20 e-mails d'annonce de lancement de nouvelle marque pour inspirer vos propres campagnes

Le lancement d'un nouveau produit est toujours un événement excitant. Vous avez le feu vert pour taquiner et présenter un produit aux masses, vous pouvez donc mettre votre créativité au service du marketing par e-mail. Cependant, l'inspiration n'est pas toujours présente, et l'ensemble du processus de création d'e-mails pour le lancement d'un produit est lié à certaines nuances que vous devez connaître. Nous avons donc décidé de rassembler tout ce que vous devez savoir sur les séquences d'e-mails de lancement de produit, ainsi que les meilleurs exemples de marques mondialement connues pour stimuler votre inspiration.

(Source : E-mail de Nescafé)

Qu'est-ce qu'une annonce de lancement de produit ?

L'annonce du lancement d'un produit est un ensemble d'activités destinées à promouvoir un nouveau produit.

On espère que les caractéristiques de votre nouveau produit ou de votre produit amélioré répondent aux besoins des clients et dépassent même leurs attentes.

Avant de promouvoir et d'annoncer votre tout nouveau produit, essayez-le et définissez ses avantages et ses inconvénients. Et soyez honnête avec le public cible tout au long de la campagne d'annonce.

(Source : E-mail de World of Tanks)

Pourquoi les e-mails de lancement de produit sont-ils importants ?

Si les e-mails de lancement de produits n'étaient pas si bénéfiques, nous ne les verrions pas dans de nombreuses entreprises, grandes ou petites. Il est temps de parler des raisons pour lesquelles ce type d'e-mail est important pour tout commerce qui fournit des services et développe activement sa gamme de produits.

Susciter l'anticipation et l'enthousiasme

La première et la plus importante raison pour laquelle des e-mails de lancement de produit sont envoyés est de générer un buzz autour de l'événement. Quelque chose de nouveau va bientôt être lancé, et votre e-mail fera allusion à ce nouveau produit, donnera des indications sur ses avantages, annoncera des événements futurs en rapport avec ce produit, etc. Les e-mails sont un outil de communication fiable pour sensibiliser le public au lancement prochain d'un produit.

Informer les abonnés d'une nouveauté

La tâche suivante de ce type d'e-mail est d'annoncer aux abonnés une nouveauté. Votre nouveau produit est en préparation depuis un certain temps, et le moment est venu de présenter à votre public son apparence, ses caractéristiques et d'autres détails. Ce type d'e-mail est en quelque sorte une vitrine dédiée à votre innovation et aux raisons pour lesquelles le public devrait y prêter attention.

Obtenir une preuve sociale précoce

Un lancement de produit peut être un grand événement, impliquant non seulement l'ensemble du département de marketing pour la promotion, mais aussi votre public. Si le produit est censé être disponible en avance pour certaines personnes, cela vous permet d'établir une preuve sociale basée sur le contenu créé par le public (critiques écrites, critiques vidéo, tests de produits, etc.) Ce type de contenu constitue une excellente base pour les e-mails de lancement de produit et crée une preuve sociale positive qui influencera considérablement l'avenir de votre produit.

Attirer du trafic vers des pages dédiées

Enfin et avant tout, les e-mails de lancement de produits peuvent générer du trafic vers les pages dont vous avez besoin. Placer un lien dans l'e-mail sous un CTA attrayant fonctionne à merveille, et vous pouvez diriger les destinataires vers les bonnes pages comme l'achat, la précommande, l'inscription à un événement de lancement de produit en direct, et plus encore.

Types d'e-mails de lancement de produits

Le terme général “e-mails de lancement de produits” recouvre plusieurs types d'e-mails qui diffèrent par leur contenu et leur objectif. Chaque type mérite d'être pris en considération.

Type #1. E-mail d'accroche

Le premier e-mail dont nous parlerons — un e-mail d'accroche — a pour but d'informer les destinataires du lancement prochain. De cette manière, vous suscitez l'impatience. Vous pouvez mentionner quelques caractéristiques uniques de votre produit ou simplement annoncer que quelque chose d'énorme se prépare. La date de lancement est facultative à ce stade.

(Source : Email Love)

Type #2. E-mail d'annonce de lancement de produit 

Le second type est destiné à actualiser votre audience. Rappelez-leur les fonctionnalités que vous avez mentionnées dans un e-mail précédent et ajoutez-en une nouvelle.

(Source : Email Love)

Type #3. E-mail d'annonce du produit avec l'option de précommande

La prochaine chose que vous pouvez faire avec vos e-mails de lancement de produit est d'ajouter une option de précommande. Une fois que vous avez révélé les principales options du produit, il serait judicieux d'ajouter des photos et le bouton “Précommande”. C'est ce que fait Apple dans ses e-mails de lancement de l'iPhone.

De nombreux fans fidèles aimeraient être les premiers à posséder votre produit.

(Source : Email Love)

Type #4. Annonce du lancement du produit

Ce type d'e-mail de lancement de produit est nécessaire pour informer les destinataires du lancement du produit. Vous expliquez aux clients comment ils peuvent acheter ce produit.

(Source : E-mail de EverQuest)

Type #5. E-mail de suivi

Quelle que soit l'ardeur avec laquelle vos clients attendaient votre produit, il se peut que certains d'entre eux n'aient pas reçu l'e-mail de lancement du nouveau produit. Rappelez-leur qu'ils peuvent encore acheter votre produit.

(Source : E-mail de Adidas)

20 exemples d'e-mails efficaces pour le lancement de produits

Il est maintenant temps de voir comment les marques célèbres gèrent leurs e-mails de lancement de produits, ce qui vous donnera une inspiration précieuse pour vos propres campagnes d'e-mails.

Exemple 1. Maintenez l'intérêt des clients jusqu'au dernier moment — Roli

Maintenir la curiosité jusqu'au dernier moment est un excellent moyen de générer le buzz nécessaire. Cette célèbre marque de vélos sait comment maintenir l'intérêt de ses clients sans un seul mot. Il s'agit d'un excellent teaser qui ne laisse rien transparaître de ce qui est sur le point d'arriver. À quoi ressembleront ces nouveaux produits ? Combien coûteront-ils ? Quelles nouveautés apporteront-ils ? Vous ne le saurez qu'au moment du lancement.

(Source : Email Love)

Exemple 2. Donnez aux fans de votre marque un accès anticipé aux nouveaux produits — Three Ships

Permettez un accès anticipé soit aux abonnés qui achètent chez vous plus souvent que les autres clients, soit à ceux qui ont téléchargé votre application, comme l'a fait Three Ships.

(Source : Email Love)

Exemple 3. Permettez à vos clients fidèles d'être les premiers informés — Italic

Dans cet e-mail, la célèbre marque de produits de soin Italic a promis d'informer ses clients de la sortie du produit quelques heures avant d'envoyer l'e-mail d'annonce du lancement du produit à l'ensemble de sa base de contacts.

(Source : Email Love)

Exemple 4. Ajoutez un peu de mystère à vos e-mails — Surreal

Vous n'avez pas vraiment besoin de montrer le produit que vous êtes sur le point de lancer dans un e-mail d'annonce de lancement de produit. Montrez son prototype ou ce à quoi il pourrait ressembler. Donnez un petit indice pour que votre public puisse deviner jusqu'au jour du lancement.

(Source : Email Love)

Exemple 5. Ajoutez des textes savoureux — Ben & Jerry's

Il est difficile de montrer à quel point votre nouveau produit alimentaire est bon uniquement à l'aide d'images. C'est pourquoi il est temps de faire travailler vos muscles créatifs et d'expliquer à vos abonnés pourquoi ils devraient goûter votre nouvelle gamme de produits, comme l'a fait Ben & Jerry's. Ils ont ajouté un paragraphe entier consacré à la description de leur nouveau parfum de crème glacée. Et c'est vraiment difficile à lire. Dans le bon sens du terme, celui qui met l'eau à la bouche.

(Source : E-mail de Ben & Jerry's)

Exemple 6. Présentez le produit sous différents angles — Nissan

Il arrive qu'une image vaille mille mots, surtout lorsqu'il s'agit d'e-mails de présentation de produits. Nissan a mis en place un carrousel interactif dans son e-mail pour montrer l'intérieur de sa toute nouvelle voiture ainsi que ce qui se cache sous le capot.

(Source: Email Love)

Exemple 7. Essayez le FOMO — ROKA

Le FOMO (Peur de manquer quelque chose) est une excellente approche si vous souhaitez pimenter les choses. Même une petite allusion au fait que votre nouveau produit ne sera pas disponible longtemps peut créer un sentiment d'urgence et pousser votre public à faire des achats. ROKO a saupoudré son FOMO en quelques mots : "Ils ne dureront pas longtemps", ce qui est une approche très intéressante.

(Source : Maillibr)

Exemple 8. Soyez solidaire — Everlane

Il s'agit d'un nouveau produit et les clients potentiels ne savent pas s'il s'accordera avec le reste de leur garde-robe. Soyez solidaire — donnez-leur des conseils de mode sur la façon de porter cette côte en cachemire avec d'autres vêtements de la marque. Everlane a même partagé des photos de ce à quoi il va ressembler.

Une belle astuce pour augmenter les ventes, n'est-ce pas ?

(Source : E-mail de Everlane)

Exemple 9. Persuadez les gens d'acheter chez vous/jouez sur leur vanité — Maybelline

En ce qui concerne la mode et les tendances, pour un certain nombre de vos abonnés, rien n'est plus convaincant que l'avis de personnalités éminentes. Le magazine Oprah a récompensé ce rouge à lèvres, n'est-ce pas ? — Alors, vous devriez l'essayer aussi.

(Source : E-mail de Maybelline)

Exemple 10. Soyez clairs — Rivian

Certes, vous devez être mystérieux et intrigant, mais pas le jour du lancement du produit. Une fois que le produit est disponible à la commande ou à la précommande, faites en sorte que votre copie soit claire. Ajoutez des photos ou même des vidéos du produit nouvellement lancé. Il ne doit y avoir aucun malentendu. Prenez exemple sur les meilleurs, comme Rivian. L'e-mail de lancement de leur nouvelle voiture est un exemple parfait d'e-mail direct. Nous avons lancé un nouveau modèle de voiture, vous pouvez l'acheter, vous pouvez le louer, voici le bouton, profitez-en. Parfaitement clair.

(Source : Email Love)

Exemple 11. Utilisez des vidéos pour mettre en valeur les produits — Rockstar Games

Les mots et les photos ne suffisent pas à décrire votre nouveau lancement ? Les vidéos sont ce qu'il vous faut. Une vidéo courte mais accrocheuse sera plus parlante que votre texte avec des photos. Par exemple, Rockstar Games insère des bandes-annonces de ses nouvelles mises à jour dans ses newsletters par e-mail qui présentent les nouvelles fonctionnalités qu'elles apportent et le plaisir qu'elles procurent aux joueurs.

(Source: Email Love)

Exemple 12. Envoyez une invitation à une présentation en direct — Velotric

Si vous organisez un événement entier au cours duquel un orateur présente, au nom de votre équipe, un produit qui vient d'être lancé, veillez à envoyer l'e-mail d'annonce de l'événement à votre base de contacts, y compris à vos clients existants. Ce fabricant de vélos a fourni à son e-mail des liens vers les calendriers Google et Apple, afin que le destinataire puisse les ajouter et ne pas manquer l'événement du jour du lancement.

(Source : Maillibr)

Exemple 13. Encouragez l'achat de votre produit — Apple

Apple est probablement le meilleur pour organiser des campagnes d'e-mails de lancement de produits. Chaque mot, chaque caractère compte.

Ce qui les rend uniques, c'est qu'une fois la date exacte du lancement du produit fixée, ils s'empressent de la communiquer à leurs clients potentiels !

(Source : Email Love)

Exemple 14. Soyez attrayants — Ferrari

C'est l'annonce parfaite d'un nouveau produit. Ferrari fait ici appel à la vanité :).

Car qui n'aimerait pas être le premier à posséder quelque chose de luxueux ? Et gagner...

Le bouton “Précommander” est utile — il vous évite de faire la queue, vous recevrez votre colis le jour de la sortie, et vous serez vraiment le premier à l'essayer.

(Source : E-mail de Ferrari)

Exemple 15. Insistez sur le sentiment d'anticipation — Grammarly

L'option la plus demandée... un bon plan ! Même si certains de vos prospects ne s'intéressaient pas à cette option, ils sont maintenant susceptibles de l'essayer pour découvrir ce qui la rend si attendue.

(Source : E-mail de Grammarly)

Exemple 16. Mettez en évidence les nouvelles caractéristiques en détail — Fae Beauty

Les innovations stimulent les ventes, vous ne devez donc pas négliger de les montrer dans votre e-mail de lancement de produits. Cette marque de produits de beauté a rédigé un e-mail accrocheur qui présente son nouveau baume à lèvres avec toutes les informations nécessaires comme les couleurs, une meilleure couverture, une formule longue tenue, etc. De plus, ils l'ont fait avec style grâce à des visuels et une mise en page audacieux.

(Source : Email Love)

Exemple 17. Rappelez la date de lancement du produit — VIIA Hemp

Quelle que soit son importance, votre produit doit toujours être rappelé à votre public le jour de son lancement. C'est le cas de VIIA, qui a inclus ce petit rappel sur le lancement de la semaine prochaine dans la bannière de son e-mail.

(Source : Email Love)

Exemple 18. Créez une séquence d'e-mails pour le lancement du produit — Everlane

Everlane a envoyé une séquence de 3 e-mails.

E-mail 1 

Ils viennent de nous informer que chaque minute, un million de bouteilles en plastique sont fabriquées. Et ils ont ajouté qu'ils étaient sur le point de faire quelque chose à ce propos :

(Source : E-mail de Everlane)

E-mail 2

Ils nous ont informés qu'ils allaient éliminer le plastique vierge en produisant des vêtements à partir de ce matériau :

E-mail 3

Ils ont finalement annoncé que la vente avait commencé et ont ajouté le bouton CTA.

C'est simple mais incroyable !

Exemple 19. Laissez les stars promouvoir le lancement de votre produit — Beats

Si vous avez une collaboration dédiée au lancement du produit ou si votre produit est lié à certains influenceurs célèbres, c'est une excellente chose à mentionner dans votre séquence d'e-mails de lancement de produit. Le fabricant d'équipements audio Beats a créé des haut-parleurs limités en collaboration avec Kim Kardashian, qui a donc fait la promotion de ces haut-parleurs et est devenue une "cover star" pour leur e-mail de lancement de produit.

(Source : E-mail de Beats)

Exemple 20. Reliez la sortie d'un nouveau produit aux versions précédentes ou à l'histoire de votre marque — Porsche

Permettez à vos clients d'acheter non seulement votre produit, mais aussi votre histoire. Les objets qui ont une histoire coûtent généralement plus cher et sont plus appréciés.

(Source : E-mail de Porsche)

Astuces pour créer des e-mails efficaces lors du lancement d'un produit

Maintenant que vous êtes inspiré, il est temps de créer votre propre séquence d'e-mails de lancement de produit. Pour y parvenir dans les règles de l'art, voici quelques astuces pour des e-mails de lancement de produit irréprochables.

Rédigez une ligne d'objet convaincante

Une ligne d'objet qui attire l'attention est indispensable pour chaque e-mail, car si ce n'est pas le cas, personne n'ouvrira votre e-mail, et le contenu sera donc inutile. Nous avons rassemblé des lignes d'objet de lancements de produits de marques célèbres afin que vous puissiez voir sur leur expérience quels mots vous devriez utiliser pour recevoir ce bon clic d'ouverture d'e-mail.

Voici 45 lignes d'objet de marques mondialement connues et leurs séquences d'e-mails de lancement de produits :

1. Vous êtes inscrit pour la sortie des chaussures Alphaedge 4D — Adidas.
2. Nous concrétisons notre vision sur la route : La Mission E devient Taycan — Porsche.
3. Un grand lancement ! GRANDE NOUVEAUTÉ 🤩 — Function of beauty.
4. Lancement de la campagne de vérification préalable — Email on Acid.
5. Lancement du tee-shirt Seamless Train — Hill City.
6. NOUVELLE SORTIE : Une nouvelle collection exotique ! — Brighton.
7. Les côtes en cachemire sont là — Everlane.
8. Moins de 48 heures avant le lancement de la saison ⏰ — Velotric.
9. Les nouvelles teintes du rouge à lèvres Shine Compulsion ! — Maybelline New York.
10. Nouvelles de Tesla : Le modèle 3 est disponible à la commande — Tesla.
11. Présentation du Growth Lab ! — Appcues.
12. Quelque chose d'incroyable s'annonce ! —  Nissan.
13. Préparez-vous — Dévoilement en direct du Cybertruck ! — Tesla.
14. Le premier casque gaming de la Scuderia Ferrari : à ne pas manquer ! — Ferrari.
15. L'extension Chrome de Grammarly + Google Docs, enfin réunis ! — Grammarly.
16. Le Nokia steel HR est arrivé — Nokia.
17. L'avenir nous inspire : La VISION AVTR — Mercedes.
18. En 7 jours : ReNew — Everlane.
19. 💥 ALERTE 💥 NOUVEAU 💥LANCEMENT — Billie.
20. [NOUVELLE SAISON] Rejoignez WAR HEROES ! — World of Tanks.
21. En 2 jours : ReNew — Everlane.
22. Macan tout électrique fait ses débuts aux Etats-Unis — Porsche.
23. L'attente est terminée : ReNew — Everlane.
24. AlphaEdge 4D Reflective : Bientôt disponible — Adidas.
25. Découvrez le super-héros des jeans — Athleta.
26. La première collection maison de Gap — Gap.
27. Nous avons demandé, nous avons écouté, nous avons lancé ! — Monica Vinader.
28. Le lancement de YEEZY commence à... — Adidas.
29. Dans les détails : Lancement du jardin enchanté — Brighton.
30. La nouvelle Taycan Cross Turismo. Bientôt disponible. Et vite — Porsche.
31. Notre prochain produit...🤫 — Three Ships.
32. Découvrez R2 — Rivian.
33. GTA En ligne : Agents du sabotage maintenant disponible — Rockstar Games.
34. Jouez à The Outer Brood maintenant ! — EverQuest.
35. Lancement officiel : ROKA LTD x CrossFit® — ROKA.
36. 🎈Coup d'œil à l'intérieur de notre nouveau lancement Debloat — Lemme.
37. Nouveaux lancements de gaufres ! — Brooklinen.
38. LANCEMENT : La brosse à dents électrique Hismile — Hismile.
39. Lancement récent : Une nouvelle perspective — 🚀tentree.
40. LANCEMENT DE 24 HEURES — LE BARDE DE WESN — WESN.
41. Lancement de la collection Hawaii — Dakine.
42. Demain : Italic Beauty — Italic.
43. Nouveau : RIMOWA Hammerschlag — RIMOWA.
44. L'icône est arrivée — Nissan.
45. Une expression audacieuse de la vision Porsche : la nouvelle Panamera. — Porsche.

Certains de ces exemples sont triviaux, d'autres sont audacieux, d'autres encore comportent des emojis, d'autres enfin ont une approche de type FOMO. Il n'existe pas de meilleures pratiques pour rédiger des lignes d'objet efficaces pour le lancement d'un produit. Il n'y a qu'une seule règle : Soyez créatif et audacieux lorsque vous travaillez sur une nouvelle ligne d'objet pour vos messages de lancement.

Malgré tout, si votre étape d'idéation prend plus de temps qu'elle ne le devrait, il est grand temps d'utiliser des outils spéciaux pour créer vos précieuses lignes d'objet d'e-mail. C'est là que notre générateur de lignes d'objet IA entre en jeu.

Il s'agit d'un outil gratuit que vous pouvez utiliser pour créer tout un ensemble de lignes d'objet grâce aux capacités créatives de GenAI. En outre, il s'agit d'une solution facile à utiliser.

Saisissez votre requête dans le champ correspondant, qui ouvrira la voie à la créativité de GenAI.

Ensuite, choisissez un style pour votre ligne d'objet parmi toute une variété.

Une fois que c'est fait, choisissez le style de capitalisation nécessaire.

Enfin, vous pouvez décider d'utiliser ou non des emojis, ainsi que la langue préférée pour la ligne d'objet.

En cliquant sur un bouton, vous recevrez un ensemble de lignes d'objet différentes que vous pourrez utiliser et dont vous pourrez vous inspirer. Si les résultats ne vous conviennent toujours pas, vous pouvez apporter les modifications nécessaires et générer des lignes d'objet à partir de zéro.

Créez des séquences d'e-mails complètes

Les lancements de produits se limitent rarement à un seul e-mail. Souvent, un lancement de produit s'accompagne de toute une chaîne d'e-mails thématiques, dont le contenu diffère légèrement selon le moment où ils sont envoyés. Un enchaînement typique d'e-mails de lancement de produit peut ressembler à ceci. Cette séquence n'est pas obligatoire, mais elle peut constituer un bon point de référence sur ce que vous devez couvrir dans vos e-mails de lancement de produit et à quel stade de votre préparation au lancement.

Numéro dans la séquence	Quand	Ce qui est inclus/visé
1	1 mois avant le lancement	Fournit un aperçu de votre nouveau produit.
2	2 semaines avant le lancement	Affiche les détails de la date de lancement et d'autres détails pertinents, tels que le lieu ou l'étendue de la présentation.
3	1 semaine avant le lancement	Accorde des options d'accès anticipé et des offres exclusives aux clients fidèles.
4	Journée de lancement du produit	Le produit est en ligne et prêt à être vendu. L'objectif principal de l'e-mail est d'encourager les ventes et la participation à l'événement.
5	1 semaine après le lancement	Suivis pour les audiences qui n'ont pas encore effectué leur achat.

Accrochez votre public

Vous n'avez pas de temps à perdre, c'est pourquoi votre priorité est d'attirer l'attention immédiatement. Lorsque les destinataires ouvrent votre e-mail, la première ligne doit retenir leur attention. Cette accroche donne le ton pour le reste de l'e-mail et doit être cohérente avec la ligne d'objet. Accrochez votre public avec les avantages du produit, des statistiques ou une histoire liée au produit. Le principal objectif doit être de mettre l'accent sur les désirs ou les défis du public et sur la manière dont le produit y répond.

Travaillez sur vos visuels

Les e-mails de lancement de produits présentent souvent des visuels agréables à l'œil. Et ce n'est pas surprenant car la tâche principale de ces e-mails est d'attirer l'attention. Votre e-mail doit être lumineux et montrer le produit sous différents angles et dans différents états. De grands éléments CTA qui attirent l'attention et d'autres éléments qui disent "cliquez sur moi" ne seront jamais superflus. Ce type d'e-mail est aussi une bonne plateforme pour utiliser des GIF animés et des vidéos à part entière. Pour résumer, nous pouvons dire que, de manière générale, votre e-mail de lancement de produit devrait fonctionner sur le principe du "visuel avant le texte".

Conclusion

L'e-mail est un canal puissant. Nous venons de montrer comment envoyer correctement un e-mail à un client au sujet d'un nouveau produit.

Mais nous recommandons que votre campagne de lancement comprenne aussi des annonces sur les réseaux sociaux et des publicités sur les médias de masse — pour rendre vos campagnes de lancement de produits encore plus puissantes.