Black Friday_Featured Image
timer ~ 12 мин читать
73216 просмотры
оценить
31 августа

Советы и примеры писем к Черной пятнице: как создать успешную маркетинговую кампанию?

Stripo / Blog / Советы и примеры писем к Черной пятнице: как создать успешную маркетинговую кампанию?

25-го ноября все известные бренды распродают свои коллекции с существенной скидкой. Начинается «безумие», называемое «Черной пятницей». 

Наряду с зимним праздничным шопингом Черная пятница является одним из самых любимых периодов для покупателей. Между тем это большой вызов для менеджеров по маркетингу. Каждая компания стремится победить в гонке за внимание и интерес людей. Поэтому стратегия для Черной пятницы должна быть продуманной и опираться на данные.

Примеры писем к Черной пятнице от Stripo

Использовать этот шаблон

Как подготовиться к email-кампании для Черной пятницы?

  • проанализируйте свою аудиторию и наиболее актуальные товары и услуги в этом сезоне;

  • уделите внимание своей коммуникационной стратегии, синхронизации маркетинговых каналов, CRM и аналитическому софту;

  • распродажи на Черную пятницу приводят к удвоению или еще большему росту трафика на вашем сайте. Поэтому вам следует проверить техническую часть процесса онлайн-покупок.

В этой статье мы покажем несколько примеров писем на тему «Черная пятница» и наши лучшие шаблоны. Она будет полезна для интернет-магазинов, сайтов eCommerce и других типов бизнеса. Давайте начнем! Вы прочитаете о 14-ти советах для своих маркетинговых кампаний и лучших практиках проведения распродажи на Черную пятницу.

Шаблон письма к Черной пятнице

Не забудьте про этот шаблон для идеальной маркетинговой кампании к Черной пятнице
Использовать этот шаблон

14 советов по email-маркетинговым кампаниям к Черной пятнице

Я думаю, большинство email-подписчиков с нетерпением ждут рассылок в этот день благодаря всем этим скидкам и подаркам :). Именно поэтому стоит воспользоваться таким моментом по максимуму. Мы подготовили 14 советов вам в помощь.

1. Письма с гайдами по креативным подаркам к Черной пятнице

Иногда люди не знают, что подарить на праздник партнеру, другу или коллеге. Поэтому письмо с гайдом по подаркам будет полезно в такой ситуации. Люди любят чек-листы, гайды и обзоры, потому что они решают общие проблемы. Не забудьте упомянуть об этом в теме письма в Черную пятницу, потому что гайды по подаркам имеют на 48% больший коэффициент конверсии, чем обычные промо-письма.

Не лишним будет также отсортировать подарки по цене или другим критериям (пол, возраст, интересы и так далее).

Письмо с гайдами по подаркам для шопинга к Черной пятнице

(Источник: письмо от Athleta)

Перед праздником постарайтесь собрать информацию о своих контактах (узнайте об интересах; проанализируйте любимые товары), чтобы составить релевантные списки с предложениями к Черной пятнице.

2. Не забывайте о сегментации

Одним из главных правил email-маркетинга является сегментирование аудитории и отправка персонализированных писем. Распродажа к Черной пятнице в этом случае ничем не отличается. Ваши маркетинговые сообщения должны быть актуальны для людей, которые их получают. Поэтому важно избегать смешивания аудиторий с разными ценностями и интересами.

Наиболее важным типом сегментации является разделение подписчиков по их поведению. Это поможет, если у вас есть хорошая веб-аналитика, чтобы знать, какая категория товаров интересна каждому пользователю. Проанализируйте клики, сбережения, совместные покупки и другие действия пользователей, чтобы составить сегменты для еmail-кампании к Черной пятнице.

Пример сегментированной базы контактов для кампании к Черной пятнице

(Источник: письмо от Ikea)

Узнайте больше о создании эффективного письма о брошенной корзине.

3. Отправьте серию писем к Черной пятнице

Использование нескольких маркетинговых сообщений вместо одной точки контакта с клиентом обычно приводит к лучшим результатам. Вы можете отправить своим подписчикам ряд писем, посвященных Черной пятнице. Это означает не бессмысленный спам, а хорошо продуманную серию праздничных писем.

Воспользуйтесь этим шаблоном письма к Черной пятнице, чтобы приступить к праздничной кампании прямо сейчас.

Коллекция email-кампаний к Черной пятнице от Stripo
Просмотреть

4. Расскажите подписчикам о распродаже заранее

Если вы заранее сообщите о скидках, у ваших подписчиков будет достаточно времени, чтобы запланировать свои расходы. Некоторые люди любят эмоциональные покупки, в то время как другие предпочитают планировать даже праздничные приобретения; вторая категория будет благодарна за ваше маркетинговое сообщение.

Ваша первая рассылка может содержать общую информацию. Затем во втором письме вы сообщите подписчикам точные даты начала и окончания распродажи.

Email-маркетинг для выходных Черной пятницы

(Источник: письмо от Gap)

Третье письмо оповестит клиентов о том, что ваша праздничная распродажа подходит к концу. Добавьте таймер в свои рассылки к Черной пятнице, чтобы создать FOMO (синдром упущенных возможностей).

Хотите узнать, как добавить таймер в шаблон письма к Черной пятнице с помощью Stripo? Посмотрите наше короткое видео с инструкцией.

Как добавить таймер в шаблон письма к Черной пятнице с помощью Stripo

Серия писем с акциями в Черную пятницу поможет вам достичь двух целей:

  • вы будете информировать своих клиентов о распродажах;

  • вы будете постоянно напоминать им о своем бренде.

5. Распродажи в Черную пятницу для постоянных клиентов

В email-кампании к Черной пятнице обычно включают такую важную вещь, как предпродажа. Вы можете устроить ее для своих постоянных клиентов.

Если они увидят ваши акции к Черной пятнице раньше, чем ваши конкуренты разошлют свои, или если они знают, что такие акции доступны только им, то с большей вероятностью совершат покупку в вашем интернет-магазине.

Email-кампании со скидками на Черную пятницу

(Источник: письмо от Monica Vinader)

6. Предлагайте бесплатную доставку в выходные Черной пятницы

Многие сайты eCommerce и интернет-магазины предлагают бесплатную доставку в день Черной пятницы. Клиентам это нравится! Так почему бы вам не предложить бесплатную доставку в течение всех выходных? Звучит как отличная идея добавить это в стратегию продаж в Черную пятницу.

Период Черной пятницы — это время, когда люди тратят много денег. Даже те, кто имеют неограниченный бюджет, будут благодарны за бесплатную доставку в течение этих пяти дней.

Этот простой приём может повысить конверсию и стимулировать продажи. Но убедитесь, что уведомление будет достаточно заметным в вашем письме о Черной пятнице.

Пример кампаний с бесплатной доставкой к Черной пятнице

(Источник: письмо от Victoria's Secret)

7. Обратите внимание на дизайн email-кампании к Черной пятнице

Праздничный сезон — это период, когда люди получают сотни промо-писем. Поэтому вам необходимо сделать что-то особенное. Стандартные рассылки к Черной пятнице могут содержать отличные предложения, но ваша должна быть самой цепляющей и интересной для клиентов.

Внимание email-подписчиков — это то, за что мы все боремся. Поэтому менеджеры по маркетингу прилагают большие усилия, чтобы сделать свои письма стильными и легко читаемыми; четкое сообщение и кнопка призыва к действию очень важны.

Также, чтобы сократить время на создание писем для Черной пятницы, вы можете использовать бесплатные шаблоны — настройте их в соответствии со стилем своего бренда и наслаждайтесь идеальным результатом.

Шаблоны писем к Черной Пятнице

Использовать этот шаблон

Сделайте свои маркетинговые кампании к Черной пятнице незабываемыми, воплощая самые необычные и смелые идеи.

8. Составьте список контактов для продвижения ваших предложений в Черную пятницу

Как мы уже говорили, для проведения успешных email-кампаний в Черную пятницу необходимо предлагать скидки и использовать индивидуальный подход к своей аудитории. Как найти такие контакты?

Некоторые компании в сфере eCommerce еще предоставляют дополнительные скидки новым клиентам в форме подписки. Это тоже эффективная стратегия email-маркетинга для Черной пятницы.

Форма подписки для расширения базы контактов для распространения предложений к Черной пятнице

(Источник: письмо от Banana Republic)

Это может стать хорошим началом долгосрочных отношений между вашим брендом и новыми подписчиками.

9. Продвигайте свое предложение в социальных сетях

Люди ищут варианты для шопинга в Черную пятницу не только в своих почтовых ящиках.

Сочетание нескольких каналов коммуникации — один из самых эффективных способов стимулирования продаж в праздничный сезон.

Для получения дополнительной информации о совместном использовании email-маркетинга и каналов соцсетей, перейдите к статье нашего блога.

5 мин читать

6792 просмотры 5

Семь эффективных способов интеграции email-маркетинга с соцсетями Читать

10. Предлагайте подарочные карты во время праздничного сезона

Праздничный сезон богат различными интересными предложениями. Чтобы выделиться из общей массы, вы можете предоставить своим подписчикам соответствующие подарочные карты на Черную пятницу.

Придумайте стильный дизайн для этих карт и анонсируйте их в своем потрясающем письме, посвященном Черной пятнице.

Пример письма к Черной пятнице _ подарочные карты

(Источник: письмо от Gap)

11. Совместные распродажи в Черную пятницу и Киберпонедельник

28-го ноября нас ждет еще один особенный день — Киберпонедельник. Но слишком большое количество писем со скидками может выглядеть беспорядочно и сбивать с толку ваших подписчиков. Поэтому можно совместить email-маркетинговые кампании к Киберпонедельнику с распродажами в Черную пятницу. Посмотрите на пример ниже.

Черная пятница и Киберпонедельник _ два письма в одном

(Источник: письмо от NiftyImages)

12. Представляйте новые продукты в email-кампаниях к Черной пятнице

Праздничный сезон — хорошее время для презентации новых продуктов. Многие интернет-магазины используют эту возможность. Таким образом, они готовят для покупателей два сюрприза: новую коллекцию и приятные скидки.

Chubbies продвигают новые товары _ Пример письма к Черной пятнице

(Источник: письмо от Chubbies)

Независимо от того, насколько клиентам нравится ваш текущий ассортимент, они захотят увидеть что-то новенькое в ваших письмах к Черной пятнице.

13. Напоминайте клиентам, что скоро начнутся зимние праздники

Напомните своим подписчикам, что впереди Рождество. Если они купят подарки сейчас, тогда не придется беспокоиться и искать их в последний момент в декабре. Включите этот простой пункт в свою email-стратегию к Черной пятнице и почувствуйте разницу.

Пример письма _ Предложения к Черной пятнице для предстоящих зимних праздников

(Источник: письмо от M&M's)

14. Выберите лучшее время для рассылки писем к Черной пятнице

Несколько основных моментов определяют, будет ли успешной ваша email-кампания в Черную пятницу. Это тема письма, четкая кнопка призыва к действию, ценное предложение и, конечно, подходящее время для отправки.

Когда следует рассылать письма к Черной пятнице? Мы не можем дать однозначный ответ на этот вопрос, который бы подходил для всех компаний. Но вам точно нужно начинать задолго до пятидневных выходных, чтобы у людей было время подготовиться к распродаже в Черную пятницу.

Помните, что, по данным NRF, 33% американцев совершают покупки в сентябре-октябре. Таким образом, вы можете начать свои кампании к Черной пятнице даже в начале осени.

Email-маркетинг для Черной пятницы _ NRF

Темы писем для Черной пятницы

Мы собрали несколько примеров эффективных тем, посвященных Черной пятнице.

Примеры темы письма к Черной пятнице:

  • Herschel Supply Co. — Черная Пятница Начинается Сегодня.

  • Monica Vinader — Черная Пятница | Скидки до 50% | Только в Эти 24 Часа! ⏰.

  • Scuderia Ferrari Online Store — Специальные Выходные Черной Пятницы Наступили.

  • F21 Exclusives — Скидки до 80%. Ранний Доступ к Черной Пятнице.

  • Adidas — Успейте Попасть в Черную Пятницу.

  • Maybelline New York — Наш Гайд по Лучшим Находкам Черной Пятницы (Макияж)!

  • Photobucket — Мы Не Могли Ждать — Черная Пятница Начинается СЕЙЧАС.

  • Build Assign — ОСТАЛИСЬ СЧИТАННЫЕ ЧАСЫ ❄ 25% СКИДКА ❄ Черная Пятница Подходит к Концу! 

  • Rosetta Stone — Экономьте больше | Скидки БОЛЕЕ 65%.

  • West Ham United — Бестселлеры Черной Пятницы.

  • Chubbies — Черная Пятница ОТМЕНЯЕТСЯ.

  • Adidas — Не расстраивайся. Ты все еще успеваешь сэкономить после Черной пятницы (даешь Киберпонедельник).

  • Ghirardelli Chocolate Company — Скидки в Черную Пятницу — Окончание в Полночь.

  • Gap — Вы видите наше ПОСЛЕДНЕЕ письмо к Черной пятнице в этом году!

  • D'Artagnan — Это Черная Ура-тница! Покупайте Сейчас.

Больше идей и примеров вы найдете в нашей статье «Темы письма для Черной пятницы: 80+ вдохновляющих примеров».

Примеры и лучшие практики рассылок к Черной пятнице

Ищете примеры писем к Черной пятнице? Давайте посмотрим их вместе!

Пример 1. А-ля геймификация в email-кампаниях к Черной пятнице

«Тайная финальная распродажа» выглядит привлекательно для покупателей. Анимированный баннер — лучшая особенность этого письма к Черной пятнице, созданного компанией Loft. Кажется, что он приглашает подписчиков перейти на сайт, говоря: «Хотите узнать, насколько большой будет ваша скидка? — Заходите к нам!»

Интрига точно повышает коэффициент конверсии. Ведь любопытство заставляет людей кликать и узнавать подробности. Итак, подумайте, как вы можете превратить свою email-кампанию к Черной пятнице в увлекательную игру.

(Источник: Pinterest)

Не знаете, как использовать рулетки в письмах? Просто загрузите GIF-ку.

Пример 2. Счастливые лица в письмах к Черной пятнице

Маркетологи совершают одну и ту же ошибку при подготовке писем к Черной пятнице: они показывают только товары и цены. Но люди охотнее реагируют на других людей.

Посмотрите на рассылку от Old Navy, украшенную яркими цветами и счастливыми лицами. Образ бренда становится более дружелюбным благодаря такой простой детали.

Примеры писем к Черной пятнице _ Улыбающиеся счастливые люди

(Источник: письмо от Old Navy)

Пример 3. Распродажа к Черной пятнице в стиле минимализма

Ключевой особенностью данного письма к Черной пятнице является простой, но стильный баннер без отвлекающих элементов. Увидев его, мне хочется сразу же отправиться за покупками.

Тот факт, что распродажа скоро закончится, заставляет подписчиков сразу же кликнуть.

Пример того, как заранее объявить распродажу в Черную пятницу

Выберите этот шаблон для использования в будущем
Использовать

Пример 4. Ранний доступ к скидкам

У этого письма к Черной пятнице замечательный дизайн. Но это не самое главное. Тогда что же? Бренд предлагает эксклюзивный ранний доступ постоянным клиентам намного раньше других потребителей. Таким образом, они показывают преимущества того, чтобы быть сторонником бренда.

Пример маркетинговых кампаний к Черной пятнице для ранних пташек

(Источник: письмо от Brooklinen)

Ошибки, которых следует избегать при проведении маркетинговых кампаний к Черной пятнице

Если вы стремитесь к тому, чтобы кампания к Черной пятнице стала блестящим кейсом в вашем портфолио, не повторяйте этих простых ошибок. Давайте рассмотрим их:

  • использование низких цен как волшебной пилюли;

  • решение всех вопросов в последнюю минуту;

  • игнорирование предпочтений клиентов (отказ от использования данных о клиентах);

  • создание чрезмерно «креативных» писем;

  • обращение к нерелевантным сегментам;

  • проведение скучных email-маркетинговых кампаний;

  • игнорирование распродажи в Киберпонедельник;

  • затянутые по времени маркетинговые кампании к Черной пятнице.

В завершение

Мы надеемся, что вы избежите этих ошибок и подготовите выдающуюся email-маркетинговую кампанию к Черной пятнице.

При ее формировании, пожалуйста, помните следующее:

  • составьте серию писем к Черной пятнице;

  • уделите особое внимание темам писем;

  • предусмотрите бесплатную доставку и другие преимущества;

  • создайте минималистичный, но запоминающийся дизайн, который соответствует вашему брендовому стилю;

  • используйте как письма, так и соцсети для продвижения вашего предложения;

  • объявляйте распродажи до начала праздничного сезона;

  • сегментируйте свою аудиторию;

  • добавьте таймер обратного отсчета для ощущения срочности;

  • предложите нечто большее, чем просто скидки, сделайте сюрприз.

Не откладывайте подготовку маркетинговой стратегии к Черной пятнице. Заранее продумайте все технические и маркетинговые нюансы, чтобы быть готовыми к самому горячему рекламному сезону в конце года.

Мы всегда готовы помочь вам в построении успешного email-продвижения. Stripo предоставляет достаточное количество готовых к использованию шаблонов писем к Черной пятнице для любого бизнеса.

Готовы к запуску своих email-кампаний в честь Черной пятницы? С инструментами Stripo вы сможете сделать это гораздо быстрее! Удачи!

Вас также может заинтересовать

Предыдущие статьи Следующие статьи
banner9
06 июня · 15 мин читать
ТОП-10 email-редакторов 2022 года

Все конструкторы email-шаблонов для вас на одно лицо? И вы затрудняетесь с выбором подходящего инструмента для своих кампаний, верно? Неудивительно, ведь их очень много. Мы сделаем обзор самых популярных конструкторов, чтобы выделить их отличительные особенности и помочь вам найти наилучший HTML-редактор шаблонов для ваших текущих потребностей. Я попробую создать одинаковый шаблон с одними и теми же медиафайлами во всех редакторах, чтобы увидеть, чем отличаются эти инструменты. Лучшие конструкторы email-шаблонов Для нашего обзора мы выбрали такие редакторы: Stripo, HubSpot, Campaign Monitor,...

Дизайн Маркетинг Шаблоны
24 мая · 18 мин читать
Лучшие шрифты для рассылок: советы и хитрости

Одна из самых серьезных проблем при создании электронных писем — правильно выбрать шрифт. Вес, высота, ширина, цвет, форма, интервал… Все ли здесь имеет значение? Да, важно все, но самое главное — выбрать читабельный шрифт. В этой статье мы расскажем, как выбрать лучший профессиональный шрифт для рассылки. Создавайте элегантные письма с помощью Stripo в кратчайшие сроки, используя наши готовые шаблоны Ознакомиться   Шрифты HTML-писем: основные правила, которые нужно соблюдать При выборе оптимального шрифта следует учитывать три базовых правила: 1. Не используйте более двух шрифтов...

Дизайн Шаблоны
Greatest Examples of GIF animations in Emails_Cover Image
27 октября 2021 · 10 мин читать
Гиф-анимации в письмах: 16 лучших примеров

Гифки отлично будут смотреться в ваших письмах, если вы хотите продемонстрировать продукт, привлечь внимание пользователей к какому-либо элементу письма или же просто ненавязчиво украсить текст. В этой статье мы представили лучшие примеры гиф-анимаций в рассылках. Примеры GIF в письмах В этой подборке собраны лучшие примеры использования GIF в письмах, где каждая анимация выполняет свою миссию. 1. Adidas (Источник: рассылка от Adidas) Adidas использовал анимацию в письме, чтобы показать, в каком еще цвете доступен данный товар. Выглядит аккуратно и просто, но при этом...

Дизайн Маркетинг
08 апреля 2021 · 17 мин читать
Дизайн подписи в письмах: 14 лучших примеров

Хорошие подписи писем помогают нам развивать бизнес и производить положительное впечатление на клиентов. Так как подпись письма — это последнее, что люди видят в сообщениях электронной почты, мы должны делать ее креативной и запоминающейся. Давайте рассмотрим лучшие примеры подписей в письмах и их правильное использование в личных переписках и рассылках. Обратите внимание, что для всех видов бизнеса требуются различные профессиональные подписи к письмам с подробной контактной информацией. Используйте этот шаблон подписи письма, чтобы быстрее создать собственную Использовать Эта подпись письма...

Дизайн Маркетинг Шаблоны
Будьте всегда в курсе последних новостей в области email-маркетинга!