Black Friday_Featured Image
timer ~ 12 хв читати
71385 перегляди
оцінити
19 вересня 2021

Як створити успішну email-кампанію до Чорної П'ятниці

Stripo / Blog / Як створити успішну email-кампанію до Чорної П'ятниці

Скоро вже й Чорна П'ятниця. Цього року вона припадає на 26 листопада. Це саме той сезон, коли кожен маркетолог бажає побити свій торішній рекорд продажів, а клієнти у власну чергу бажають здійснити купівлі за найнижчими цінами. І чим ближче кінець листопада, тим більш складною та захоплюючою стає гра «Полювання на покупця».

У цій статті ми поділимося 16 рекомендаціями зі створення успішної електронної кампанії до Чорної П’ятниці, а також прикладами, у яких ви знайдете натхнення.

Шаблони до Чорної п’ятниці_Шаблони Stripo

У цьому шаблоні є все, що вам потрібно для маркетингової кампанії до Чорної П’ятниці
Розпочати

Отже, ось 16 рекомендацій, які варто враховувати, починаючи email-кампанію до Чорної П’ятниці.

1. Зробіть гайд зі святкових подарунків

Подібні «посібники з подарунків» мають на 48% вищу конверсію, ніж звичайні промо-розсилки.

Ваші ідеї щодо подарунків можуть базуватися на категоріях статі, віку, геолокації тощо.

Email-листи до Чорної п’ятниці_Посібники з подарунками

(Джерело: розсилка від Athleta)

Athleta групують подарунки навіть за ціновими категоріями.

Коли йдеться про постійних клієнтів, ви також можете створювати спеціальні пропозиції на базі їхніх попередніх купівель.

2. Сегментуйте базу контактів

Тут ми говоримо не про стандартну сегментацію за статтю чи перевагами — це навіть не обговорюється. Ми маємо на увазі те, що ви можете сегментувати листи на підставі дій клієнта.

Зазвичай бренди відправляють усім користувачам однакові анонси акцій.

Але якщо ви знаєте, на які категорії товарів клікали ваші потенційні клієнти і що конкретно їх цікавить, то можете сегментувати список контактів.

Email-пошта до Чорної п’ятниці_Сегментація_Ikea

(Джерело: розсилка від Ikea)

За прикладом Ikea ви можете використовувати товари з листів про покинуті перегляди/покинуті кошики.

Це зробить ваші розсилки до Чорної П'ятниці більш актуальними і, відповідно, підвищить показники конверсії.

3. Зробіть серію листів до Чорної П'ятниці

Не можна просто так взяти і надіслати лише одного листа до Чорної П’ятниці, сподіваючись при цьому, що рентабельність інвестицій зросте втричі.

Тут потрібна добре продумана серія святкових листів.

Використовуйте шаблони розсилок до Чорної П’ятниці, щоб розпочати святкову кампанію негайно
Переглянути

4. Анонсуйте початок акцій заздалегідь

Якщо ваша кампанія до Чорної П’ятниці складатиметься з кількох електронних листів, чому б не використати один з них, щоб повідомити про точні дати початку та завершення розпродажу?

У першому листі ви просто анонсуєте акцію Чорної П’ятниці; у другому — повідомляєте одержувачам, коли саме вона починається.

Email-маркетинг до Чорної п’ятниці

(Джерело: розсилка від Gap)

У третьому листі ви можете проінформувати підписників, що ваш святковий розпродаж добігає завершення.

Ви можете просто вказати у святковій розсилці дати і виділити їх, або ж додати таймер зворотного відліку.

Зі Stripo додати таймер до електронного листа — взагалі не проблема!
Приєднатися до Stripo

У першу чергу такі серії потрібні для того, щоб повідомити клієнтів, що ви у грі, тож вони зможуть придбати улюблені товари за зниженими цінами. По-друге, важливо тримати користувачів у курсі справ — для цього вам треба постійно нагадувати про свій бренд.

5. Зробіть спеціальну пропозицію для найвідданіших клієнтів

Чому б не поінформувати постійних клієнтів про точні дати акції та суми знижок заздалегідь? Або не розпочати спеціально для них розпродаж раніше, за день-два до свята?

Нехай вони першими зроблять у вас купівлі цієї Чорної П'ятниці.

Email-кампанії до Чорної п’ятниці_Ексклюзивні пропозиції

(Джерело: розсилка від Monica Vinader)

Для цього вам треба буде сегментувати базу контактів на активних та неактивних користувачів. До речі, це ще один спосіб сегментації.

6. Запропонуйте безкоштовну доставку

Чи знаєте ви секрет найкращих маркетингових кампаній до Чорної П’ятниці? Ми поділимося таємницею. Це безкоштовна доставка!

Під час святкового сезону люди зазвичай витрачають неабиякі гроші на безліч різдвяних подарунків для сім'ї, друзів, колег... 

Саме тому вони належним чином оцінять безкоштовну доставку: це одна з найбільш «конверсійних» пропозицій, яку тільки можна зробити.

Email-кампанії до Чорної п’ятниці_Безкоштовна доставка

(Джерело: розсилка від Victoria's Secret)

Переконайтеся, що слова «Безкоштовна доставка» добре помітні.

7. Приділіть увагу дизайну листів до Чорної П’ятниці

Ясна річ, у святковий сезон ваші підписники отримують набагато більше листів, ніж зазвичай. І всі розсилки містять щедрі пропозиції. Тож як виділитися? Вам допоможе святковий дизайн.

Зробіть маркетингові кампанії до Чорної П’ятниці незабутніми — сміливо реалізуйте нестандартні ідеї!

Банер зазвичай є обличчям будь-якого листа. Приділіть йому особливу увагу.

Email-пошта до Чорної п’ятниці_Шаблони на Чорну п'ятницю

(Джерело: лист від Stripo)

Додавайте банери в розсилки до Чорної П’ятниці за лічені хвилини, використовуючи Stripo
Приєднатися до Stripo

8. Зберіть контакти спеціально для цієї розсилки

Сформуйте базу даних для цієї конкретної кампанії. Наприклад, додайте на сайт додаткову форму підписки, призначену тільки для Чорної П'ятниці.

Можна навіть запропонувати додаткову знижку для нових клієнтів.

Не забудьте додати в лист детальну інформацію про те, як отримати додаткову знижку до Чорної П'ятниці.

Перший орден від Banana Republic

(Джерело: розсилка від Banana Republic)

Це може стати вдалим початком довгострокових стосунків з новими підписниками.

9. Розкручуйте пропозицію в соцмережах

Хоч email-маркетинг був і залишається найефективнішим каналом спілкування з клієнтами, все ж таки варто якомога голосніше анонсувати акції Чорної П'ятниці в усіх медіа.

Поєднання цих двох каналів — електронної пошти та соцмережі — принесе ще більшу вигоду.

5 хв читати

5953 перегляди 5

Сім ефективних методів інтеграції email-маркетингу та соцмереж Читати

10. Запропонуйте подарункову картку

Хоча в першому пункті ми вже запропонували вам зробити «гайд» з подарунків, все одно існує ймовірність, що деякі одержувачі не встигнуть з ними ознайомитись. Також вони можуть недостатньо знати вподобання людини, якій збираються зробити подарунок. Що робити? Запропонуйте подарункову картку.

Подовжений робочий час_Gap

(Джерело: розсилка від Gap)

Рекламуйте подарункові картки в розсилках до Чорної П’ятниці.

11. Об'єднайте два свята в одному листі

Чорна П'ятниця і Кіберпонеділок — сусіди в календарі. Тож сміливо об’єднуйте їх в одній розсилці.

Чорна п’ятниця та кіберпонеділок_два листи в одному

(Джерело: розсилка від NiftyImages)

12. Обов'язково презентуйте щось нове

Святковий сезон — слушна нагода для презентації нових товарів.

Chubbies-Реклама нових товарів

(Джерело: розсилка від Chubbies)

Як би не подобався клієнтам ваш поточний асортимент, їм все одно буде цікаво побачити щось нове у ваших листах.

13. Ретельно попрацюйте над дизайном кнопок CTA

Незалежно від яскравості вашого дизайну або щедрості пропозиції приділіть належну увагу оформленню кнопок заклику до дії. Вони мають бути помітними, а ще краще – контрастувати із загальним дизайном розсилки.

Якщо хочете, можна застосувати до кнопок ефект наведення, щоб зробити ваші розсилки до Чорної П'ятниці ще більш привабливими.

Щоб створити за допомогою Stripo CSS-анімовані кнопки, вам треба:

  • перейти до вкладки «Оформлення»;

Email-кампанії на Чорну п’ятницю_Ефект наведення для кнопок

  • встановити у цій самій вкладці потрібні кольори:

Налаштування кольорів для анімованих кнопок CSS

  • тепер усі кнопки заклику до дії, які ви додаєте до своїх кампаній Чорної П’ятниці, наслідують ці стилі дизайну.

Прикрашайте свої листи ефектом наведення для кнопок
Розпочати

14. Нагадайте клієнтам, що Різдво та Новий Рік уже близько

За даними досліджень NRF, у 2020 році близько 190 млн. американців купували різдвяні подарунки під час п'ятиденного шопінг-вікенду.

Нагадайте всім одержувачам, що Різдво та Новий рік вже близько, тож якщо вони зроблять купівлі просто зараз, їм не доведеться панічно шукати подарунки в останній момент 31 грудня.

Ідеї різдвяних листів_Об’єднайте два свята разом

(Джерело: розсилка від M&M's)

Допоможіть людям порадувати близьких, друзів і родину файними новорічними подарунками.

15. Виберіть слушний момент

Коли краще відправляти розсилки до Чорної П’ятниці? На це питання немає однозначної відповіді. Але ви неодмінно маєте розпочати кампанію задовго до п’ятиденних вихідних, щоб у людей був час підготуватися.

Ті ж самі NRF стверджують, що 33% американців купують подарунки у вересні-жовтні. Тож чому б не розпочати кампанії до Чорної П’ятниці ще на початку осені?

Email-маркетинг до Чорної п’ятниці_NRF

(Джерело: NRF)

16. Напишіть потужну тему

Загальновідомий факт: 35% одержувачів приймають рішення, відкривати листа чи ні, виходячи саме з його теми. Тож нехай вона буде чіткою, лаконічною — і, звісна річ, ефектною.

Уникайте знаків оклику та тексту СУЦІЛЬНИМ КАПСОМ.

Якщо ваша акція до Чорної П'ятниці добігає кінця, скажіть про це в темі листа. Пропонуєте безкоштовну доставку — повідомте тут само.

Приклади тем листів до Чорної П'ятниці:

  • Herschel Supply Co. — Чорна П’ятниця починається сьогодні.

  • Monica Vinader — Чорна П'ятниця | Знижка до 50% | Тільки 24 години! ⏰;

  • Scuderia Ferrari Online Store — Настав особливий вікенд Чорної П’ятниці.

  • F21 Exclusives — Знижка до 80%. Ранній доступ до Чорної П’ятниці.

  • Adidas — Стрибок у Чорну П’ятницю.

  • Maybelline New York — Наш гайд з найкращих знахідок Чорної П’ятниці (макіяж)!

  • Photobucket — Ми не змогли дочекатися — Чорна П’ятниця починається ЗАРАЗ.

  • Build Assign — ЗАЛИШИЛИСЯ ЛІЧЕНІ ГОДИНИ ❄ ЗНИЖКА 25% ❄ Чорна П’ятниця скоро закінчиться!

  • Rosetta Stone — Заощаджуйте більше | ЗНИЖКА ПОНАД 65%.

  • West Ham United — Бестселери Чорної П'ятниці.

  • Chubbies — Чорну П'ятницю СКАСОВАНО.

  • Adidas — Не пропустіть... Ви ще можете заощадити після Чорної П’ятниці (Кіберпонеділок починається).

  • Ghirardelli Chocolate Company — Заощадження в Чорну П’ятницю — Кінець акції опівночі.

  • Gap — Це наш ОСТАННІЙ лист про Чорну П’ятницю аж до наступного року!

  • D'Artagnan — Чорна П'ятн… ВАУ! Купуйте мерщій!

Як бачимо, в темах можна використовувати емодзі.

Зверніть увагу: за допомогою Stripo ви можете додавати до листів і теми (з емодзі, якщо забажаєте), і прехедери.

Налаштуйте тему листа до Чорної П’ятниці просто зараз
Приєднатися до Stripo

Найкращі приклади розсилок до Чорної П'ятниці

Шукаєте приклади листів до Чорної П'ятниці? Вже знайшли! Сподіваємося, вам сподобається наша добірка найкращих прикладів.

Приклад 1. Гейміфікація кампанії до Чорної П’ятниці

Родзинка цього листа від Loft — анімований банер. Таке враження, що він запрошує одержувачів завітати на сайт: «Бажаєте дізнатися, якого розміру буде ваша знижка? — Ласкаво просимо!»

(Джерело: Pinterest)

Не знаєте, як використовувати рулетки в електронних листах? Просто завантажте GIF.

Приклад 2. Розпродаж до Чорної П’ятниці

Old Navy прикрасили розсилку яскравими кольорами і радісними людьми.

Абсолютна більшість розсилок до Чорної П'ятниці позбавлена облич — листи просто презентують товари або ілюструють розмір знижки. Утім особисто мені все ж таки набагато приємніше бачити людей :).

Old Navy_Щасливі люди

(Джерело: розсилка від Old Navy)

Приклад 3. Розпродаж до Чорної П’ятниці

Ключовий елемент цього листа — простий і водночас стильний банер без відволікаючих елементів. Побачив такий банер — і мерщій на шопінг.

Приклад листа до Чорної п’ятниці_Шаблон Stripo

А той факт, що розпродаж незабаром завершується, мотивує клієнтів скоріше приймати рішення.

Виберіть цей шаблон, щоб зв’язатися з клієнтами просто зараз
Використати

Приклад 4. Ранній доступ

Чудовий дизайн листа. Мені дуже сподобався.

Чорна п’ятниця_ранній доступ

(Джерело: розсилка від Brooklinen)

Але в першу чергу я оцінила те, що Brooklinen пропонує постійним клієнтам ранній доступ до знижок. Ефективний спосіб мотивувати клієнтів продовжити підписку на вашу розсилку.

На завершення

Сподіваємося, що наші приклади листів до Чорної П’ятниці надихнули вас і ви вже готові розпочати свою блискучу кампанію.

Коли будете її готувати, не забувайте ці поради:

  • до Чорної П’ятниці варто створити серію листів;

  • приділяйте особливу увагу темам листів;

  • пропонуйте безкоштовну доставку;

  • анонсуйте акції до початку святкового сезону.

Stripo пропонує широкий вибір готових шаблонів тематики «Чорна П’ятниця».

Готові розпочати кампанію до Чорної П’ятниці? Створіть її максимально швидко з інструментами Stripo!

Вас також може зацікавити

Попередні статті Наступні статті
banner9
06 червня · 15 хв читати
ТОП-10 email-редакторів 2022 року

Усі конструктори email-шаблонів вам здаються однаковими? І ви вагаєтесь із вибором найкращого інструменту для своїх кампаній, чи не так? Не дивно, адже цих інструментів дуже багато. Тож давайте зробимо огляд найпопулярніших конструкторів, аби виділити їхні відмінності й допомогти вам у пошуку ідеального HTML-редактора шаблонів для ваших поточних потреб. Я спробую створити однакові шаблони з ідентичними медіа-файлами у кожному редакторі, щоб побачити, чим відрізняються ці інструменти. Найкращі конструктори email-шаблонів Для нашого огляду ми обрали такі редактори: Stripo, HubSpot, Campaign Monitor, AWeber,...

Дизайн Маркетинг Шаблон
24 травня · 18 хв читати
Найкращі шрифти для розсилок: поради та хитрощі

Одна з найсерйозніших проблем під час створення електронних листів — правильно вибрати шрифт. Вага, висота, ширина, колір, форма, інтервал... Чи справді тут все має значення? Так, важливим є все, але найголовніша умова — вибрати читабельний шрифт. У цій статті ми розповімо, як вибрати найкращий професійний шрифт для розсилки. Створюйте елегантні листи за допомогою Stripo в найкоротші терміни, використовуючи наші готові шаблони Ознайомитися   Шрифти HTML-листів: основні правила, яких треба дотримуватися Вибираючи оптимальний шрифт, слід враховувати три базових правила: 1. Не...

Дизайн Шаблон
Greatest Examples of GIF animations in Emails_Cover Image
27 жовтня 2021 · 10 хв читати
16 найкращих прикладів GIF-анімацій у розсилках

GIF-анімації в електронних листах стануть у великій нагоді, якщо ви бажаєте продемонструвати свою продукцію, привернути увагу користувачів до певних елементів листа або просто трохи прикрасити свій текст. У цій статті ми підготували для вас добірку найкращих прикладів таких анімацій. Приклади GIF-анімацій в email-розсилках Отже, ось наша компіляція найбільш вдалих прикладів використання GIF-файлів у листах. У кожному з них гіфка виконує свою місію. 1. Adidas (Джерело: лист від Adidas) Adidas застосували в листі анімацію, щоб показати доступні кольорові версії товару. Виглядає...

Дизайн Маркетинг
08 квітня 2021 · 17 хв читати
Дизайн підпису в листах: 14 найкращих прикладів

Хороші підписи у листах допомагають нам розвивати бізнес і справляти гарне враження на клієнтів. І оскільки це останній елемент, який люди побачать у вхідних, нам треба робити персональні підписи креативними й такими, що запам'ятовуються. Давайте розглянемо найкращі приклади підписів та їхнє правильне використання в листах та шаблонах розсилок. Варто зазначити, що професійні підписи з детальною контактною інформацією потрібні будь-якому бізнесу. Використовуйте цей шаблон, створюючи підписи для розсилок Використати Такий приклад підпису добре підходить для юридичних консультацій, банківської справи та ін....

Дизайн Маркетинг Шаблон
Будьте завжди в курсі останніх новин у сфері email-маркетингу