Sie Ihren Text direkt in das Bild ein. Integrieren Sie alle erforderlichen Texte so, dass Bild und Text eine Einheit bilden, denn dies ist der sicherste Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Bannertext in allen E-Mail-Clients unverändert angezeigt wird.

(Quelle: Email Love)

Visuelle Hierarchie und ein klarer CTA

Um Ihr E-Mail-Banner noch aufmerksamkeitsstärker und wirkungsvoller zu gestalten, muss die richtige Struktur angewendet werden. In der Regel weisen E-Mail-Banner eine klare Hierarchie auf. Wenn wir beispielsweise von oben nach unten gehen, sehen wir ein Firmenlogo oder einen Produktnamen. Direkt darunter befindet sich ein kurzer, aber einprägsamer Text, der die Produktvorteile oder die Beschreibung einer Veranstaltung enthält oder eine Botschaft vermittelt. Danach empfiehlt es sich, eine Schaltfläche mit einem ähnlich wirkungsvollen Aufruf zum Handeln hinzuzufügen. Und nicht zuletzt ist da noch das Bild selbst. Es muss relevant und klar sein und Ihre Botschaft im Text des Banners sowie in der gesamten E-Mail harmonisch ergänzen.

(Quelle: Email Love)

So erstellen Sie Schritt für Schritt ein E-Mail-Banner in Stripo

Das Erstellen eigener Banner mit Stripo ist ganz einfach, da wir über einen speziellen Block verfügen, mit dem Sie in wenigen Minuten ansprechende Banner gestalten können. 

Ziehen Sie den Banner-Block in Ihre E-Mail

Zunächst müssen Sie Ihrer E-Mail-Vorlage ein Banner hinzufügen. Wir bieten einen speziellen Banner-Block an, den Sie per Drag & Drop in Ihre Vorlage ziehen müssen.

Laden Sie Ihr Bild hoch

Klicken Sie anschließend auf das hinzugefügte Banner, um dieses Menü zu öffnen. Bevor Sie die Abmessungen und andere Parameter anpassen können, müssen Sie ein E-Mail-Bannerbild hinzufügen. Hierfür stehen Ihnen verschiedene Optionen zur Verfügung, vom einfachen Hochladen eines Bildes von Ihrem Gerät über die Verwendung von Stockbildern bis hin zur Erstellung eines individuellen Bildes mit unserer KI-Bildfunktion.

Für unser Beispiel haben wir eine Option aus der Bilddatenbank ausgewählt. Sie müssen lediglich auf das gewünschte Bild klicken (geben Sie einen Suchbegriff in das entsprechende Feld ein, falls Sie nicht sofort passende Bilder für Ihre Gestaltungsideen finden) , und es wird automatisch in das Banner eingefügt.

Sobald dies erledigt ist, können Sie mit der Anpassung der Parameter für das E-Mail-Banner fortfahren.

Bildgröße anpassen

Um die richtige Größe für das E-Mail-Banner festzulegen, wechseln Sie zur Registerkarte „Einstellungen“. Im Abschnitt „Größe“ können Sie die gewünschten Abmessungen festlegen.

Es gibt mehrere Schaltflächen, mit denen Sie die richtige Größe für Ihr Banner einstellen können (von links nach rechts):

• passt das Bild an die Größe des Containers an;
• stellt die tatsächliche Bildgröße wieder her;
• Modus zur Anpassung der Breite;
• Modus zur Anpassung der Höhe;
• Schaltflächen zur Größenanpassung (funktionieren separat für den Modus zur Anpassung der Breite und den Modus zur Anpassung der Höhe).

Stellen Sie einfach mit diesen Schaltflächen die richtigen Abmessungen ein, und schon sind Sie fertig.

Sie können außerdem im entsprechenden Abschnitt eine Zuschneideform festlegen, indem Sie aus vordefinierten Ausrichtungen (sowohl vertikal als auch horizontal) auswählen.

Um sicherzustellen, dass Ihr E-Mail-Banner auf mobilen Bildschirmen korrekt angezeigt wird, klicken Sie auf die Option „Mobile Ansicht“, um die Einstellungen für die mobile Version in Stripo zu öffnen.

Außerdem ist standardmäßig die Option „Responsive-Bild“ aktiviert, sodass Sie in den meisten Fällen nichts tun müssen, da diese Option dafür sorgt, dass sich Ihr Bannerbild automatisch an die Bildschirmabmessungen anpasst.

Sie können diese Option deaktivieren, wir raten jedoch davon ab, da Ihr Bannerbild nach der Deaktivierung statisch bleibt, unabhängig von der Bildschirmauflösung, in der es angezeigt wird. Dies kann zu einer schlechten Darstellung der Bilder und Inhalte in Ihrem Banner führen.

Das Ändern der Zuschneideform erfolgt genauso wie bei der Desktop-Version.

Bilder, Texte und Links hinzufügen

Um Ihrem Banner eine Schaltfläche hinzuzufügen, bieten wir eine Option an, mit der Sie ein weiteres Bild über Ihr Banner legen können. Sie können Ihr passendes Hintergrundbild mit anderen Bildern kombinieren und so einzigartige Designs für Ihre E-Mail erstellen oder die Aufmerksamkeit auf Ihr Banner lenken.

Klicken Sie dazu in den Einstellungen des Banner-Blocks auf die Option „Bild“.

Es erscheint dasselbe Menü zum Hinzufügen eines Bildes, das Sie zuvor bereits für das gesamte Banner gesehen haben. Wählen Sie einfach die passende Option zum Hinzufügen eines Bildes aus und fahren Sie fort.

Sobald das Bild hinzugefügt wurde, erscheint es in der Mitte Ihres Banners, und es wird ein kleines Menü angezeigt, über das Sie die Deckkraft und die Drehung des Bildes einstellen, es nach Bedarf spiegeln und visuelle Filter darauf anwenden können.

Um die Größe dieses zusätzlichen Bildes zu ändern, müssen Sie die Ecken des Rahmens ziehen, wodurch sich die Größe Ihres Bildes anpasst. Sie können das Bild auch innerhalb der Bannergrenzen verschieben, indem Sie es anklicken und ziehen. Sie können es sogar manuell drehen, indem Sie den Punkt oberhalb des Rahmens antippen.

Sie haben Ihr CTA-Bild hinzugefügt, um Aufmerksamkeit zu erregen. Wie können Sie nun Ihr Banner anklickbar machen? Sie müssen lediglich den Link in das entsprechende Feld eingeben, und sobald Sie ihn hinzugefügt haben, verwandelt sich Ihr gesamtes Banner in einen großen CTA-Button, der den Empfänger auf die gewünschte Seite weiterleitet.

Wenn Sie weitere Gestaltungsmöglichkeiten für Ihr Bannerbild benötigen, können Sie Text darauf einfügen. Klicken Sie dazu auf die Option „Text“ oberhalb Ihres Banners.

Der Textknoten wird automatisch in der Mitte Ihres Banners angezeigt, und es erscheint eine Registerkarte mit verschiedenen Textoptionen.

Um Ihren Text einzugeben, doppelklicken Sie einfach auf den Textknoten, um den Standardtext auszuwählen, und geben Sie dann Ihren neuen Text ein.

Was die Anpassungsmöglichkeiten angeht, stehen Ihnen zahlreiche Optionen zur Verfügung. Sie können Position, Größe und Drehung manuell ändern, indem Sie die Ecken des Rahmens des Textknotens oder den gesamten Knoten selbst verschieben, genau wie bei einem Bild.

Was den Text selbst betrifft, haben Sie folgende Möglichkeiten:

• Wählen Sie Schriftart, Schriftgröße und Farbe des Textes aus;
• Wählen Sie die Textausrichtung;
• Passen Sie Stile wie Fettdruck, Kursivschrift, Unterstreichung oder Durchstreichen an;
• Ändern Sie die Groß- und Kleinschreibung;
• Legen Sie die Deckkraft und Drehung fest und spiegeln Sie den Text nach Bedarf.

Arten von Strukturbannern, die Sie erstellen können

1. Banner mit einem einzelnen Bild und Ihrem Alleinstellungsmerkmal

Dies ist die in Werbe-E-Mails am häufigsten verwendete Art von Banner. Sie können damit einen siteweiten Ausverkauf ankündigen oder für ein einzelnes Produkt werben. Das liegt ganz bei Ihnen.

(Quelle: Email Love)

2. Banner mit zwei Bildern

Banner mit zwei Bildern sind eher selten anzutreffen, aber Sie können sie einsetzen, um mehr Produktvarianten (wie Farben, Geschmacksrichtungen, Designs und mehr) in Ihrem Banner zu bewerben und sie so Ihrer Zielgruppe sichtbar zu machen.

(Quelle: Email Love)

3. Gerahmte Banner

Rahmen werden verwendet, um entweder zwei Bilder innerhalb eines Banners voneinander zu trennen oder den Call-to-Action des Banners hervorzuheben.

Sie können unseren Rahmen verwenden oder Ihren eigenen hochladen. Jedes Bildbearbeitungsprogramm bietet zahlreiche Rahmen an.

Durch das Hochladen von Rahmen können Sie einzigartigere Newsletter gestalten.

Bitte beachten Sie: Wenn Sie ein Bild hochladen, das bereits mit einem Drittanbieter-Tool außerhalb von Stripo gerahmt wurde, können Sie daran weder in unserem noch in einem anderen Vorlagen-Generator Änderungen vornehmen. Rahmen werden zudem als zusätzliche Bilder hochgeladen.

(Banner ohne Rahmen)
(Quelle: Stripo-Vorlage)

(Banner mit Rahmen
(Quelle: Stripo-Vorlage)

Das erste Banner wirkt frisch, aber man wird dem darin enthaltenen Wertversprechen kaum Beachtung schenken, während das zweite edel wirkt und den Text in den Vordergrund rückt. Die Wahrscheinlichkeit, dass man das Angebot übersieht, ist sehr gering..

4. Banner mit einem CTA-Button

Ein weiterer Ansatz zur Gestaltung von E-Mail-Bannern (und der gängigste) ist das Hinzufügen eines CTA-Buttons zu Ihrem Banner. Und das ist eine hervorragende Entscheidung, wenn Ihr Banner sowohl auffällig als auch ein nützlicher Bestandteil des E-Mail-Designs sein soll.

(Quelle: Email Love)

5. Banner mit transparenten Zusatzbildern

Jedes Newsletter-Design ist ein Spielraum für die Fantasie. Sie können alles hinzufügen, was Ihnen gefällt. Wir empfehlen außerdem, saisonale Bilder einzufügen. So passt Ihre E-Mail perfekt zur festlichen Stimmung. Transparente Bilder helfen Ihnen dabei, kleine Änderungen an Ihrem Newsletter vorzunehmen, ohne das Gesamtdesign zu verändern.

(Quelle: Email Love)

6. GIF-animierte Banner

GIF-animierte Banner sind ein komplexes Thema, und wir haben bereits erörtert, warum wir sie in E-Mail-Newslettern einsetzen sollten. GIF-Animationen helfen Ihnen dabei, die Aufmerksamkeit auf Ihr Wertversprechen zu lenken und eine größere Auswahl an Produkten auf einem Bildschirm zu präsentieren

(Quelle: Stripo-Vorlage)

7. Banner mit Videos

Videos schaffen, wenn sie richtig eingesetzt werden, eine stärkere emotionale Bindung zu den Empfängern. Videos sind außerdem nützlich, wenn Ihr Wertversprechen zu umfangreich ist, um es in E-Mails in Worten auszudrücken, oder wenn Sie genau zeigen müssen, wie Ihr Tool verwendet wird.

Videos, die auf dem ersten Bildschirm platziert sind, dienen als E-Mail-Banner.

Nutzen Sie sie für Ihre E-Mail-Kampagnen, wann immer es nötig ist. In unserem Leitfaden “So fügen Sie Videos in E-Mails ein“ zeigen wir Ihnen, wie Sie mit Stripo im Handumdrehen Videos in E-Mails einbetten können.

(Quelle: Stripo-Vorlage)

8. Banner mit einem AMP-Karussell

Bei dieser Art von Banner handelt es sich im Grunde um eine Zusammenstellung von 3 bis 16 Bannern, die auf einem Bildschirm angeordnet sind. Da die Nutzer auf die Schaltfläche „Weiter“ klicken müssen, können Sie Ihre Zielgruppe besser einbinden und mit ihr interagieren.

(Quelle: Stripo-Vorlage)

Das mag zunächst schwierig klingen, aber der Stripo-Editor verfügt über einen speziellen Karussell-Block, mit dem Sie auch ohne technische Vorkenntnisse Karussells erstellen können. Fügen Sie einfach die Bilder hinzu, die Sie in diesem E-Mail-Element präsentieren möchten, und schon sind Sie fertig. Weitere Informationen zu Karussells finden Sie in unserem Artikel im Hilfe-Center.

Sorgen Sie dafür, dass Banner überall funktionieren: auf Mobilgeräten, im Dunkelmodus und in E-Mail-Clients

Banner mögen wie ein einfaches E-Mail-Element erscheinen, das man entwirft, zur E-Mail hinzufügt und dann vergisst. Es ist jedoch ein wichtiger Bestandteil der Erstellung einer makellosen E-Mail, dafür zu sorgen, dass sie unter verschiedenen Bedingungen funktioniert , beispielsweise auf Mobilgeräten, im Dunkelmodus und in verschiedenen E-Mail-Clients.

Responsives Verhalten auf Mobilgeräten

Es ist eine knifflige Aufgabe, Ihr E-Mail-Banner sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten gut aussehen zu lassen. Hierfür stehen Ihnen mehrere Möglichkeiten zur Verfügung:

• erstellen Sie ein Banner, das sich proportional verkleinert und an die Bildschirmbreite anpasst. Beachten Sie jedoch, dass der Text innerhalb des Bildes möglicherweise schwer lesbar wird;
• gestalten Sie Ihr Layout so, dass sich alle Elemente wie Texte, Schaltflächen und Bilder vertikal untereinander anordnen; 
• erstellen Sie ein separates Banner für Mobilgeräte und zeigen Sie stattdessen dieses an.  

Drei dieser Ansätze unterliegen denselben Gestaltungsregeln, die den gesamten Erstellungsprozess erheblich vereinfachen: Halten Sie Ihre Botschaft kurz und auf den Punkt gebracht, legen Sie mehr Wert auf Lesbarkeit als auf Optik, und führen Sie unbedingt gründliche Tests durch.

Erfahren Sie in unserem speziellen Artikel mehr darüber, wie Sie Ihr E-Mail-Banner (und die gesamte E-Mail) responsiv gestalten können. 

Wie Banner im Dunkelmodus dargestellt werden

Das hängt ganz davon ab, für welche Art von Banner Sie sich in Ihrer E-Mail entschieden haben; daher werden wir jeden einzelnen Typ betrachten.

Bildbanner

Diese Art von Banner bleibt in der Regel unverändert, unabhängig davon, in welchem Modus sie angezeigt werden. E-Mail-Clients passen die Hintergrundfarbe der gesamten E-Mail an, während das Bild des Banners unverändert bleibt. Dies gilt für alle Formate (JPG, PNG, GIF). Das einzige Problem, das hier auftreten kann, ist, wenn Ihr ursprüngliches Bannerbild hell ist, da es vor dem Hintergrund im Dunkelmodus noch heller wirkt.

Live-Text-Banner

Hier fangen all die Feinheiten an. Wenn Ihr Banner HTML-Text, Hintergrundfarben und Schaltflächen enthält, kann der Dunkelmodus diese Farben verändern. Manche Kunden ändern weiße Hintergründe in dunkle, schwarzen Text in weißen oder passen Markenfarben an und so weiter. Das kann zwar die Lesbarkeit verbessern, aber auch das ursprüngliche Design verändern.

Transparente Inhalte

Wir haben uns entschieden, diese separat zu behandeln, da transparente Logos, Bilder und verschiedene Elemente ein wesentlicher Bestandteil vieler Bannerdesigns sind. Im Allgemeinen können transparente Inhalte unvorteilhaft wirken, wenn sie ursprünglich für eine bestimmte Hintergrundfarbe entworfen wurden. So besteht beispielsweise bei einem dunklen Logo auf transparentem Hintergrund eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass es einfach verschwindet, wenn die E-Mail im Dunkelmodus geöffnet wird. 

Um verschiedene Probleme mit Ihren Bannern und dem Dunkelmodus zu vermeiden, finden Sie hier einige Tipps, die Sie in Ihren Designprozess einfließen lassen können:

• vermeiden Sie reines Schwarz oder reines Weiß für Ihre Bannerdesigns, da diese Farben beim Wechsel des Modus invertiert werden;
• CTA-Schaltflächen sollten kontrastreich gestaltet sein, sowohl hinsichtlich ihres Gesamtdesigns als auch der darin enthaltenen Texte;
• erstellen Sie separate helle und dunkle Versionen Ihrer Inhalte;
• verwenden Sie Live-Text, überprüfen Sie jedoch gründlich, wie sich dessen Farben im Dunkelmodus verändern.

Am einfachsten können Sie überprüfen, wie Ihre E-Mail im Dunkelmodus aussieht, indem Sie eine Vorschau anzeigen. Stripo verfügt über eine detaillierte Vorschaufunktion, mit der Sie sowohl die Darstellung Ihrer Vorlage auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten überprüfen können.

Außerdem steht Ihnen mit nur einem Klick auf eine Schaltfläche auch eine Vorschau im Dunkelmodus zur Verfügung.

Unterschiede zwischen Outlook, Gmail und Apple Mail

Neben der Responsivität und dem Dunkelmodus können auch Unterschiede bei der Darstellung Ihrer E-Mail-Banner in gängigen E-Mail-Clients wie Outlook, Gmail und Apple Mail für einige Kopfschmerzen sorgen. Diese Unterschiede sollten bei der Gestaltung von Bannern unbedingt berücksichtigt werden, daher wollen wir sie kurz besprechen.

Die wichtigsten Probleme, die bei der Darstellung in Outlook auftreten können, sind:

• Outlook kommt mit responsiven Inhalten nicht besonders gut zurecht;
• Outlook unterstützt weniger benutzerdefinierte Schriftarten;
• Outlook erfordert eine sorgfältige Programmierung von Inline-Stilen für responsives Verhalten, Live-Text über Bannern und Hintergrundbild-Bannern im Allgemeinen.

Gmail ist zwar deutlich besser, hat aber dennoch seine eigenen Besonderheiten:

• Gmail kürzt umfangreiche E-Mails, daher ist die Dateigröße Ihres Banners äußerst wichtig;
• sie müssen den Dunkelmodus im Auge behalten und darauf achten, wie er die Text- und Hintergrundfarben verändert;
• die Unterstützung für benutzerdefinierte Schriftarten ist zufriedenstellend, aber es gibt immer Raum für Verbesserungen.

Apple Mail ist im Allgemeinen die am wenigsten benutzerfreundliche aller Apps. Das Einzige, was erwähnenswert ist: Für eine benutzerfreundlichere Erfahrung im Dunkelmodus sollten Sie ein separates @media-Attribut verwenden (prefers-color-scheme: dark).

Bild- vs. Live-Text-Banner und warum dies die Zustellbarkeit beeinflusst

Bei der Gestaltung Ihres E-Mail-Banners haben Sie zwei Möglichkeiten: als Bild oder als Live-Text-Banner. Der Unterschied besteht darin, dass:

• ein Bild-Banner alle grafischen Elemente, Texte und sogar CTA-Schaltflächen als ein einziges Bild enthält;
• Live-Text-Banner HTML-Texte enthalten, die über ein Bild oder eine Hintergrundfarbe gelegt werden.

Auch wenn wir Bildbanner als gute Wahl empfohlen haben, damit Ihr E-Mail-Banner in allen E-Mail-Clients einheitlich angezeigt wird, gibt es Nachteile, die sich bei dieser Art von Banner auf die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails auswirken können:

• je mehr Bilder Ihre E-Mail enthält und je weniger Text vorhanden ist, desto verdächtiger wirkt diese E-Mail auf Spamfilter, die den Inhalt von Bildern nicht vollständig lesen können;
• wenn Ihr Bild blockiert wird, erscheint anstelle des Angebots ein leeres Banner, und Empfänger könnten Ihre E-Mail als fehlerhaft in den Spam-Ordner verschieben;
• bildbanner haben Nachteile hinsichtlich der Barrierefreiheit, da Screenreader den Text auf dem Banner nicht vorlesen können;
• große Bilddateien verlangsamen den Ladevorgang der E-Mail.

Wir wollen Ihnen damit nicht sagen, dass Sie die Verwendung von bildbasierten Bannern komplett aufgeben und stattdessen auf Live-Text-Banner umsteigen sollten. Auch diese haben ihre Nachteile, da es schwieriger ist, sie für alle E-Mail-Clients perfekt zu gestalten. 

Wir empfehlen Ihnen, in allen E-Mails ein ausgewogenes Verhältnis zu wahren, da das Banner nur ein Element unter vielen ist. Wenn Sie eine E-Mail mit viel Text versenden, verwenden Sie ein bildbasiertes Banner. Für kurze E-Mails mit einem geringen Text-Bild-Verhältnis sind hingegen Live-Text-Banner eine gute Wahl.

Barrierefreiheit bei E-Mail-Bannern

Barrierefreiheit ist ein Eckpfeiler jeder E-Mail, da weltweit rund 2,2 Milliarden Menschen an einer Nah- oder Fernsichtbeeinträchtigung leiden. Das sind 27 % der Weltbevölkerung, sodass die Wahrscheinlichkeit, dass sich in Ihrer Zielgruppe Menschen mit Sehbeeinträchtigungen befinden, recht hoch ist. 

Wie jeder andere Teil der E-Mail sollten auch Ihre Banner barrierefrei sein. Es gibt daher einige Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um dies zu gewährleisten:

1. Verwenden Sie nach Möglichkeit „Live-Text“, damit Ihre E-Mail-Banner von Screenreadern und Übersetzungstools gelesen werden können und sich besser an mobile Bildschirme anpassen lassen.
2. Fügen Sie stets aussagekräftige Alt-Texte hinzu, die genau erklären, welche Informationen auf Ihrem Banner zu finden sind, insbesondere wenn Ihr Banner nur aus einem Bild besteht oder wenn wichtiger Text direkt auf dem Banner abgebildet ist, anstatt als separater Text darüber zu stehen. 
3. Achten Sie auf die Lesbarkeit auf Mobilgeräten, d. h., Ihre Bannertexte sollten auf mobilen Bildschirmen problemlos lesbar bleiben.
4. Setzen Sie Animationen und GIFs mit Bedacht ein, da diese nicht zu schnell und auffällig sein sollten. Die besten Animationen für Ihre Banner sind flüssig, kurz und nicht wesentlich für das Verständnis der Botschaft auf Ihrem Banner.
5. Achten Sie auf einen ausreichenden Farbkontrast in allen Ihren Bannerinhalten, da die WCAG ein Kontrastverhältnis von mindestens 4,5:1 für normalen Text und 3:1 für großen Text empfiehlt.

Wichtiger Hinweis: Sie können die Lesbarkeit Ihres E-Mail-Banners direkt in Stripo mit unserem Barrierefreiheits-Checker testen, der Ihre gesamte E-Mail auf verschiedene Lesbarkeits- und Barrierefreiheitsstufen prüft und Ihnen zudem Mängel aufzeigt, die Sie beheben sollten, sowie Hinweise gibt, wie Sie dies tun können.

Erfahren Sie in unserem Sonderartikel mehr über die Barrierefreiheit von E-Mails und die entsprechenden bewährten Verfahren. 

Testen und bewerten Sie Ihr Banner

Bevor Sie davon ausgehen, dass die Erstellung Ihres Banners abgeschlossen ist, gibt es immer noch Raum für Tests und letzte Feinabstimmungen.

Vorschau und Testrendering 

Jedes Banner, das Sie erstellen, sollten Sie in der Vorschau ansehen, um zu prüfen, wie es aussieht. Vor allem aber sollte es einem Testrendering in einer Live-Umgebung unterzogen werden. Senden Sie eine Test-E-Mail mit diesem Banner an Ihren eigenen Posteingang oder an die Posteingänge Ihrer Kollegen in verschiedenen E-Mail-Clients. Sehen Sie sich an, wie Ihr Banner aussieht, prüfen Sie es auf mobilen Bildschirmen und entdecken Sie mögliche Mängel, bevor Sie die Senden-Schaltfläche für Ihre Empfänger betätigen.

Darüber hinaus ist es ratsam, Ihre E-Mail in „Email on Acid“ zu testen. Dort wird angezeigt, wie Ihre E-Mail in Dutzenden von E-Mail-Client-Versionen, auf Hunderten von Mobilgeräten, bei hellen und dunklen Designs und vielem mehr dargestellt wird.

Stripo ist direkt in „Email on Acid“ integriert. Wie das funktioniert, erfahren Sie in unserem speziellen Artikel. 

Machen Sie es anklickbar und verfolgen Sie die Leistung

Über die optische Attraktivität hinaus sollte Ihr Banner auch funktional sein, daher ist es eine gute Idee, es anklickbar zu machen. Dazu können Sie dem Bild einen Link hinzufügen, um Ihr gesamtes E-Mail-Banner anklickbar zu machen. Oder, falls Ihr Banner Text über einem Bild enthält, können Sie Links zu einzelnen Textelementen hinzufügen. So wird beispielsweise Ihr CTA-Button anklickbar.

Dadurch werden Ihre Empfänger nicht nur zu den richtigen Links auf Ihrer Website weitergeleitet, sondern Sie können auch die Aktivitäten und die Wirksamkeit Ihrer Banner nachverfolgen.

Zusammenfassung

E-Mail-Banner sind eines Ihrer zuverlässigen Werkzeuge, um Aufmerksamkeit zu erregen und Botschaften mit visuellen Elementen und aussagekräftigen Texten zu vermitteln. Sie sind Ihr Mittel, um Ihrer E-Mail eine einzigartige Gestaltung zu verleihen und gleichzeitig die Markenkonsistenz Ihres Gesamtdesigns zu wahren. Und auch wenn sie auf den ersten Blick einfach zu erstellen scheinen, bergen E-Mail-Banner im Designprozess doch einige Fallstricke. Wir hoffen, dass Ihnen dieser Artikel die richtigen Tipps an die Hand gibt, um diese Fallstricke zu vermeiden und das perfekte E-Mail-Banner-Design zu erzielen, das Ihr Newsletter verdient.

FAQ

1. Wie groß sollte ein E-Mail-Banner sein?

Die ideale Größe für ein E-Mail-Banner auf dem Desktop liegt bei 650–700 Pixel Breite und 90–200 Pixel Höhe – das ist perfekt. Für Mobilgeräte gilt eine Breite von 350 Pixeln und eine Höhe von bis zu 100 Pixeln als goldener Mittelweg. Die Größe eines Signatur-Banners sollte 600 Pixel breit und 150 Pixel hoch sein, und die Gesamtgröße Ihrer Banner sollte im PNG-Format bei etwa 40 KB liegen.

2. Was sollte ich in ein E-Mail-Banner einfügen?

Der Hauptinhalt Ihres Banners besteht aus einem klaren Bild, einem aussagekräftigen Text, der die Aufmerksamkeit auf sich zieht, und einem CTA-Button.

3. Was ist der Unterschied zwischen einem Header-Banner und einem Signatur-Banner?

Das Header-Banner steht in der Regel am Anfang der E-Mail und ersetzt die üblichen Kopfzeilen mit Menüs und anderen Schaltflächen. Signatur-Banner hingegen werden fast am Ende der E-Mail platziert und dienen in erster Linie dazu, subtil für etwas zu werben und die Markenidentität sichtbar zu halten.

4. Wie mache ich ein E-Mail-Banner anklickbar?

Fügen Sie einfach einen Link zu Ihrem Bannerbild hinzu, um das gesamte Banner anklickbar zu machen. Sie können auch Links zu Ihren Live-Texten über den Bannern einfügen.

5. Warum sieht mein E-Mail-Banner auf Mobilgeräten fehlerhaft aus?

Dafür gibt es viele Gründe. Beispielsweise kann Ihre E-Mail Ihr Desktop-Banner anzeigen, was zu unlesbaren Texten oder seltsamen Bannerabmessungen führen kann. Oder das von Ihnen verwendete Bild hat ein Seitenverhältnis, das nicht für Mobilgeräte geeignet ist. Außerdem können manche E-Mail-Clients (z. B. Outlook) Live-Text vor dem Hintergrund nicht gut verarbeiten.

6. Sollte ich für mein Banner ein Bild oder Live-Text verwenden?

Bildbanner behalten in jedem Fall ihr Aussehen bei. Sie können jedoch Ihre Zustellbarkeit beeinträchtigen. Live-Text-Banner sind einfacher zu erstellen, lassen sich jedoch schwieriger über alle E-Mail-Clients und Anzeigemodi hinweg einheitlich gestalten. Es hängt alles von Ihrer Designvision, Ihren zeitlichen Vorgaben und Ihren Möglichkeiten ab.