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07 juin 2021

20 meilleures façons d'utiliser AMP dans les courriels avec des exemples

Stripo / Blog / 20 meilleures façons d'utiliser AMP dans les courriels avec des exemples

L'efficacité de l'AMP pour les e-mails est prouvée. Il augmente effectivement la conversion de 520 %.

N'est-ce pas une bonne raison pour commencer à utiliser AMP dans vos newsletters ?

 (Source : Courriel de Stripo)

Avec ce quiz, nous permettons aux utilisateurs de répondre à nos questions directement dans l'e-mail et de voir immédiatement si leurs réponses sont correctes ou incorrectes.

Cela vous impressionne ? Alors continuez à lire car dans cet article, nous allons vous montrer 20 exemples d'e-mails AMP efficaces.

Alors, qu'est-ce que l'AMP pour les e-mails ?

Bien sûr, vous avez entendu cent fois que l'email AMP est comme une mini page web et tout ça. Mais ce n'est pas ce que nous voulons dire.

À notre avis, la technologie AMP est révolutionnaire, elle élève le marketing par courriel à un niveau totalement nouveau. En effet, des actions essentielles, telles que la confirmation d'une inscription ou d'un rendez-vous, l'envoi de commentaires, le remplissage de formulaires, l'attribution de tarifs, le partage et la diffusion de contenu en temps réel, et bien d'autres choses encore, peuvent désormais être effectuées dans des newsletters.

AMP diminue le nombre d'étapes qu'un client doit franchir pour atteindre l'objectif souhaité. Notre test a montré que moins il y a d'actions à effectuer, plus les clients ont de chances de le faire.

Pourquoi ça t'intéresse ?

  1. C'est un moyen efficace de montrer à vos clients que vous vous souciez réellement d'eux en éliminant les étapes supplémentaires. Et une attention sincère, comme nous le savons, est la pierre angulaire de relations fiables et durables. N'est-ce pas ce que nous recherchons tous ?
  2. Vous améliorez la viralité. Plus votre courriel est innovant et révolutionnaire, plus il sera transmis à vos amis.
  3. Vous divertissez votre public cible avec toute l'interactivité qui est désormais possible grâce à la technologie AMP for Email.
  4. Vous stimulez la conversion. Aucun commentaire.

Nous sommes maintenant prêts à partager les principales façons d'utiliser AMP pour les e-mails.

20 façons d'utiliser AMP dans les e-mails

D'une manière générale, tous les e-mails AMP peuvent être divisés en trois groupes principaux :

  • ceux avec des composants de mise en page - tous les éléments AMP sont stockés dans vos emails. Comme un carrousel et un accordéon. Ne nécessitent pas de connexion avec les serveurs ;
  • ceux dont le contenu est en temps réel - ne nécessitent aucune action de la part des utilisateurs ; le contenu est mis à jour automatiquement dans les courriers électroniques ; ils nécessitent une connexion avec les serveurs ;
  • ceux qui ont des formulaires ouverts et des évaluations NPS - exigent des actions de la part des utilisateurs dans les e-mails. Exiger une connexion avec les serveurs.

Il est important de noter :

Stripo vous fournit les serveurs nécessaires : Data Service, alias Data Storage, pour stocker les réponses des utilisateurs, ou Data Source pour extraire les données dans les emails.

Vous pouvez connecter n'importe lequel d'entre eux en 2 clics seulement.

Méthode 1. Recueillir des informations - formulaires ouverts

Vous voulez savoir comment les entreprises peuvent utiliser AMP dans les e-mails à cette fin ? Jetez un coup d'œil ci-dessous :

Quand utiliser AMP pour les e-mails_Formulaires intégrés pour la collecte de commentaires

(Source : Courriel de Stripo)

En janvier 2020, nous avons réalisé un test A/B dont nous avons parlé au début de ce billet. Le test a montré que les formulaires interactifs intégrés dans les e-mails recueillent 5,2 fois plus de commentaires que les formulaires externes ordinaires.

Vous pouvez construire et configurer un formulaire similaire avec peu ou pas de compétences en codage en suivant le guide donné dans notre article de blog "Comment construire des formulaires AMP pour les e-mails". Tous les avis peuvent être stockés sur notre site ou tout autre stockage de données de votre choix.

Ajoutez un formulaire AMP dans les courriels pour recueillir 5,2 fois plus de commentaires
Commencez

Méthode 2. Classement par étoiles/NPS dans les e-mails

Pour gérer une entreprise avec succès, nous devons savoir ce que nos clients pensent de nous.

Dans l'e-mail de confirmation d'expédition ou après tout événement en ligne, nous demandons aux utilisateurs s'ils ont été satisfaits de notre produit/événement. Si vous demandez aux utilisateurs de quitter l'e-mail et d'accéder à un formulaire externe pour vous évaluer, seuls certains le feront, car cela nécessite des étapes supplémentaires. Si vous permettez aux clients de le faire directement dans l'e-mail, le taux de réponse augmente de façon spectaculaire - par X8 fois.

(Source : Courriel de Stripo)

Il est important de noter :

Stripo fournit un certain nombre de modules AMP préconstruits pour vos e-mails d'enquête. Il suffit d'intégrer un module nécessaire dans votre modèle, de le personnaliser comme indiqué dans le manuel du module, et de lancer votre propre campagne d'e-mails d'enquête dès que possible. 

Façons d'utiliser AMP dans les e-mails_Utilisation de modules AMP prédéfinis

Augmenter le taux de réponse des utilisateurs dans les e-mails d'enquête en ajoutant des formulaires NPS interactifs
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Méthode 3. Simplifier le processus d'enregistrement

Nous sommes tous conscients de l'importance de la double ouverture de session. Donc, normalement, lorsque les utilisateurs s'inscrivent chez nous, nous leur envoyons une demande de vérification de leur adresse électronique de connexion. Ensuite, nous leur envoyons un e-mail de confirmation d'abonnement.

Mais comme nous l'avons dit, les clients seront ravis si vous leur faites gagner une minute de leur précieux temps.

Alors pourquoi ne pas les laisser terminer l'inscription et voir le résultat de ce processus immédiatement dans un seul et même courriel ?
Façons d'utiliser AMP dans les e-mails_Confirmation de l'inscription en 1 clic

(Source : Courriel d'Ecwid)

Méthode 4. Lancer des quiz

Nous avons déjà montré l'exemple d'email ci-dessous dans ce post, mais nous n'avons pas dit un mot sur la façon dont il fonctionne réellement.

Comment les entreprises peuvent utiliser les e-mails AMP_Exécution de quiz interactifs

(Source : Courriel de Stripo)

L'été dernier, plus de 100 000 de nos utilisateurs ont reçu un quiz de notre part, dans lequel ils devaient répondre à trois questions :

  • comment prononcer Stripo ;
  • nomme le client de messagerie le plus populaire selon Litmus ;
  • comment mettre à jour un en-tête ou un pied de page dans une centaine de courriels à la fois.

Bien entendu, nous avons offert un prix à ceux qui répondaient correctement à ces trois réponses.

Alors, cet e-mail a-t-il généré des bénéfices ?

Un grand nombre de réponses des utilisateurs qui ont pu soumettre leurs réponses dans cet e-mail (version AMP). Et quelques réponses des utilisateurs qui ont dû quitter l'e-mail pour participer à ce quiz (version HTML). La différence est évidente. Et ce quiz AMP a été largement discuté sur Facebook et dans un certain nombre de communautés russophones.

Dans l'article de blog "Building AMP Questionnaires", nous montrons comment construire un quiz similaire pour vos newsletters. Et nous fournissons des modules préconstruits pour que vous puissiez créer le quiz pour vos newsletters en moins d'une heure.

Méthode 5. Prise de rendez-vous par courrier électronique

Si vous voulez améliorer vos courriels froids et faire en sorte que plus de prospects viennent à vos démonstrations, pourquoi ne pas laisser les destinataires choisir une heure qui leur convient et confirmer votre rendez-vous/démonstration dans les courriels de vente ?

Dans cet e-mail, les utilisateurs étaient censés sélectionner une date nécessaire, puis choisir un créneau horaire nécessaire et confirmer leur rendez-vous. Et voir la confirmation du rendez-vous tout de suite.

AMP dans le marketing par e-mail_Réservation de rendez-vous directement dans les e-mails

Utilisez ce modèle pour permettre à vos clients de prendre rendez-vous avec vous en un seul clic
Essayez-le

Méthode 6. Partager des données en temps réel dans des condensés de courriels pour fournir aux utilisateurs du contenu frais.

Il est essentiel de fournir aux utilisateurs les informations les plus actuelles sur votre marque dans les digests, les e-mails de bienvenue, etc.

Quel que soit le moment où les nouveaux abonnés ouvrent nos e-mails, ils ne voient toujours que du contenu frais.

Comment utiliser AMP pour les e-mails dans les e-mails de bienvenue_Fournir aux utilisateurs un contenu récent

Vous voyez, nous n'avons pas besoin de mettre à jour/éditer ou même construire un nouveau courriel de bienvenue chaque semaine.

Si vous voulez en construire un similaire pour votre série de bienvenue/onboarding, vous devrez préparer un fichier JSON avec les éléments de code requis et définir la politique CORS de votre côté. Mais vous le faites une fois et pour des mois.

Dans notre vidéo "Comment extraire des données de Google Sheets pour les intégrer dans des e-mails", nous avons montré en détail comment construire un modèle similaire. Cela ne vous prendra pas beaucoup de temps.

Méthode 7. Utiliser la gamification - Trouver et additionner des chiffres. Une nouvelle façon d'offrir des remises

La gamification est l'une des méthodes les plus populaires utilisées par les spécialistes du marketing par courriel. Elle est assez souvent utilisée dans les e-mails de promotion/de rabais.

Avec ce jeu, vous divertissez vos clients. Non seulement ils s'amusent un peu dans votre e-mail, mais ils obtiennent aussi leurs réductions.

E-mails AMP ou comment l'utiliser_Lapin de Pâques

(Source : Courriel de Stripo)

Voie 8. Utilisation de la gamification - Roue de la Fortune. Une autre façon d'offrir des remises

Parfois, vous ne pouvez pas accorder une généreuse remise de 30 % sur les achats à tous vos clients, mais vous aimeriez le faire. Laissez-les GAGNER cette généreuse remise. Les autres bénéficieront de 2 %, 5 % ou 10 % de réduction.

Façons d'utiliser AMP_Offrir des remises

(Source : Modèle d'email Stripo AMP)

Méthode 9. Placer plusieurs bannières sur un même écran

Vous vous êtes déjà demandé comment utiliser AMP pour les e-mails lorsque vous n'êtes pas du tout familier avec le codage ? Essayez les composants de mise en page.

Le carrousel est utilisé par les entreprises de commerce électronique principalement pour présenter de nombreuses fiches produits sur un seul écran.

Exemples d'e-mails AMP_Carrousel d'images

Ou prenez un autre exemple :

(Source : Courriel de Stripo)

Conception d'un carrousel avec Stripo :

  • commencez par tirer le bloc carrousel AMP dans votre courriel ;

Bloc carrousel AMP

  • téléchargez votre extrait de produit ;
  • ajoutez un nombre souhaité de diapositives pour les remplir toutes de vos photos de produits.

Façons d'utiliser les e-mails AMP_Téléchargement de diapositives pour le carrousel AMP_Mise à jour

  • activer/désactiver l'option d'aperçu de l'image ;
  • définir la largeur des images d'aperçu ;

Travailler sur la conception de carrousel d'images_Façons d'utiliser le contenu AMP dans les e-mails

Ajoutez un carrousel AMP aux courriels pour afficher un certain nombre de produits sur un seul écran
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Méthode 10. Permettre aux clients de sélectionner des éléments dans les e-mails

"Sélectionner" - c'est le mot clé ici.

Avec le composant amp-selector, vous permettez aux utilisateurs de sélectionner les produits, leurs couleurs, leurs tailles, etc. directement dans l'e-mail.

Après l'avoir fait dans votre promotion, ils passent à la caisse. C'est facile.
Façons d'utiliser AMP dans les e-mails_Sélection des éléments de produit nécessaires

Notre modèle avec le composant sélecteur est prêt à être utilisé.

Utilisez ce modèle d'e-mail AMP pour améliorer l'efficacité de vos campagnes d'e-mailing
Choisissez-le

Voie 11. Utilisation de la gamification - Augmenter l'engagement des utilisateurs

Précédemment, nous avons montré comment "donner" des coupons. Nous avons demandé aux utilisateurs de "chercher" les chiffres cachés derrière des œufs en chocolat, de les additionner, puis d'entrer la bonne réponse dans le formulaire de soumission, vous vous souvenez ?

Dans l'e-mail ci-dessous, nous avons demandé aux utilisateurs de cliquer sur l'élément de l'e-mail qui leur plaisait le plus pour obtenir leur "prédiction" pour le mois suivant.

Saisissez ce modèle pour divertir les utilisateurs
Utilisez-le

De cette manière simple, nous avons proposé des collections de modèles préconstruits.

Résultats de cette campagne :

Cet e-mail a également été largement discuté dans certaines communautés d'e-mails. Et de nombreux destinataires nous ont demandé de les aider à créer des e-mails similaires pour leurs campagnes de promotion.

Il est important de noter :

Vous pouvez également cacher les descriptions de produits derrière les snippets, les codes promo, etc.

Méthode 12. Structurer le contenu des e-mails

C'est vrai, nous parlons d'accordéons.

L'accordéon AMP peut être bien plus que le simple fait de cacher des informations textuelles dans ses sections.

L'accordéon innovant peut même comporter des carrousels, des vidéos, des fiches produits multiples.

Et notre modèle en est la preuve.

Comment les spécialistes du marketing par e-mail peuvent utiliser AMP_Accordion pour économiser de l'espace dans les e-mails

Structurer le contenu des e-mails pour les rendre plus attrayants
Utilisez-le

L'accordéon est un composant de mise en page. Ainsi, pour utiliser immédiatement ce modèle dans vos campagnes, il vous suffit de le personnaliser comme vous le faites avec les modèles d'e-mail ordinaires.

Méthode 13. Réalisation d'enquêtes à questions multiples

Comme nous l'avons dit, notre test avec le formulaire AMP a montré que moins il y a d'étapes, plus nous obtenons de réponses.

Nous pensons qu'il en va de même pour les enquêtes à questions multiples.
Exemple d'e-mail AMP_Runnin Surveys

(Source : Courriel de Stripo)

Cet exemple d'e-mail AMP fait partie de notre e-mail de bienvenue dans lequel nous demandons aux utilisateurs de répondre à quelques questions afin que nous sachions quels matériels et guides partager avec eux à l'avenir.

Voie 14. Carrousel AMP - Permettre aux utilisateurs de trouver leur look idéal

Les carrousels... Ils vous aident à présenter un certain nombre de produits sur un seul écran, ou permettent aux utilisateurs de trouver les looks parfaits, de trouver des vêtements assortis, etc.

Exemples d'e-mails AMP_Carrousel pour diversifier les e-mails

(Source : Modèle d'email Stripo AMP)

C'est un excellent moyen de permettre aux utilisateurs d'associer de nouvelles pièces de vêtements pour trouver la paire parfaite.

Voie 15. Utilisation de la gamification - Construction de labyrinthes

En 2020, à l'occasion de la fête des pères, nous avons construit un petit jeu : nos utilisateurs étaient censés faire pivoter des tranches d'images pour résoudre le labyrinthe.

Utilisez AMP pour améliorer les campagnes par e-mail_Mazes for Gamification

(Source : Courriel de Stripo)

Ce jeu a été construit uniquement avec le bloc Drag-n-Drop "AMP Carousel".

Vous pouvez en construire de semblables en suivant les étapes indiquées dans notre article de blog "Building Mazes".

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Mazes and Puzzles for Emails in Under an Hour Lire

Voie 16. Utilisation de la gamification - Laisser les utilisateurs composer leurs propres emojis

Il y a tellement de choses que vous pouvez faire avec le carrousel AMP... L'organisation de concours simples en fait partie.

Il est facile de convaincre les clients de participer à un concours qui ne leur demande pas beaucoup de temps et d'efforts.

Avec cet e-mail, vous demandez aux utilisateurs de créer leurs propres emojis.

Organisez votre propre concours pour faire participer vos clients
Utilisez ce modèle

Voie 17. Accordéon - Nouvelle façon de structurer les condensés d'emails

Nous pensons que lorsqu'il s'agit de cours et de condensés éducatifs, l'accordéon est exactement ce dont vous avez besoin. Vous cachez tout le contenu dans des sections. Les utilisateurs ne voient que les noms des cours. Cela nous donne beaucoup plus de chances que les utilisateurs voient tous les sujets donnés dans l'e-mail.

Lorsqu'ils s'intéressent à une section donnée, il leur suffit de cliquer pour l'élargir et obtenir plus d'informations sur le sujet qui les intéresse.

(Source : Modèle d'email Stripo AMP)

Vous pouvez placer des boutons avec des liens, des images et même des vidéos dans les sections en accordéon d'AMP.

Méthode 18. Utiliser la gamification - Permettre aux utilisateurs de voir immédiatement si leurs réponses sont correctes.

Vous avez décidé d'essayer la gamification des e-mails ? C'est génial !

Dans ce cas, nous devons garder à l'esprit que le "système de retour d'information" est l'un des traits caractéristiques d'un bon jeu.

Cela signifie que nous devons faire savoir aux utilisateurs comment ils se débrouillent ou si leurs réponses aux questions données.

(Source : Modèle d'email Stripo)

Pour mettre en œuvre ce jeu, nous avons utilisé le bloc Drag-n-Drop "AMP Form" pour le champ de saisie, et un morceau de code personnalisé pour les "conditions" afin de montrer aux utilisateurs si leurs réponses sont correctes/incorrectes.

Jetez un coup d'œil à un exemple similaire : La même mécanique, mais une implémentation très différente.

Façons d'utiliser AMP_Le système de commentaires dans la gamification des e-mails

Utilisez les rébus dans les courriels pour améliorer l'engagement des utilisateurs
Prenez ce modèle

Voie 19. Imitation des chats

Utilisez l'imitation du chat dans les courriels pour permettre à vos clients de gagner un code promotionnel ou pour annoncer un événement ou une fonctionnalité à venir.

(Source : Courriel de Stripo)

Vous vous souvenez du jeu que nous avons mis en place à Pâques dernier, où les utilisateurs devaient "trouver" des nombres et les additionner ? Et les exemples, donnés dans la section "Way 18"... Encore une fois, la même mécanique, mais une mise en œuvre bien trop différente.

Voie 20. Personnalisation des offres

Comme nous le savons, les offres personnalisées génèrent un retour sur investissement bien plus élevé que les e-mails de promotion générale. Vous pouvez soit envoyer à vos clients des e-mails contenant des offres personnalisées, soit les laisser choisir ce qu'ils aiment directement dans les e-mails et générer eux-mêmes une offre personnalisée.

Façons d'utiliser AMP dans les e-mails_Personnalisation des offres

(Source : Modèle d'email Stripo)

Les utilisateurs répondent à des questions simples, comme la langue qu'ils parlent, les loisirs qu'ils préfèrent, etc. Et voient tout de suite le voyage qui correspond à leurs intérêts.

Il est important de noter :

Vous pouvez faire de même avec les catégories de produits ou les cadeaux.

Un conseil

Nous avons montré les 20 façons les plus populaires d'utiliser AMP pour le courrier électronique.

Dans le billet de blog "Ways to Build AMP with Stripo", nous avons montré 6 façons de créer des emails AMP.

Voici un petit rappel amical. Pour pouvoir envoyer du contenu AMP, vous devez :

  • obtenir une liste blanche avec Google, Mail.ru, et Yahoo ;
  • corriger tous les bogues s'il y en a. Vous les verrez dans le mode Aperçu (sinon les utilisateurs verront l'email HTML) ;
  • ajouter la solution de repli - version HTML - dans cet e-mail ;
  • Assurez-vous que votre ESP/CRM est capable d'envoyer des e-mails AMP ;
  • Gardez à l'esprit qu'actuellement, Gmail (applications web et mobiles sur tous les systèmes d'exploitation), Mail.ru et Yahoo sont capables de rendre les e-mails AMP ;
  • Les e-mails AMP perdent leurs propriétés AMP si vous les transférez. Cette mesure a été prise pour des raisons de protection des données ;
  • Les e-mails AMP expirent dans les boîtes de réception des utilisateurs 30 jours après leur livraison. Là encore, l'e-mail perd ses propriétés AMP. Les utilisateurs voient la version HTML.

L'avenir de l'AMP dans le courrier électronique

Certaines entreprises doutent encore de l'opportunité d'essayer l'AMP pour le courrier électronique et se demandent si cette technologie a un avenir devant elle.

Eh bien, c'est à votre entière discrétion. Mais laissez-nous partager une liste avec quelques pros ici :

1. AMP rend le contenu des e-mails plus varié et beaucoup plus utile

En 2019, nous avons pu ajouter principalement des composants de mise en page - carrousel et accordéon - dans les emails. Grâce à eux, les emails auraient l'air bien organisés et structurés.

En 2020-2021, il est devenu plus facile de recueillir les commentaires des clients dans les e-mails et de mettre en œuvre plusieurs jeux dans le marketing par e-mail. Les jeux qui étaient auparavant impossibles à utiliser dans les emails.

Le contenu en temps réel nous permet de ne fournir aux clients que des informations récentes dans les bulletins d'information.

Les possibilités de l'AMP pour le courrier électronique sont de plus en plus nombreuses.

2. Un large soutien

Clients de messagerie

Les courriels AMP ont maintenant un bon rendu sur l'ensemble du territoire :

  • Gmail - bureau et mobile, sur Android et iOS ;
  • Yahoo - bureau. Les applications mobiles prendront bientôt en charge AMP ;
  • Mail.ru - bureau et mobile, sur Android et iOS.

AOL, le produit de Verizon Media, prendra bientôt en charge l'AMP.

Plateformes de messagerie et fournisseurs de services

Actuellement, 33 ESP prennent en charge la technologie AMP for Email.

Amazon SES, Amazon Pinpoint, AWeber, eSputnik, Mailgun et Salesforce en font partie.

Vous pouvez trouver la liste complète ici.

Plateformes de messagerie et fournisseurs de services prenant en charge AMP for Email_Table

(Source : Google AMP dev)

3. Protection des données

AMP for Email est, avant tout, une question de sécurité des données.

Cela signifie que vos courriels sont contrôlés à plusieurs niveaux.

En quelques mots :

  • tous les expéditeurs, c'est-à-dire les marques et les entreprises, doivent être inscrits sur une liste blanche dans les clients de messagerie et sont contrôlés de manière approfondie par les ESP, sinon la marque n'est pas en mesure d'envoyer du contenu AMP ;
  • Les clients de messagerie bloquent tous les courriels AMP ayant un contenu suspect ;
  • Les expéditeurs d'e-mails, comme les ESP et les CRMS, ne permettent pas l'envoi de tels e-mails ;
  • Les e-mails AMP ne peuvent pas être transférés et, comme nous l'avons dit plus haut, ils perdent leurs propriétés AMP au bout de 30 jours et lorsque l'e-mail est simplement ouvert dans un nouvel onglet.

4. La création de courriels AMP devient plus facile

Nous avons construit de nombreux modules, des modèles avec du contenu AMP pour que vous puissiez commencer votre propre campagne rapidement. Nécessite peu ou pas de compétences en codage.

Stripo propose également 3 blocs AMP à glisser-déposer :

  • carrousel ;
  • l'accordéon ;
  • formulaire.

Travailler sur ces blocs ne nécessite aucune compétence en matière de codage.

5. AMP pour l'efficacité du courrier électronique

Nous avons préparé un condensé avec un certain nombre de cas d'utilisation de différentes entreprises dans le monde qui montrent comment les marques améliorent la conversion, augmentent le retour sur investissement et l'engagement des utilisateurs avec AMP.

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Tout ce que nous pouvons dire, c'est que si vous décidez d'essayer l'AMP, nous sommes là pour vous.

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