Tipps und Beispiele für E-Mails zum Black Friday: Wie kann man eine erfolgreiche Marketingkampagne erstellen?

Am 25. November verkaufen alle bekannten Marken ihre Kollektionen mit einem erheblichen Preisnachlass. Der "Wahnsinn", genannt Black Friday, beginnt.

Mit der Wintereinkaufssaison ist der Black Friday eine der beliebtesten Zeiten für Kunden. Gleichzeitig ist dies eine große Herausforderung für Marketingmanager. Jedes Unternehmen will das Rennen um die Aufmerksamkeit und das Interesse der Menschen gewinnen. Die Strategie für den Black Friday muss also durchdacht und datengestützt sein.

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Wie bereitet man sich auf eine E-Mail-Kampagne zum Black Friday vor?

• Analysieren Sie Ihr Publikum und die wichtigsten Waren und Dienstleistungen der Saison;
• Achten Sie auf Ihre Kommunikationsstrategie, die Synchronisierung der Marketingkanäle, CRM und Analysesoftware;
• Black Friday-Verkäufe verursachen doppelt so viel oder mehr Traffic auf Ihrer Website. Sie sollten also die technische Seite des Online-Einkaufsprozesses testen.

In diesem Artikel werden verschiedene Beispiele für Black Friday-E-Mails und unsere besten Vorlagen vorgestellt. Er wird für Online-Shops, eCommerce-Websites und andere Unternehmen hilfreich sein. Los geht's! Sie werden 14 Tipps für Ihre Marketingkampagnen und die besten Praktiken für den Black Friday Sale lesen.

14 Tipps für E-Mail-Marketingkampagnen zum Black Friday

Ich glaube, die meisten E-Mail-Abonnenten warten an diesem Tag ungeduldig auf Newsletter - wegen all der Rabatte und Geschenke :) Deshalb ist es wichtig, ihn optimal zu nutzen. Wir haben 14 Tipps zu Ihrer Unterstützung vorbereitet.

1. E-Mail zum Black Friday mit kreativem Geschenkführer

Jeder hat manchmal keine Ahnung, was er seinem Partner, einem Freund oder einem Kollegen zu den Feiertagen schenken soll. In dieser Situation ist eine E-Mail mit einem Geschenkleitfaden sehr hilfreich. Menschen mögen Checklisten, Leitfäden und Kataloge, weil sie allgemeine Probleme lösen. Erwähnen Sie dies unbedingt in der Betreffzeile Ihrer Black Friday-E-Mails, denn Geschenkanleitungen haben eine  48 % höhere Konversionsrate  als durchschnittliche Werbe-E-Mails.

Es ist auch eine gute Idee, Ihre Geschenke nach Preis oder anderen Kriterien (Geschlecht, Alter, Interessen usw.) zu sortieren.

(Quelle: E-Mail von Athleta)

Versuchen Sie, vor den Feiertagen Informationen über Ihre Kontakte zu sammeln (ihre Interessen; analysieren Sie ihre Lieblingsprodukte), um relevante Listen mit Black Friday-Angeboten zu erstellen. 

2. Denken Sie an die Segmentierung

Eine der wichtigsten Regeln des E-Mail-Marketings besteht darin, die Zielgruppe zu segmentieren und personalisierte E-Mails zu versenden. Das gilt auch für den Black Friday Sale. Ihre Marketing-Botschaften sollten für die Personen, die sie erhalten, relevant sein. Daher ist es wichtig, die Vermischung von Zielgruppen mit unterschiedlichen Werten und Interessen zu vermeiden.

Die wichtigste Segmentierungsart ist die Unterteilung der Abonnenten nach ihrem Verhalten. Es wäre hilfreich, wenn Sie über gute Website-Analysen verfügten, um zu wissen, welche Produktkategorien für die einzelnen Nutzer interessant sind. Analysieren Sie die Klicks, Einsparungen, Freigaben und andere Aktionen der Nutzer, um Segmente für die Black Friday-E-Mail-Kampagne zu erstellen.

(Quelle: E-Mail von Ikea)

Erfahren Sie mehr über die Erstellung einer effektiven  E-Mail für abgebrochene Bestellungen.

3. Senden Sie eine Reihe von E-Mails zum Black Friday

Die Verwendung mehrerer Marketingbotschaften anstelle eines einzigen Kontaktpunkts mit Ihrem Kunden führt in der Regel zu besseren Ergebnissen. Sie können eine Reihe von Black Friday-E-Mails an Ihre Abonnenten senden. Dabei geht es nicht um sinnlosen Spam, sondern um eine gut durchdachte Serie von Urlaubs-E-Mails.

Verwenden Sie die Black Friday-E-Mail-Vorlage, um Ihre Weihnachtskampagne sofort zu starten.

4. Informieren Sie die Abonnenten im Voraus über den Verkauf

Wenn Sie Rabatte im Voraus ankündigen, haben Ihre Abonnenten genügend Zeit, ihre Finanzen zu planen. Manche Menschen kaufen gerne emotional ein, während andere es vorziehen, sogar ihre Weihnachtseinkäufe zu planen; die zweite Kategorie wird für Ihre Marketingbotschaft dankbar sein. 

Ihr erster Newsletter kann allgemeine Informationen enthalten. In der zweiten E-Mail werden die Abonnenten dann über die genauen Daten des Beginns und des Endes eines Verkaufs informiert.

(Quelle: E-Mail von Gap)

In der dritten E-Mail werden die Kunden darüber informiert, dass Ihr Weihnachtsgeschäft bald zu Ende geht. Fügen Sie einen Timer zu Ihren Black Friday-E-Mails hinzu, um FOMO zu erzeugen.

Sie fragen sich, wie Sie mit Stripo einen Timer in die Black Friday-E-Mail-Vorlage einfügen können? Sehen Sie sich unser kurzes Video für eine Anleitung an.

Die Abfolge von E-Mails mit Black Friday-Aktionen hilft Ihnen, zwei Ziele zu erreichen:

• Sie informieren Ihre Kunden über den Verkauf;
• Sie werden sie ständig an Ihre Marke erinnern.

5. Black Friday-Verkäufe für treue Kunden

E-Mail-Kampagnen zum Black Friday beinhalten in der Regel einen so wichtigen Punkt wie den Vorverkauf. Sie können ihn für treue Kunden einrichten.

Wenn sie Ihre Black Friday-Angebote sehen, bevor Ihre Konkurrenten ihre Angebote verschicken, oder wenn sie wissen, dass solche Angebote nur für sie verfügbar sind, werden sie eher in Ihrem Online-Shop einkaufen.

(Quelle: E-Mail von Monica Vinader)

6. Bieten Sie während des Black Friday-Wochenendes kostenlosen Versand an

Viele E-Commerce-Websites und Online-Shops bieten am Black Friday kostenlosen Versand an. Die Kunden lieben das! Warum bieten Sie also nicht das ganze Wochenende lang kostenlosen Versand an? Das klingt nach einer großartigen Idee, die Sie in Ihre Black Friday-Verkaufsstrategie aufnehmen sollten.

Der Black Friday ist die Zeit, in der viele Menschen viel Geld ausgeben. Selbst diejenigen, die kein knappes Budget haben, werden für den kostenlosen Versand während dieser fünf Tage dankbar sein.

Dieser einfache Trick kann die  Konversionsrate erhöhen und den Umsatz steigern. Achten Sie aber darauf, dass der Hinweis in Ihrer Black Friday-E-Mail gut sichtbar ist.

(Quelle: E-Mail von Victoria's Secret)

7. Achten Sie auf das Design der Black Friday-E-Mail-Kampagne

Die Weihnachtszeit ist die Zeit, in der die Menschen Hunderte von Werbe-E-Mails erhalten. Deshalb müssen Sie sich etwas Besonderes einfallen lassen. Die Standard-E-Mails zum Black Friday können perfekte Angebote enthalten, aber Ihre sollten die einprägsamsten und interessantesten für die Kunden sein. 

Die Aufmerksamkeit der E-Mail-Abonnenten ist etwas, um das wir alle kämpfen. Deshalb bemühen sich Marketing-Manager, ihre E-Mails stilvoll und leicht lesbar zu gestalten; eine klare Botschaft und ein Call-to-Action-Button sind sehr wichtig.

Um den Zeitaufwand für die Erstellung von Black Friday-E-Mails zu verringern, können Sie kostenlose Vorlagen verwenden, die Sie an den Stil Ihrer Marke anpassen können, um perfekte Ergebnisse zu erzielen.

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Machen Sie Ihre Marketingkampagnen zum Black Friday unvergesslich, indem Sie ungewöhnliche, mutige Ideen umsetzen.

8. Erstellen Sie eine Kontaktliste für die Werbung für Ihre Black Friday-Angebote

Wie wir bereits besprochen haben, müssen Sie Rabatte anbieten und einen personalisierten Ansatz für Ihre Zielgruppe verwenden, um erfolgreiche E-Mail-Kampagnen zum Black Friday durchzuführen. Wie finden Sie diese Kontakte?

Einige eCommerce-Unternehmen bieten Neukunden im  Anmeldeformular zusätzliche Rabatte an. Dies ist ebenfalls eine wirksame Strategie für das E-Mail-Marketing zum Black Friday.

(Quelle: E-Mail von Banana Republic)

Dies kann ein guter Anfang für eine langfristige Beziehung zwischen Ihrer Marke und neuen Abonnenten sein.

9. Bewerben Sie Ihr Angebot in den sozialen Medien

Die Menschen suchen nicht nur in ihren Postfächern nach Einkaufsmöglichkeiten für den Black Friday.

Die Kombination mehrerer Kommunikationskanäle ist eine der effektivsten Methoden, um den Umsatz während der Weihnachtszeit zu steigern.

Weitere Informationen über die Kombination von E-Mail-Marketing und Social-Media-Kanälen finden Sie in unserem Blogbeitrag.

10. Bieten Sie während der Ferienzeit Geschenkkarten an

Die Weihnachtszeit ist voll von interessanten Angeboten. Um sich von der Masse abzuheben, können Sie Ihren Abonnenten passende Black Friday-Geschenkkarten anbieten.

Entwerfen Sie ein stilvolles Design für die Karten und kündigen Sie sie in Ihrer tollen Black Friday-E-Mail an.

(Quelle: E-Mail von Gap)

11. Black Friday und Cyber Monday Verkauf zusammen

Am 28. November haben wir einen weiteren besonderen Tag, den Cyber Monday. Aber zu viele E-Mails mit Rabatten können für Ihre E-Mail-Abonnenten unübersichtlich und verwirrend wirken. Deshalb können Sie die Cyber Monday-E-Mail-Marketingkampagnen mit den Black Friday-Verkäufen kombinieren. Sehen Sie sich das folgende Beispiel an.

(Quelle: E-Mail von NiftyImages)

12. Stellen Sie neue Produkte in E-Mail-Kampagnen zum Black Friday vor

Die Weihnachtszeit ist eine gute Zeit, um neue Produkte vorzustellen. Viele eCommerce-Shops nutzen diese Gelegenheit. So bereiten sie zwei Überraschungen für die Kunden vor: eine neue Kollektion und angenehme Rabatte.

(Quelle: E-Mail von Chubbies)

Ganz gleich, wie sehr die Kunden Ihr aktuelles Sortiment lieben, sie werden sich freuen, in Ihren Black Friday-E-Mails etwas Neues zu sehen.

13. Erinnern Sie Ihre Kunden daran, dass die Winterfeiertage bald beginnen

Erinnern Sie Ihre Abonnenten daran, dass bald Weihnachten ist. Wenn sie jetzt Geschenke kaufen, müssen sie sich im Dezember keine Sorgen mehr machen und nach Last-Minute-Geschenken suchen. Nehmen Sie diesen einfachen Punkt in Ihre Black Friday-E-Mail-Strategie auf und sehen Sie den Unterschied.

(Quelle: E-Mail von M&M's)

14. Wählen Sie den besten Zeitpunkt für den Versand von Black Friday-E-Mails

Ob Ihre Black Friday-E-Mail-Kampagne erfolgreich sein wird, hängt von mehreren Faktoren ab. Dazu gehören die Betreffzeile, eine klare Aufforderung zum Handeln, ein günstiges Angebot und natürlich der richtige Zeitpunkt für den Versand.

Wann sollten Sie Black Friday-E-Mails versenden? Auf diese Frage gibt es keine pauschale Antwort, die für alle Unternehmen gilt. Aber Sie sollten auf jeden Fall lange vor dem 5-Tage-Wochenende damit beginnen, damit die Kunden Zeit haben, sich auf den Black Friday-Verkauf vorzubereiten.

Denken Sie daran, dass laut NRF 3 % der Amerikaner im September und Oktober einkaufen. Sie können Ihre  NRF 33 % der Amerikaner im September und Oktober einkaufen. Sie können Ihre Black Friday-Kampagnen also schon zu Beginn des Herbstes starten.

Betreffzeilen für E-Mails zum Black Friday

Wir haben einige Beispiele für aussagekräftige Betreffzeilen zum Black Friday zusammengestellt.

Beispiele für Betreffzeilen zum Black Friday:

• Herschel Supply Co. - Black Friday beginnt heute.
• Monica Vinader - Black Friday | Bis zu 50% Rabatt | Nur 24 Stunden! ⏰.
• Scuderia Ferrari Online Store - Das besondere Black Friday Wochenende ist da.
• F21 Exclusives - Bis zu 80% Rabatt. Frühzeitiger Zugang zum Black Friday.
• Adidas - Holen Sie sich einen Vorsprung am Black Friday.
• Maybelline New York - Unser Leitfaden für die besten Black Friday (Makeup)-Fundstücke!
• Photobucket - Wir konnten es nicht erwarten - der Black Friday beginnt JETZT.
• Build Assign - Noch Stunden übrig ❄ 25% Rabatt ❄ Black Friday endet bald!
• Rosetta Stone - Sparen Sie mehr | ÜBER 65% Rabatt.
• West Ham United - Black Friday-Bestseller.
• Chubbies - Black Friday ist gestrichen.
• Adidas - Nicht verpassen... Sie können auch nach dem Black Friday noch sparen (go cyber).
• Ghirardelli Chocolate Company - Einsparungen am Black Friday - bis Mitternacht.
• Gap - Sie sehen unsere LETZTE Black Friday E-Mail bis zum nächsten Jahr!
• D'Artagnan - Es ist Black Fri-Yay! Jetzt einkaufen.

Weitere Ideen und Beispiele finden Sie in unserem Blogbeitrag "Betreffzeilen für den Black Friday: 80+ inspirierende Beispiele".

Beispiele für E-Mails zum Black Friday und bewährte Verfahren

Suchen Sie nach Beispielen für Black Friday-E-Mails? Schauen wir sie uns gemeinsam an!

Beispiel 1. A-la Gamification in E-Mail-Kampagnen zum Black Friday

Der "Mystery Schlussverkauf" sieht für die Kunden sehr ansprechend aus. Das animierte Banner ist das beste Merkmal dieser von Loft erstellten Black Friday-E-Mail. Es sieht so aus, als würde es die Abonnenten dazu einladen, die Website zu besuchen: "Wollen Sie wissen, wie groß Ihr Rabatt sein wird? - Besuchen Sie uns!"

Die Neugierde verbessert mit Sicherheit die Konversionsrate. Denn die Neugierde bringt die Leute dazu, zu klicken und sich die Details anzusehen. Überlegen Sie also, wie Sie Ihre E-Mail-Kampagne zum Black Friday in ein fesselndes Spiel verwandeln können.

(Quelle: Pinterest)

Sie wissen nicht, wie Sie Roulettes in E-Mails verwenden können? Einfach ein ein GIF hochladen.

Beispiel 2. Fröhliche Gesichter in der E-Mail zum Black Friday

Die Vermarkter machen bei der Vorbereitung von E-Mails zum Black Friday denselben Fehler: Sie zeigen nur Produkte und Preise. Aber die Menschen reagieren eher auf andere Menschen.

Sehen Sie sich den Newsletter von Old Navy an, der mit hellen Farben und fröhlichen Gesichtern verziert ist. Das Markenimage wird durch dieses einfache Detail freundlicher.

(Quelle: E-Mail von Old Navy)

Beispiel 3. Black Friday-Ausverkauf im minimalistischen Stil

Das Schlüsselelement dieser Black-Friday-E-Mail ist das einfache, aber stilvolle Banner ohne ablenkende Elemente. Wer es sieht, geht sofort einkaufen.

Die Tatsache, dass der Verkauf bald endet, lässt die Abonnenten schneller klicken.

Beispiel 4. Frühzeitiger Zugang zu Rabatten

Diese Black Friday-E-Mail hat ein schönes Design. Aber das ist nicht das Wichtigste. Was ist es dann? Die Marke bietet treuen Kunden einen exklusiven, frühzeitigen Zugang, lange vor anderen Kunden. Auf diese Weise zeigen sie, welche Vorteile es hat, ein Fürsprecher der Marke zu sein.

(Quelle: E-Mail von Brooklinen)

Zu vermeidende Fehler bei Marketingkampagnen zum Black Friday

Wenn Sie die Black Friday-Kampagne zu einem glänzenden Fall in Ihrem Portfolio machen wollen, sollten Sie diese einfachen Fehler nicht wiederholen. Werfen wir einen Blick auf sie:

• niedrige Preise als Wundermittel einsetzen;
• alles auf den letzten Drücker machen;
• die Vorlieben der Kunden ignorieren (Kundendaten nicht nutzen);
• übermäßig "kreative" E-Mails erstellen;
• die falschen Segmente ansprechen;
• langweilige E-Mail-Marketingkampagnen durchführen;
• Überspringen des Cyber Monday-Verkaufs;
• lang andauernde Black Friday-Marketingkampagnen.

Abschließende Gedanken

Wir hoffen, dass Sie diese Fehler vermeiden und eine außergewöhnliche E-Mail-Marketingkampagne zum Black Friday erstellen werden.

Wenn Sie eine erstellen, denken Sie bitte an Folgendes:

• eine Reihe von E-Mails zum Black Friday erstellen;
• achten Sie genau auf die Betreffzeilen;
• kostenlosen Versand und andere Vergünstigungen einschließen;
• ein minimalistisches, aber einprägsames Design entwerfen, das zu Ihrer Markenidentität passt;
• nutzen Sie sowohl E-Mails als auch soziale Medien, um für Ihr Angebot zu werben;
• kündigen Sie Verkäufe vor Beginn der Urlaubssaison an;
• segmentieren Sie Ihr Publikum;
• fügen Sie einen Countdown-Timer ein, um die Dringlichkeit zu erhöhen;
• bieten Sie mehr als nur Rabatte, machen Sie eine Überraschung.

Schieben Sie die Vorbereitung der Marketingstrategie für den Black Friday nicht auf. Denken Sie im Voraus über alle technischen und Marketing-Nuancen nach, um für die heißeste Werbesaison am Ende des Jahres bereit zu sein.

Wir sind immer da, um Ihnen bei der Erstellung einer erfolgreichen E-Mail-Promo zu helfen. Stripo bietet eine ganze Reihe von gebrauchsfertigen Black Friday-E-Mail-Vorlagen für jedes Unternehmen.